簡(jiǎn)介:今年5月,孟雨桐成立了兩家自己的新公司。王子茹表示,這兩年半他沒(méi)有看到格力的工資單。
在雙十一促銷(xiāo)季高潮前夕,格力電器董事長(cháng)兼總裁董明珠近日首次直接回應孟雨桐辭職一事,引發(fā)關(guān)注。董明珠表示,“網(wǎng)紅不看人素質(zhì),在格力之外做廣告是違法的?!?
11月8日,第一財經(jīng)記者發(fā)現,抖音格力明珠精選直播間標題圖的背景依然是年輕上班族孟雨桐的照片,但兩人已經(jīng)分道揚鑣。孟雨桐今年5月在海南注冊。兩家自己的媒體公司。
對于目前仍在格力的另一位網(wǎng)紅員工王子如,董明珠評價(jià)道:“兩人不在同一起跑線(xiàn)上,一個(gè)剛從學(xué)校出來(lái),什么都不懂,而王子如則一直在市場(chǎng)里接受鍛煉?!辈ι钣辛烁玫睦斫??!辈辉谕凰缴??!?
王子異曾任科技媒體Zealer創(chuàng )始人兼CEO、數字科技評論員。 2021年加入格力,現任格力電器渠道改革項目負責人。
對于自己和王子茹的緋聞,董明珠表示,“我都不看,我覺(jué)得沒(méi)什么關(guān)系”?,F任格力電器渠道改革項目負責人的王子儒表示,他從未見(jiàn)過(guò)格力給他的工資單。他曾要求找一間離董明珠較近的辦公室,以便隨時(shí)向她匯報工作等。這對他來(lái)說(shuō)并不重要。
孟雨桐仍是格力直播間“后臺”,已開(kāi)始自己創(chuàng )業(yè)
近三年疫情期間,網(wǎng)紅創(chuàng )業(yè)者董明珠走上現場(chǎng),為格力直播帶貨。尤其是2020年的多場(chǎng)直播活動(dòng),累計帶貨金額超過(guò)400億元。王子茹是一名自媒體人,曾在多次直播活動(dòng)中擔任董明珠的搭檔和助理,后來(lái)加入格力。 2021年,董明珠正在尋找直播帶貨的“接班人”。
孟雨桐在真人秀節目中認識了董明珠,大學(xué)畢業(yè)后于2021年9月加入格力。董明珠曾公開(kāi)表示要把她培養成“第二個(gè)董明珠”。 2021年雙十一前,孟雨桐作為董明珠的秘書(shū),形象年輕有活力,開(kāi)始為格力直播帶貨。抖音“格力珍珠宇通精選”直播間曾擁有300萬(wàn)粉絲。
2022年雙十一前,傳聞離職的孟雨桐再次出現在抖音珍珠雨桐精選直播間。董明珠與孟雨桐同臺直播,令直播間當晚累計點(diǎn)贊超過(guò)218萬(wàn)。
2023年5月17日,格力電器官方回應“孟雨桐被格力開(kāi)除”的傳聞,表示感謝網(wǎng)友的關(guān)心,并祝愿孟雨桐一切順利。隨后,抖音“格力珍珠宇通精選”直播間更名為“格力珍珠宇通精選”。
當時(shí),孟雨桐作為小紅書(shū)上的時(shí)尚博主,自2022年3月以來(lái),已經(jīng)發(fā)布了近20條創(chuàng )意廣告視頻。廣告行業(yè)人士告訴第一財經(jīng)記者,按照每條創(chuàng )意廣告3萬(wàn)-10萬(wàn)元計算,對于孟雨桐來(lái)說(shuō),賺到100萬(wàn)元并不難。格力電器財報顯示,只有總裁助理或副總裁級別才能獲得百萬(wàn)年薪。
孟雨桐曾回應網(wǎng)絡(luò )上關(guān)于她剛加入格力就拿百萬(wàn)年薪的傳聞,稱(chēng)自己的月薪還不到1萬(wàn)元。董明珠近日在上述采訪(fǎng)中表示,有些人認為自己是網(wǎng)紅,認為自己有價(jià)值,但那是無(wú)根(木)。 “你不能上了格力平臺,然后出去做廣告,這絕對是違法的?!?
