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disney+ 花木蘭(《花木蘭》迪士尼)

今年3月,作為2020年大片之一的《花木蘭》在好萊塢舉行了盛大的全球首映?,F在回想起來(lái),很多人并沒(méi)有意識到,就在首映的那一周,好萊塢乃至全球娛樂(lè )業(yè)就因為新型冠狀病毒肺炎疫情的爆發(fā)而陷入了全面停頓。

首映三天后,迪士尼宣布將《花木蘭》的上映日期從3月27日推遲到7月24日,隨后又推遲到8月21日;隨著(zhù)美國新冠病毒疫情逐漸失控,迪士尼最終不得不宣布無(wú)限期撤資。 (編者注:9月2日,迪士尼電影官方微博宣布《花木蘭》正式定檔9月11日在中國內地上映。)

disney+ 花木蘭(《花木蘭》迪士尼)

8月初,迪士尼現任CEO鮑勃·查佩克(Bob Chapek)發(fā)表聲明,宣布《花木蘭》將放棄在美國市場(chǎng)的院線(xiàn)首映,從9月4日起直接在自家流媒體平臺Disney+上線(xiàn)。不過(guò),《花木蘭》要求會(huì )員單獨點(diǎn)播購買(mǎi),即除了會(huì )員每月6.99美元的費用外,如果想觀(guān)看《花木蘭》,還需要額外支付29.99美元。在這份聲明中,查佩克非常明確地強調,《花木蘭》跳過(guò)美國影院直接進(jìn)入點(diǎn)播服務(wù)是“特例”,絕不意味著(zhù)迪士尼正在“考慮新的窗口政策”。

眾所周知,環(huán)球影業(yè)此前已與AMC院線(xiàn)達成協(xié)議,將院線(xiàn)“窗口期”縮短至17天。也就是說(shuō),環(huán)球影業(yè)的電影在A(yíng)MC上映后17天就可以在環(huán)球影業(yè)的電影上上映。為VIP會(huì )員提供按需服務(wù)。

此次,查佩克特別提醒,《花木蘭》仍將在沒(méi)有Disney+平臺的地區影院上映。這基本上涵蓋了幾個(gè)重要的海外市場(chǎng),包括中國、英國、法國、德國、西班牙、日本、澳大利亞和新西蘭等。

無(wú)論查佩克如何解釋?zhuān)鲜磕徇~向《花木蘭》的舉動(dòng)仍可能給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)決定性的轉折點(diǎn)。未來(lái),當電影史學(xué)家回顧這段歷史時(shí),一定會(huì )提到COVID-19疫情永久地改變了電影發(fā)行格局。

這一決定的影響本質(zhì)上仍然取決于《花木蘭》能在高端視頻點(diǎn)播(PVOD)上賺多少錢(qián)。而這個(gè)數字并不容易估計。

杰夫·博克是北美劇院聯(lián)盟的票房分析師。他預計,如果今年沒(méi)有疫情,迪士尼北美上映周末票房預測為3336萬(wàn)-3萬(wàn),上映后至少7000萬(wàn)美元。也有業(yè)內預測甚至8500萬(wàn)美元,而整個(gè)北美票房預計為2.1億美元。在全球范圍內,貝克認為《花木蘭》應該能夠獲得7.5億美元,這可以為迪士尼凈賺3.75億美元。其中,很大一部分票房將來(lái)自中國。畢竟,這個(gè)傳奇故事在中國是家喻戶(hù)曉的。

但現實(shí)卻非常殘酷。據行業(yè)數據顯示,北美部分仍在運營(yíng)的影院目前周末總票房不超過(guò)1000萬(wàn)美元。盡管中國大部分影院已在有限容量的情況下重新開(kāi)放,但截至8月最后一個(gè)周末的總票房?jì)H為9000萬(wàn)美元左右。

《花木蘭》確定引入中國后,要在發(fā)布前10天才會(huì )公布日期。發(fā)行商可能仍想觀(guān)望觀(guān)眾重返影院的態(tài)度和決心。對于《花木蘭》這樣耗資2億美元(這還不包括3月份各種促銷(xiāo)活動(dòng)的費用)的大制作,沒(méi)有人敢輕易做出決定,除非確定能收回足夠的票房。

如果再等下去會(huì )發(fā)生什么?貝克分析說(shuō),如果《花木蘭》推遲幾個(gè)月才在美國影院全面上映,那將是“一場(chǎng)災難”,因為大多數家庭短期內不會(huì )考慮去電影院。迪士尼顯然也想到了這一點(diǎn),所以決定直接登錄流媒體平臺。

