“李佳琪身上的羽毛，都是眾姑娘們一一給我的?！?9月11日晚，因不當言論而成為眾人矚目的頂級網(wǎng)紅主播李佳琦，在直播間含淚道歉，并多次哽咽。截至12日9點(diǎn)，李佳琦的微博粉絲數已從3044萬(wàn)下降至2934萬(wàn)，粉絲流失量已超過(guò)百萬(wàn)。
李佳琦哪來(lái)的底氣在直播間怒罵粉絲？不少網(wǎng)友將原因歸結為“（李）已經(jīng)是資本了”。公開(kāi)報道顯示，李佳琦2019年收入近2億； 2021年中國（大陸）網(wǎng)絡(luò )主播百強榜單中，李佳琦以年凈利潤18.553億元位居榜首；目前，李佳琦關(guān)聯(lián)企業(yè)有19家。
近年來(lái)，包括李佳琪、薇婭、二路、小楊歌在內的頂級網(wǎng)紅主播都因各種原因“翻車(chē)”，引發(fā)輿論嘩然。有網(wǎng)友評論稱(chēng)，無(wú)論這些頂級網(wǎng)紅“翻車(chē)”的原因是什么，他們有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是這——個(gè)“翻車(chē)”的人個(gè)個(gè)都是富豪，靠著(zhù)網(wǎng)紅流量經(jīng)濟賺了很多錢(qián)。有的甚至成為資本大亨，商業(yè)版圖復雜。有錢(qián)人會(huì )隨波逐流嗎？他們的“翻車(chē)”是否與他們的身家可觀(guān)有關(guān)，恐怕只有他們自己知道。
李佳琪
直播間與網(wǎng)友聊天：為什么這么貴？這些年工資漲了嗎？
據上游新聞報道，近日李佳琦在直播中介紹79元的花西子眉筆時(shí)，有網(wǎng)友留言稱(chēng)它越來(lái)越貴了。他反問(wèn)：“為什么這么貴？這么多年價(jià)格都一樣，別睜著(zhù)眼睛胡說(shuō)八道……”他補充道：“有時(shí)候你會(huì )找自己的原因，你的工資有嗎？”這么多年漲了？辛苦了嗎？因為這后一句話(huà)，引起了網(wǎng)友的不滿(mǎn)。
李佳琦在直播間憤怒攻擊粉絲，引發(fā)軒然大波。
新華社援引一些網(wǎng)友的話(huà)說(shuō)：“你賺的是老百姓的錢(qián)，最后卻嘲笑老百姓窮?！?“是啊，你現在當了老板，就看不起工人了?！鄙嫌涡侣勗u論“嘲笑普通人不努力的李佳琦，親手毀掉了自己的根據地”迅速登上多個(gè)平臺熱搜榜。
公開(kāi)資料顯示，李佳琦出生于1992年10月，電商主播、美容達人，綽號“口紅一哥”。據山西晚報報道，大數據交易平臺數據寶統計顯示，李佳琦2019年收入近2億元；據新華網(wǎng)報道，李佳琦2019年在某節目中透露，自己的月收入為7位數。據@大灣區視頻，在“2021中國（大陸地區）互聯(lián)網(wǎng)主播年度凈利潤百強榜”中，李佳琦以18.553億元的年凈利潤位居榜首。
天眼查APP顯示，李佳琦目前關(guān)聯(lián)公司有19家，全部都還存在。其中，他一人擁有的工作室有6家，他持股99%的公司有6家。業(yè)務(wù)范圍涉及電子商務(wù)、文化傳媒、網(wǎng)絡(luò )技術(shù)、管理咨詢(xún)等。
薇婭
因逃稅被罰款13億后，轉戰資本市場(chǎng)。
據央視2021年12月20日消息，浙江省杭州市稅務(wù)局稽查局近日發(fā)現，網(wǎng)絡(luò )主播黃薇（網(wǎng)名薇婭）2019年至2020年通過(guò)隱瞞個(gè)人收入的方式逃稅，共計6.43億元。已繳納稅款6000萬(wàn)元，其他少繳稅款6000萬(wàn)元。決定依法追繳稅款、加收滯納金、罰款共計13.41億元。 20日晚，薇婭的微博、淘寶直播、抖音、快手等平臺賬號陸續被封。
