近日，一個(gè)名為“五位女醫生”的品牌因電梯廣告而走紅。廣告中，一臉猙獰的女子握緊拳頭，大喊“老公生我的氣了，喝酒”、“熬夜看電視劇，喝酒”、“又長(cháng)大一歲了”、“喝酒”、“喝酒”。五位女醫生，就是你們逼我喝酒的！”

這種尖銳的指責引發(fā)了很多人的不滿(mǎn)和厭惡。有網(wǎng)友表示，其“宣揚對女性的負面刻板印象”、“渲染性別焦慮”、“用女醫生作為品牌名稱(chēng)，廣告卻侮辱女性”。

記者注意到，“五位女醫生”專(zhuān)營(yíng)補充膠原蛋白肽的功能飲料，由北大五位女醫生共同創(chuàng )立。借助美麗經(jīng)濟的契機，該品牌大受歡迎，并獲得了宜三資本、德訊投資、水洋股份（雨霓房母公司）、華盈資本等知名機構的投資。然而，在宣傳方面，“五位女醫生”卻屢屢在邊緣徘徊。在電梯廣告引起關(guān)注之前，甚至被北大醫學(xué)部官方“辟謠”。

知名機構注資營(yíng)銷(xiāo)方式屢遭爭議

“五位女醫生”于2019年由北京大學(xué)營(yíng)養學(xué)博士蔣軍、生理學(xué)博士王雨辰、皮膚科博士顏慧敏等五位女醫生創(chuàng )立。其產(chǎn)品包括膠原蛋白肽維生素C飲料、膠原蛋白肽EGCG飲料、維生素C回春精華液等。據其官方介紹，產(chǎn)品均采用自主研發(fā)配方生產(chǎn)。

在營(yíng)銷(xiāo)方面，“五位女醫生”成績(jì)斐然，曾榮獲2021年天貓雙11滋補品類(lèi)黑馬榜TOP3。2022年抖音618期間，該品牌位居滋補品類(lèi)黑馬榜TOP2。滋補品類(lèi)銷(xiāo)量，也多次位居滋補品類(lèi)TOP2。出現在張馨予、葉一茜等明星和領(lǐng)銜主播的直播間，2022年，“五位女醫生”從線(xiàn)上走向線(xiàn)下，在北京朝陽(yáng)區開(kāi)設了第一家實(shí)體店。

據紅星新聞報道，演員黃毅去年4月在自己的社交賬號上發(fā)布了一段視頻，介紹了五位女醫生的膠原蛋白肽和維生素C飲料，其中提到“每月銷(xiāo)量數千萬(wàn)”。

經(jīng)濟型外觀(guān)和功能性食品近兩年得到了資本市場(chǎng)的廣泛認可。記者注意到，自成立以來(lái)，“五位女醫生”先后獲得了十三資本、德訊投資、水陽(yáng)股份（尤妮坊母公司）、中國反思等知名機構的兩輪注資首都。德迅投資曾表示，早在2019年，就有意向發(fā)展保健品零食化、保健食品賽道，并決定進(jìn)入“敢于直接做保健品”的公司，挑戰保健品的“硬核玩家”。 “五位女醫生”伸出了橄欖枝。華英資本在2022年年度回顧中提到，雖然2022年消費賽道熱度下降不少，但“五女醫生”的發(fā)展好于預期。

雖然營(yíng)銷(xiāo)成績(jì)不錯，但“五位女醫生”的營(yíng)銷(xiāo)方式卻屢屢引發(fā)爭議。記者注意到，在電梯廣告引起關(guān)注之前，就有媒體報道稱(chēng)“五位女醫生”的產(chǎn)品不含保健食品。經(jīng)備案，產(chǎn)品包裝上也注明執行GBT31326植物飲料食品標準，但在各種傳播中不斷強調產(chǎn)品的美白、解決皮膚下垂功效。

此外，“五位女醫生”還以北京大學(xué)、北大醫學(xué)院及相關(guān)專(zhuān)家教授的名義推銷(xiāo)產(chǎn)品。不過(guò)，北大醫學(xué)院網(wǎng)站早在2020年就曾發(fā)布聲明，稱(chēng)“五名女醫生”與北大醫學(xué)院無(wú)關(guān)。任何科技成果的投資和轉化。參與宣傳的公共衛生學(xué)院營(yíng)養系教授李勇也明確表示，自己與該公司沒(méi)有合作或授權，也不存在其研究成果轉化的問(wèn)題。

爭議不斷：膠原蛋白肽是智商稅嗎？

趁著(zhù)美容經(jīng)濟和功能性食品的發(fā)展，近兩年口腔美容市場(chǎng)再次火爆。據投寶研究院預測，未來(lái)中國口腔美容行業(yè)預計將迎來(lái)新一輪增長(cháng)，2025年市場(chǎng)規模達到255.7億元，復合增長(cháng)率為3.8%。

膠原蛋白一直是口腔美容成分領(lǐng)域的“元老”。近年來(lái)，成分方逐漸意識到大分子膠原蛋白的吸收問(wèn)題，焦點(diǎn)逐漸從膠原蛋白轉向膠原蛋白肽。記者注意到，市場(chǎng)上湯臣倍健、北京同仁堂、Swisse等均推出了膠原蛋白肽相關(guān)產(chǎn)品。

盡管一些行業(yè)組織和研究機構不斷發(fā)聲，但事實(shí)上，市場(chǎng)上對于“膠原蛋白肽是智商稅”的質(zhì)疑不斷。記者注意到，上海市食品安全研究會(huì )專(zhuān)家組成員、博士劉少偉賓夕法尼亞州立大學(xué)工程學(xué)博士在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)指出，很多口服膠原蛋白產(chǎn)品所宣揚的小分子、寡肽概念，其實(shí)只是通過(guò)生產(chǎn)產(chǎn)生的。這個(gè)過(guò)程代替了腸胃，提前消化了膠原蛋白，但如果消化系統沒(méi)有問(wèn)題，吃這個(gè)產(chǎn)品和直接吃原來(lái)的膠原蛋白沒(méi)有什么區別。

他表示，目前還沒(méi)有確鑿的證據表明膠原蛋白肽可以直接進(jìn)入細胞。不管吃膠原蛋白還是肽，人體能利用的只有氨基酸。但這并不意味著(zhù)給予更多的氨基酸，就會(huì )合成更多的膠原蛋白。市場(chǎng)上，膠原蛋白肽具有成本低、毛利高的特點(diǎn)。由于缺乏區分，消費者短期內很難驗證效果。因此，“功能食品”成為一些商家盈利的捷徑。