迪士尼通過(guò)PVOD流媒體能賺到《花木蘭》的錢(qián)嗎?沒(méi)有人能保證這一點(diǎn)。

不過(guò),我們不妨算算一下。首先我們找一個(gè)“先例”,就是環(huán)球與夢(mèng)工廠(chǎng)《花木蘭》的合作。 4月10日,這部動(dòng)畫(huà)電影以在線(xiàn)租賃的方式在流媒體上發(fā)布。環(huán)球影業(yè)并未公布具體數字,但也吹噓該片創(chuàng )下了數字電影的首次收入紀錄。據《魔發(fā)精靈2:世界之旅》援引NBC環(huán)球董事長(cháng)杰夫·謝爾的數據,《華爾街日報》上線(xiàn)三周內總收入為7700萬(wàn)美元??紤]到80%的容錯率,電影租賃數量應該接近500萬(wàn)部。次,利潤約1億美元。

需要重申的是,只有參與的公司才知道數字發(fā)行電影的結果,因為目前還沒(méi)有獨立的高端視頻點(diǎn)播觀(guān)眾統計機構。但就目前而言,雖然盈利數據可能并不完全準確,但《魔發(fā)精靈2:世界之旅》的成績(jì)可以算得上是數字發(fā)行的最高記錄了。這個(gè)數字也是迪士尼的目標。

接下來(lái),迪士尼仍計劃將《魔發(fā)精靈2:世界之旅》保留在Disney+中,而不是進(jìn)入更大的流媒體平臺。一方面,由于Disney+歸迪士尼所有,所有利潤都被迪士尼收入囊中。另一方面,所有潛在消費者都是Disney+的6050萬(wàn)用戶(hù),其中大多數已經(jīng)支付了每月6.99美元的會(huì )員費。當然,迪士尼也希望《花木蘭》能夠為Disney+帶來(lái)新用戶(hù),但目前很難說(shuō)有多少人會(huì )為了花錢(qián)看電影而花近7美元購買(mǎi)視頻網(wǎng)站的會(huì )員資格。

最后,做一下悲觀(guān)的計算。即使《花木蘭》和《花木蘭》一樣受歡迎,根據《魔發(fā)精靈2:世界之旅》昂貴的租金和Disney+會(huì )員費計算,那么在上線(xiàn)的前三周,《花木蘭》可以為迪士尼賺取約1.49億美元。連成本都無(wú)法收回。

要想僅通過(guò)PVOD賺回成本,《花木蘭》的租賃次數必須達到至少670萬(wàn)次,占目前Disney+用戶(hù)數的11%以上。加上5000萬(wàn)美元的營(yíng)銷(xiāo)支出,租賃數量將達到840萬(wàn),約占Disney+用戶(hù)的13.8%。

Jeff Baker認為《花木蘭》達到這個(gè)結果是沒(méi)有問(wèn)題的。 “領(lǐng)先于所有其他公司在流媒體平臺上發(fā)布商業(yè)大片,或許是迪士尼具有里程碑意義的‘第一次機會(huì )’,畢竟觀(guān)眾已經(jīng)好幾個(gè)月沒(méi)有看到什么好東西了?!北谆娪??!?

《花木蘭》是迪士尼著(zhù)名的大IP之一。尤其是那些看著(zhù)迪士尼長(cháng)大的父母一定還記得原版動(dòng)畫(huà)長(cháng)片。迪士尼也希望這種情緒能讓他們付出29.95美元的高價(jià)。不過(guò),與許多因疫情而一再推遲的大片一樣,《花木蘭》對北美觀(guān)眾的吸引力可能會(huì )減弱。這部電影最終的成功或許很大程度上取決于它在中國市場(chǎng)的表現。正如貝克預測的那樣,“中國一直是這部電影的主要目標市場(chǎng)之一,目前中國影院的重啟尚未完全恢復,再等幾周可能會(huì )比較安全?!碑斎?,即使《花木蘭》在中國真的很受歡迎,如果成功的話(huà)迪士尼能挽回多少,還是個(gè)未知數。

在所有這些問(wèn)題之上,揮之不去的問(wèn)題仍然是:的線(xiàn)上線(xiàn)下“混合”發(fā)布收入。能否達到疫情爆發(fā)前傳統發(fā)行的收入?如果想通過(guò)PVOD獲得預計的3.75億美元,則租賃次數需要達到1,250次,這意味著(zhù)每5個(gè)Disney+用戶(hù)中就有1個(gè)需要付費。

貝克表示,“迪士尼的處境很麻煩,畢竟他們主打家庭電影;而PVOD和流媒體平臺是目前接觸目標受眾的最佳方式。如果《花木蘭》在Disney+平臺取得巨大成功,漫畫(huà)業(yè)界很期待微博或者皮克斯電影能取得怎樣的成就?!?