曾經(jīng)的“大外賣(mài)妹”薇婭。
2016年，薇婭開(kāi)始在淘寶直播賣(mài)貨。 2020年，薇婭直播年成交額已突破300億元，牢牢占據“帶貨一姐”的寶座。 2019年，薇婭夫婦成立千尋（杭州）文化傳媒有限公司。2020年和2021年，君聯(lián)資本、云鋒基金先后投資千尋。千尋已與超過(guò)5000個(gè)品牌合作，累計GMV（交易額）超過(guò)100億元。 2021年福布斯中國富豪榜發(fā)布，薇婭和老公董海峰以90億元身家躋身500強。
據正觀(guān)新聞2022年11月報道，薇婭投資的第一家上市公司來(lái)了。 11月4日，素有“美容界華為”之稱(chēng)的橘子生物上市，盤(pán)中一度上漲25%以上。招股書(shū)顯示，2021年，薇婭、高瓴資本等機構將參與橘子生物。薇婭夫婦持有的股份市值約為2.04億元。與入股時(shí)投入的1.67億元相比，浮盈已超過(guò)3500萬(wàn)元。 2020年11月，薇婭的丈夫董海峰也出現在創(chuàng )業(yè)板IPO公司廣東德?tīng)柆斂萍脊镜墓蓶|名單中，為德?tīng)柆斣鲑Y1.5億元，收購該公司2.84%的股權。
辛巴
陷入“糖水燕窩”丑聞消費者獲賠4100萬(wàn)元
據《濟南時(shí)報》報道，2020年1月，5萬(wàn)只口罩和1.5億元捐款讓更多人認識了哈爾濱90后年輕人辛友志。辛有志就是辛巴，辛軒品牌聯(lián)合創(chuàng )始人。 2020年10月，辛巴戰隊主播在直播中推薦了一款“即食燕窩”。消費者質(zhì)疑其是“糖水不是燕窩”，引發(fā)輿論嘩然。隨后，辛巴出現在直播間，打開(kāi)幾罐新燕窩進(jìn)行演示，并拿出產(chǎn)品檢驗報告“自證清白”。
專(zhuān)業(yè)打假人員王海隨后發(fā)表多篇博文，聲稱(chēng)該產(chǎn)品是風(fēng)味飲料，而非燕窩；他還出具檢測報告稱(chēng)，辛巴銷(xiāo)售的即食燕窩產(chǎn)品“只是糖水”。
2020年11月，辛巴發(fā)布公開(kāi)信，承認直播促銷(xiāo)時(shí)存在夸大宣傳，并將召回所有已售產(chǎn)品，并退一賠三。廣州市場(chǎng)監管部門(mén)也公布了調查結果：辛巴涉案直播公司存在誤導性商業(yè)促銷(xiāo)，被罰款90萬(wàn)元。 Simba平臺賬號被封禁60天。北京商報2022年1月報道，新軒集團表示，截至2022年1月，公司已向消費者支付賠償金共計4143.9萬(wàn)元。
據極目新聞報道，早在2016年，辛巴就入駐短視頻平臺，開(kāi)始直播帶貨。這幾年，他通過(guò)打造各種話(huà)題事件，成為了平臺一哥。 2019年，巔峰時(shí)期“辛巴家族”粉絲總數突破1億，一年總GMV（交易額）達到133億元，占平臺電商收入的1/4。
“糖水燕窩”事件后，辛巴和他的徒弟主播屢屢被封禁，知名度和美譽(yù)度大打折扣。 2021年3月，辛巴與家里其他主播聯(lián)手拍攝下跪視頻，大喊“帶用戶(hù)回家”?；貧w當晚累計銷(xiāo)售額達到20.42億元。
曉陽(yáng)弟兄
帶貨廣告虛假，月薪5000萬(wàn)觸目驚心。
