隨著(zhù)第四個(gè)510中國品牌日的臨近，各大平臺、品牌紛紛齊心行動(dòng)。作為天貓的代表性營(yíng)銷(xiāo)IP，天貓國潮充分理解中國品牌日內涵，聯(lián)動(dòng)央視媒體，帶領(lǐng)一批潮流創(chuàng )造者KOL，通過(guò)TVC、MV、點(diǎn)亮地標。國貨獎為中國品牌提供了展示的舞臺，重塑?chē)涽攘Α?
央視+潮流KOL解讀眾生國潮
近兩年，國潮以強大的力量席卷了年輕人市場(chǎng)，也給一些行業(yè)帶來(lái)了新的活力和彎道超車(chē)的機會(huì )。曾經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)“打壓”的國產(chǎn)品牌，開(kāi)始利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )造的新鮮感來(lái)吸引新一代年輕人。然而，隨著(zhù)品牌在傳播過(guò)程中一味強調“國風(fēng)”屬性，消費者逐漸出現審美疲勞，國風(fēng)也陷入了必須再次轉型升級的境地。
在天貓510新品國貨大賞啟動(dòng)前，天貓國潮來(lái)襲，率先聯(lián)動(dòng)央視媒體及各文化圈KOL，橫跨音樂(lè )人、現代藝術(shù)、涂鴉、嘻哈、設計師等不同行業(yè)，通過(guò)打造支持TVC大片，借助不同領(lǐng)域潮流創(chuàng )造者的影響力，向消費者傳遞一致的國潮主張，再現國潮新鮮血液。
比如，內地新浪潮樂(lè )隊新褲子主唱彭蕾用自己的親身經(jīng)歷詮釋了“堅持創(chuàng )造浪潮”的潮流，給當地年輕人帶來(lái)自信和快樂(lè )；
而以《這!就是街舞》第二季總冠軍身份首次出現在公眾視野的葉音，也通過(guò)舞蹈表達了自己的生活態(tài)度，通過(guò)國潮喚醒更多年輕人表達自我、激情生活；
創(chuàng )作原創(chuàng )中國風(fēng)涂鴉的當代藝術(shù)家陳英杰第二次與天貓合作。他在接受采訪(fǎng)時(shí)表達了對中國傳統文化和中國品牌在國際舞臺崛起的看法，他表示，“阿里巴巴過(guò)去推動(dòng)了中國制造業(yè)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的到來(lái)和天貓的國潮，讓阿里巴巴成為了中國制造業(yè)的推動(dòng)者?！眲?chuàng )造了中國人時(shí)代意識的覺(jué)醒?！?
此外，多重身份的“時(shí)尚女王”陳星茹、00后音樂(lè )人/coser竇佳媛、80后新銳現代藝術(shù)創(chuàng )作者池磊也在TVC中展現了各自獨特的風(fēng)格。天貓國潮來(lái)了、央視的鏡頭，吸引了各界人士的關(guān)注。各種風(fēng)格層次的消費者都能在天貓上找到與國潮的共鳴和認同。
邀請六大垂直領(lǐng)域KOL代言國潮精神內涵，這部由天貓國潮拍攝的TVC大片登陸央視，以品牌高度思考詮釋新國貨品牌，全面觸達核心目標群體。 - 圓形。
用音樂(lè )“奏”出國潮氣勢
值得注意的是，國潮不僅僅是一種文化符號或品牌營(yíng)銷(xiāo)工具，而是已經(jīng)延伸到日常生活的方方面面，而音樂(lè )就是其中的主力之一。為了深入傳達“不屈服于潮流”的核心主張，天貓國潮來(lái)了，還邀請GAI周延作為“國潮創(chuàng )作歌手”為天貓510創(chuàng )作主題曲《當潮不讓》新國貨獎，并拍攝風(fēng)格文化主題MV，以GEN Z視角詮釋“新國潮”和“新國貨”。