當迪士尼宣布《花木蘭》將在流媒體上推出時(shí),影院行業(yè)實(shí)際上受到的影響最大。據說(shuō),消息一出,一些歐洲影院老板砸毀了自家的《花木蘭》塊廣告牌。劇院老板的憤怒是可以理解的。畢竟,疫情已經(jīng)將行業(yè)推向了懸崖邊緣。不管迪士尼老板們怎么說(shuō),《花木蘭》對流媒體的投入本身就表明,即使是高成本的商業(yè)大片,影院體驗也不再是發(fā)行商的唯一選擇。要知道就在一個(gè)多月前,迪士尼聯(lián)席主席艾倫·霍恩和艾倫·伯格曼信誓旦旦地表示,《花木蘭》屬于全世界的舞臺和大銀幕,應該在全球舞臺上被全世界觀(guān)眾‘欣賞’。同時(shí)?!?

話(huà)音未落,迪士尼“投降”了。事實(shí)上,在過(guò)去的幾個(gè)月里,大多數中等預算的電影都已轉為點(diǎn)播上映。 賈德·阿帕圖和皮特·戴維森的《花木蘭》是六月份的熱門(mén)影片,其他像《史泰登島國王》(比爾·泰德)《面對音樂(lè )》等備受關(guān)注的影片也選擇了在線(xiàn)點(diǎn)播。如今《比爾和泰德尋歌記》上線(xiàn),這塊多米諾骨牌可能會(huì )帶來(lái)更多商業(yè)大片的連鎖反應。

不過(guò),迪士尼的決定也可能只是因為等不及影院重新開(kāi)放,是應對疫情巨大影響的無(wú)奈之舉。院線(xiàn)電影和主題公園是迪士尼兩大業(yè)務(wù),均因疫情面臨停滯。在宣布推出《花木蘭》的當天,迪士尼公布季度財報,虧損超過(guò)40億美元,創(chuàng )下2001年以來(lái)的最差紀錄。不過(guò),9個(gè)月前推出的Disney+表現相當不錯。因此,與其說(shuō)迪士尼的決定是對影院行業(yè)的暗示,不如說(shuō)迪士尼正在為自己尋找“軟著(zhù)陸”的方法。

那么,如果這波操作帶來(lái)的“流動(dòng)性”特別“感動(dòng)”呢?這是否意味著(zhù)其他迪士尼商業(yè)大片也可能效仿?考慮到疫情還遠未結束,原定于初秋發(fā)布?!痘咎m》 《王牌特工:起源》甚至《新變種人》,是否會(huì )在美國流媒體平臺上發(fā)布還很難說(shuō)。

其他工作室和迪士尼的情況有所不同。點(diǎn)播和數字平臺一直是租賃和購買(mǎi)收入來(lái)源的一部分,但其他工作室的流媒體平臺畢竟與Disney+不同?!逗诠褘D》(神奇女俠1984)也能為HBO Max帶來(lái)新用戶(hù),但華納兄弟可能不會(huì )輕易給尚未全面鋪開(kāi)的新平臺直接送上票房靈丹妙藥。做實(shí)驗。

當然,電影人也應該對此事發(fā)出聲音。導演克里斯托弗·諾蘭從一開(kāi)始就堅持《神奇女俠1984》(《信條》)必須搬上大銀幕。目前,部分海外市場(chǎng)將于8月26日上映,美國本土上映將于9月3日開(kāi)始。 《信徒》(Candyman)續集的導演尼亞·達科斯塔(Nia DaCosta)在個(gè)人社交網(wǎng)站上表示驚訝,“我并沒(méi)有太關(guān)注《糖果人》,但當我想到這樣一部電影時(shí),全是亞洲演員我還是對這部電影不能全球首映感到失望,我們應該仔細看看未來(lái)哪些電影會(huì )堅持在影院首映,哪些不會(huì )?!?

歸根結底,雖然制片人有權決定影片在哪里上映,但決定影院命運的可能還是觀(guān)眾。正如Cinemark 首席執行官馬克·佐拉迪(Mark Zoradi) 在6 月份所說(shuō),這是一項“價(jià)值420 億美元的業(yè)務(wù),誰(shuí)不想要呢?”