據每日經(jīng)濟新聞報道，2022年11月，知名網(wǎng)紅“瘋狂小楊”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)小楊）直播間推薦銷(xiāo)售的金正清音加熱破壁機遭到質(zhì)疑王海，專(zhuān)業(yè)防偽專(zhuān)家。 “虛擬規模力量”。王海還質(zhì)疑其直播間銷(xiāo)售的優(yōu)尚嬰幼兒保濕舒緩特護霜違反廣告規定。今年2月，杭州高新區市監察局認定上述嬰幼兒特護霜“廣告含有虛假內容”，對產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)優(yōu)尚公司作出行政處罰。目前，涉案產(chǎn)品的宣傳頁(yè)面上并沒(méi)有“富含50億益生菌”、“4000+拒絕添加成分”等字樣。
小楊哥說(shuō)，公司月薪在5000萬(wàn)左右。
“瘋狂小楊哥”短視頻平臺首頁(yè)顯示，其粉絲已達1.1億。 2015年，小楊哥注冊了“瘋狂楊哥”賬號，開(kāi)始創(chuàng )作短視頻。 2021年，他成立MCN機構——合肥三羊網(wǎng)絡(luò )科技有限公司，引入外部資本，楊哥的業(yè)務(wù)版圖迅速擴張。
天眼查顯示，肖楊通過(guò)直接或間接持股的方式實(shí)際控制25家公司。去年，楊哥以1.03億購買(mǎi)合肥某公司房產(chǎn)而引起關(guān)注。當時(shí)，楊哥回應道，“買(mǎi)房的目的是為了把公司做大，幫助大家找到更好的工作?！?
今年8月，在直播間，針對網(wǎng)友提出的“三只羊每月工資多少？”的問(wèn)題，楊哥表示：“50萬(wàn)？500萬(wàn)還不夠養活一些中高層?！比?。5000萬(wàn)也差不多?！贝搜栽俅我l(fā)公眾對網(wǎng)紅主播吸金能力的關(guān)注，不少人表示“害怕”。
學(xué)者
“中老年婦女收割機”賬號被封，被舉報詐騙、違法納稅
9月2日，擁有1200萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅主播“秀才”賬號被封。據央視消息，2日晚，安徽亳州市稅務(wù)局一負責人表示，確實(shí)接到針對徐某某（網(wǎng)名秀才）的舉報，“涉及個(gè)人收入申報”。
據紅網(wǎng)消息，有網(wǎng)友反映“秀才”直播時(shí)態(tài)度惡劣。他不斷向麥大喊“醫藥費！醫藥費！把你的醫藥費給我”，誘導粉絲付錢(qián)給他“支持現場(chǎng)”。
擁有1200萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅主播“秀才”。
2023年5月，北京62歲女子辛女士在網(wǎng)上實(shí)名舉報該學(xué)者，稱(chēng)其以分紅為誘餌，通過(guò)線(xiàn)上打賞、線(xiàn)下分紅的方式，三個(gè)月內騙取自己50萬(wàn)余元。針對網(wǎng)友指控的詐騙行為，當地警方表示，未發(fā)現違法犯罪行為，雙方已自行和解。不過(guò)，辛告訴積木新聞，他通過(guò)禮物獎勵了52萬(wàn)多元。書(shū)生向她保證，除了把賞金還給她之外，不會(huì )虧待她。
被封禁前，秀才的平臺賬號擁有1217.1萬(wàn)粉絲，點(diǎn)贊數超2億，被稱(chēng)為“中老年女性收割機”。公開(kāi)信息顯示，秀才今年39歲，安徽省亳州市人。 2020年開(kāi)始拍攝短視頻，已發(fā)布視頻作品1300余部。
作為頂級網(wǎng)紅，秀才有著(zhù)很強的吸金能力。他與網(wǎng)紅“一笑傾城”的直播PK，3小時(shí)吸引2000萬(wàn)人觀(guān)看。期間，還不時(shí)送出價(jià)值3000元的“狂歡”禮物。