主題曲除了延續GAI獨特的嘻哈風(fēng)格外，還融入了中國弦樂(lè )和唐宋元明歷史的意味深長(cháng)的元素，碰撞出充滿(mǎn)活力和抓耳的節奏，成為又一新華式說(shuō)唱力作?？梢园l(fā)現，主題曲歌詞中的“國潮力量，無(wú)人能替代”，直接點(diǎn)出了GAI作為華語(yǔ)說(shuō)唱歌手的音樂(lè )主張。也代表了當下新的音樂(lè )潮流，引領(lǐng)了觀(guān)眾的國潮態(tài)度。
基于MV《當潮不讓》中鮮明的時(shí)代表達，天貓國潮來(lái)臨，抖音推出#中國潮流中國制造挑戰賽，以《當潮不讓》作為BGM背景音樂(lè )，讓用戶(hù)使用3個(gè)國潮潮流貼紙詮釋一秒從普通青年變身全民潮青年。
同時(shí)，天貓國潮來(lái)了，還在b站推出了“國潮音樂(lè )節”，與優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )up主合作，二次創(chuàng )作主題MV，以多種方式輸出國潮靈感，編舞、演唱、樂(lè )器，調動(dòng)了更多年輕觀(guān)眾對國潮的文化自信，掀起了“全民國潮”。
國潮是新一代年輕人創(chuàng )造的。天貓國潮來(lái)了，唱響GAI 《當潮不讓》主題曲，傳遞深厚的文化底蘊，通過(guò)線(xiàn)上互動(dòng)玩法調動(dòng)年輕觀(guān)眾積極參與的熱情，助力國潮崛起。注入源源不斷的年輕能量。
中國品牌緊隨“潮流”
線(xiàn)下，4月28日起，天貓國潮也聯(lián)合各中國品牌點(diǎn)亮北京、上海、杭州、西安等19個(gè)地標，在510中國品牌日之際宣傳中國品牌。
聯(lián)合多個(gè)文化底蘊深厚的城市，天貓國潮來(lái)襲，以成都為重要一站，展現出濃郁的川渝國潮風(fēng)格?；趯δ贻p一代的洞察，天貓國潮來(lái)襲，經(jīng)典國貨品牌長(cháng)虹突破國人固有認知，上演一場(chǎng)歷史文化審美跨界展覽，為消費者帶來(lái)了國潮電視的代表產(chǎn)品——長(cháng)虹電視。長(cháng)虹生活美學(xué)品牌——CC，與三星堆博物館限量定制車(chē)型，達成價(jià)值共鳴。
此外，天貓還聯(lián)動(dòng)北京、三亞的金茂酒店，點(diǎn)亮酒店客房，并在外墻上展示“510”字樣，吸引市民關(guān)注天貓510新國貨獎。上海豫園、上海民生藝術(shù)碼頭、杭州西湖天幕、南京威斯汀酒店等城市也有戶(hù)外媒體廣告牌向全國“潑屏”，打造國潮話(huà)題。
（上海豫園）
（杭州西湖天目X百草味）
（北京金茂威斯汀大酒店）
隨著(zhù)“海陸空”全方位氛圍被點(diǎn)燃，天貓微博推出的#中國潮流中國制造#話(huà)題瀏覽量也突破7000萬(wàn)次，吸引眾多中國品牌和時(shí)尚名人發(fā)聲，聚集一堂。一群向往潮流的年輕人。消費者。
可以發(fā)現，從刺激感官神經(jīng)到占領(lǐng)心靈，從線(xiàn)上到線(xiàn)下，天貓國潮助力中國品牌的策略就是利用國潮文化在用戶(hù)與品牌之間嫁接一種身份，迎合年輕消費者。行為偏好，從而產(chǎn)生情感共鳴。
可以預見(jiàn)，未來(lái)，天貓國潮來(lái)了，將依托平臺實(shí)力賦能更多中國品牌，以更強的文化自信和國潮文化認同吸引年輕一代，講好中國品牌故事，提升影響力。和自主品牌意識。度實(shí)現品牌升級。
