近日，光明網(wǎng)與陌陌旗下明星廣告平臺“陌陌星”聯(lián)合制作了公益電影《瑞草梨渦》，陌陌明星在片中也有精彩表現。電影一經(jīng)上映，各界正能量明星紛紛表示支持?！度鸩堇鏈u》是今年陌陌創(chuàng )業(yè)人才孵化計劃啟動(dòng)以來(lái)的又一突出成果。

《瑞草梨渦》講述了少女田思思為了追尋夢(mèng)想遠赴海外當練習生的故事。突然，父親去世的悲痛消息傳來(lái)，隱藏在家庭背后的一段糾葛故事逐漸被揭開(kāi)。在這個(gè)過(guò)程中，主角多年的心結終于解開(kāi)，并將父親的遺產(chǎn)全部捐獻給慈善機構，從而開(kāi)始了新的人生旅程。影片圍繞發(fā)生在女主角身上的一個(gè)“成長(cháng)與親情”的公益故事展開(kāi)。通過(guò)他們的經(jīng)歷、他們的成長(cháng)和變化，展現了當下中國年輕人青春奮斗、勇于承擔責任的積極狀態(tài)，體現了當下年輕一代對公益的熱情態(tài)度，展現了他們充滿(mǎn)活力的生命和成長(cháng)。新時(shí)代氣質(zhì)為本。

作為這部公益電影的聯(lián)合出品方，陌陌星不僅邀請平臺名人參與演出，還為影片定制了短視頻話(huà)題頁(yè)，并利用陌陌平臺內外的其他黃金資源進(jìn)行強力宣傳。用戶(hù)打開(kāi)“關(guān)注”框，即可進(jìn)入《瑞草里窩青春加油》短視頻話(huà)題定制頁(yè)面。除了直接觀(guān)看電影外，用戶(hù)還可以跟隨陌陌明星模仿電影中的舞蹈，一起展現青春正能量。該話(huà)題上線(xiàn)僅半天，就吸引了超過(guò)10萬(wàn)人參與互動(dòng)。

網(wǎng)友對《瑞草梨渦》的關(guān)注和喜愛(ài)，進(jìn)一步印證了“陌陌星”獨特的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢?；谀澳疤焐纳缃粚傩?，一方面，“加油瑞草梨窩青春”短視頻話(huà)題活動(dòng)與視頻場(chǎng)景高度融合，具有更高的傳播性和互動(dòng)性；另一方面，陌陌明星的參與也可以引導其粉絲觀(guān)看、互動(dòng)和分享，進(jìn)一步提高話(huà)題的關(guān)注度。

這種原生的形式和傳播方式也受到了各個(gè)品牌主的喜愛(ài)。自去年上線(xiàn)以來(lái)，“陌陌星”已為多個(gè)品牌商提供了集內容制作、分發(fā)、互動(dòng)、轉化于一體的視頻營(yíng)銷(xiāo)解決方案。今年7月，“陌陌星”推出陌陌創(chuàng )業(yè)人才孵化計劃，旨在通過(guò)選拔活動(dòng)深度發(fā)現平臺上的優(yōu)秀新人，并利用各類(lèi)優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行推廣。

據克勞利發(fā)布的《紅人影響力白皮書(shū)》顯示，明星海量的粉絲流量、持久的粉絲關(guān)注、更精準的傳播群體也讓內容營(yíng)銷(xiāo)變得更有針對性。品牌通過(guò)名人營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，名人通過(guò)品牌實(shí)現價(jià)值，這已經(jīng)成為雙方生存的重要規則。