兩頭驢
編劇本上演直播，曝存款68億
據齊魯晚報報道，今年8月16日晚，擁有超4800萬(wàn)粉絲的短視頻平臺領(lǐng)軍主播“二鹿”在青島戶(hù)外直播時(shí)，多名男子突然爆料。把他綁了起來(lái)。當他們上了車(chē)時(shí)，他們想把他活活“埋”掉。
8月18日，青島警方宣布，這場(chǎng)鬧劇純粹是一場(chǎng)“有劇本、上演的直播”，目的是“賺取流量、吸引粉絲”。他的帳戶(hù)已被無(wú)限期禁止。
兩只驢子“對峙”了。
公開(kāi)報道顯示，二路本名景元林，出生于黑龍江農村，從事保安、服務(wù)員、賣(mài)烤魷魚(yú)等工作?；蛟S是骨子里與生俱來(lái)的搞笑基因，在短視頻日漸流行的2015年，二路開(kāi)始涉足其中。從最初拍攝搞笑段子，到約上其他主播博取關(guān)注，再到搭乘直播帶貨快車(chē)，流量一直是二路所追求的。為此，他不惜用粗俗、炫富、編劇本等方式來(lái)博取關(guān)注。
2020年，隨著(zhù)直播電商行業(yè)的集體爆發(fā)，二鹿的直播帶貨業(yè)務(wù)也“水漲船高”。在當年5月10日的一場(chǎng)直播中，他們創(chuàng )下了“開(kāi)賣(mài)30分鐘后，三款產(chǎn)品銷(xiāo)售額突破1億元；100分鐘后銷(xiāo)售額突破2億元；最終，三小時(shí)內總銷(xiāo)售額達到3.1億元”的紀錄。
今年6月，二鹿的銷(xiāo)售版圖再次擴大，他與另一位主播合并成立了瀚軒集團。 6月30日，兩人首次帶貨直播，一炮而紅。直播間最高在線(xiàn)人數接近400萬(wàn)，6小時(shí)GMV成功破億。
二鹿曾在直播時(shí)曬出所謂存款截圖，聲稱(chēng)有68億，并威脅每天最多提取20萬(wàn)，需要100多年才能提取。
媒體評論
不要因為金錢(qián)而扭曲價(jià)值觀(guān)，更不要居高臨下踐踏普通人。
上游新聞評論稱(chēng)李佳琦親手毀掉了自己的基地。 “草根”李佳琦的崛起，本來(lái)就是親民的做法。正是無(wú)數普通消費者，造就了耀眼的李佳琪。但他卻對普通消費者進(jìn)行了嘲諷，親自打破了他親民的形象。李佳琦這次的“翻車(chē)”，也給公眾人物上了一課：無(wú)論現在多么成功，都不能忘記自己也是普通人，更不能把粉絲的喜愛(ài)視為理所當然，居高臨下地瞧不起。關(guān)于公眾。
舜網(wǎng)-濟南時(shí)報評價(jià)李佳琪的“報復”是一種“精英傲慢”。這句話(huà)，李佳琪親手撕毀了他一直以來(lái)體貼、“女孩最好的朋友”的形象。這句囂張的言論，帶來(lái)了一系列人物的崩潰：被老百姓用真金白銀冠以“一哥”稱(chēng)號的李佳琪，最終卻嘲諷了老百姓的貧困。對于常年蹲在他直播間的粉絲來(lái)說(shuō)，這是一次嚴重的“背叛”，不能輕易原諒。
央視評論：李佳琦，你別這么囂張了。曾經(jīng)高喊“降價(jià)”的李佳琦突然發(fā)聲，引來(lái)網(wǎng)絡(luò )輿論的憤怒聲討。大家都發(fā)現，很多網(wǎng)紅、主播在賺錢(qián)之前很謙虛，但是賺錢(qián)之后卻變得非常囂張。一旦你“隨波逐流”，忘記了提供良好服務(wù)的初衷，你注定會(huì )被拒絕、被淘汰。
上游新聞綜合央視新聞、每日經(jīng)濟新聞、紅星新聞、齊魯晚報、北晚在線(xiàn)、吉木新聞、濟南時(shí)報等圖片來(lái)源/截圖來(lái)自網(wǎng)絡(luò )及社交平臺
