2月10日，電影《捉妖記2》路演活動(dòng)（南京站）獨家登陸南京蘇寧影城（清江店）。導演徐成毅、主演梁朝偉以及萌萌噠的小怪獸胡巴、笨笨和大家一起熱鬧拜年。

此次路演之所以選擇在蘇寧影城舉行，部分原因在于電影制片人和梁朝偉對蘇寧影城品牌的信任。另一方面，也源于蘇寧與《捉妖記2》深度合作的愉快推進(jìn)。

《捉妖記2》是由徐成毅執導，梁朝偉、白百合、井柏然、李宇春等主演的奇幻喜劇電影。作為2015年暑期檔票房24億的續作，《捉妖記2》定于大年初一上映，吸引了全世界的高度關(guān)注。續集中，電影主要講述了天音踏上尋父之路，胡巴回到永寧村后的故事。

為了打造華語(yǔ)電影的頂級IP，《捉妖記2》已與50多個(gè)品牌進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)傳播合作，其中最引人注目的就是與蘇寧易購的品牌IP授權合作。今年春節期間，蘇寧與《捉妖記2》合作，打造“全宇宙最萌CP”——胡巴和蘇克蘭寧，并通過(guò)AR游戲的方式讓這對CP首次亮相蘇寧年貨節活動(dòng)“祝福小鎮”并通過(guò)膨脹紅包等方式加強與影迷的互動(dòng)。線(xiàn)上有“萌爺蘇格拉寧”、“蘇寧”等超級V號大力促銷(xiāo)，線(xiàn)下有蘇寧廣場(chǎng)、蘇寧生活廣場(chǎng)、蘇寧影院、蘇寧超市、蘇寧集團全國各大產(chǎn)業(yè)紅色兒童樂(lè )園等展覽全面落地。依托蘇寧集團全渠道、全客戶(hù)群體、全行業(yè)的龐大資源進(jìn)行合作促銷(xiāo)，隨著(zhù)蘇寧品牌的全面推廣，《捉妖記2》的促銷(xiāo)已廣泛覆蓋一、二、三、四類(lèi)主要消費群體。四線(xiàn)城市。

以蘇寧影城為例，為了加大宣傳力度，聚焦放映時(shí)間最長(cháng)的影片，全國16家蘇寧影城開(kāi)展了大量《捉妖記2》件的藝術(shù)展覽，通過(guò)多種形式打造充滿(mǎn)空間的主題。電影院上演真人版的《清水鎮》。當影迷走進(jìn)電影院時(shí)，他或她的目光會(huì )被胡巴和奔奔天真爛漫的人物以及布景裝飾所吸引。在營(yíng)銷(xiāo)宣傳方面，16家蘇寧影城還根據電影內容制作了有趣的文章，并結合各種行業(yè)資源進(jìn)行了大量的宣傳和售票。目前，蘇寧影院全國預售票房010-3萬(wàn)，已突破100萬(wàn)。

2017年，我國國產(chǎn)電影呈現井噴式增長(cháng)。 《捉妖記2》、《芳華》等多部國產(chǎn)電影脫穎而出，其成功并不缺乏強大的電影宣傳能力。目前，素材宣傳等傳統電影推廣方式已逐漸被品牌IP合作、整合營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng )新玩法等所取代。一方面，各大品牌熱衷于捆綁優(yōu)質(zhì)電影資源，為自己帶來(lái)更多流量。自有品牌。另一方面，與影片成功合作的各大品牌也會(huì )利用自身資源對影片進(jìn)行大規模宣傳。選擇合適的合作伙伴、尋找相應的覆蓋群體、運用精準的營(yíng)銷(xiāo)工具，成為成熟電影發(fā)行運營(yíng)的新方法。以今年春節檔為例，僅《戰狼2》、《捉妖記2》、《唐人街探案2》這三部電影就有近200家品牌合作伙伴參與?？梢哉f(shuō)，這些目前在春節檔影片中占據優(yōu)勢比例的影片，發(fā)揮了在IP資源、品牌營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)等方面的巨大優(yōu)勢。

目前，蘇寧集團擁有電商、物流、金融、科技、房地產(chǎn)、文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)、體育、投資等八大產(chǎn)業(yè)，呈現出協(xié)同發(fā)展的良好格局。 2018年，蘇寧集團各大產(chǎn)業(yè)將加強與蘇寧影城的聯(lián)動(dòng)，共同打造泛娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)質(zhì)案例。憑借強大的資金支持、廣泛的消費群體和深厚的用戶(hù)數據挖掘能力，蘇寧各大產(chǎn)業(yè)將結合優(yōu)質(zhì)電影內容的特點(diǎn)，為目標客戶(hù)群體定制一系列線(xiàn)上傳播和線(xiàn)下實(shí)施。全行業(yè)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例。此次與《西游記女兒國》的成功合作，也是蘇寧影院與優(yōu)質(zhì)電影IP合作的良好開(kāi)端。未來(lái)，蘇寧影院也將深挖自身在電影行業(yè)的資源，向集團引入更多優(yōu)質(zhì)影片的深度合作，共同創(chuàng )造立足于電影行業(yè)的票房神話(huà)。