第一財經(jīng)記者注意到,孟宇桐離開(kāi)格力后成立了自己的新公司。天眼查顯示,孟雨桐文化傳媒(海南?。┕ぷ魇页闪⒂?023年5月16日,注冊資本8000萬(wàn)元;孟雨桐廣告傳媒(海南?。┕ぷ魇页闪⒂?023年5月17日,注冊資本5000萬(wàn)元。兩個(gè)工作室均由黃宗華100%擁有。
“今年雙十一的主要流量在直播電商領(lǐng)域?!币晃豢照{行業(yè)資深人士向第一財經(jīng)記者分析,孟雨桐在格力直播間停止更新后,擁有了自己的媒體公司,近期也出現在多地。此次活動(dòng)引發(fā)關(guān)注,并借助互聯(lián)網(wǎng)直播打造了自己的流量IP。 “互聯(lián)網(wǎng)的核心是話(huà)題產(chǎn)生流量,孟雨桐在格力早期支持下產(chǎn)生的流量仍然很受歡迎。目前,董明珠正在利用這種力量產(chǎn)生話(huà)題,吸引用戶(hù)對雙十一活動(dòng)的關(guān)注?!?
王子茹推動(dòng)格力渠道改革項目,效果有待檢驗
近日,王子茹和董明珠接受了一檔節目的采訪(fǎng)。他們表示,他們曾幻想自己能在職業(yè)生涯中獲得一次體驗,能夠在一位頂尖企業(yè)家的身邊工作,哪怕每天看著(zhù)她開(kāi)會(huì )、聽(tīng)她演講。無(wú)論做什么,都是一件快樂(lè )的事。他表示,他從未見(jiàn)過(guò)格力給他的工資單。他曾要求找一間離董明珠較近的辦公室,以便隨時(shí)向她匯報工作。其他的事情并不重要。
對于王子茹的網(wǎng)紅身份,董明珠表示,他(和孟雨桐)根本不在同一起跑線(xiàn),也不可能同一。一種是剛從學(xué)校出來(lái),對此一無(wú)所知的人;另一個(gè)是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)鍛煉,打拼了這么多年的人,對生活的理解不是一個(gè)層次的。她還評價(jià)王子茹“很敬業(yè)”。
王自如談到在格力電器工作兩年半的經(jīng)歷時(shí),他表示,自己的生活方式發(fā)生了很大改變,與格力的企業(yè)文化融為一體。 30多歲能夠參與世界級企業(yè)的變革和創(chuàng )新,是你無(wú)法割舍的。他認為自己最大的收獲就是心態(tài)比以前平靜了。
對于網(wǎng)絡(luò )上稱(chēng)自己是“小鮮肉”的說(shuō)法,王子茹表示,沒(méi)有一家公司是被口水淹死的,也沒(méi)有一家公司是被競爭對手毀掉的。任何一家公司突然倒閉都是由于其內部問(wèn)題造成的。因此,企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和管理者應該把更多的時(shí)間放在自己應該做的事情上,而不是關(guān)注這些問(wèn)題。
“(加入格力)用30年、20年的角度看這件事,我現在不太在乎別人怎么說(shuō)我,到時(shí)候你會(huì )評判我在做什么,我的價(jià)值是什么,而不是今天,你覺(jué)得我怎么樣?”王子茹說(shuō)道。
格力渠道改革進(jìn)展如何?董明珠在訪(fǎng)談節目中表示,格力與經(jīng)銷(xiāo)商是雙贏(yíng)的關(guān)系,必須保持合理利潤,但不能盲目縱容。
“幾年前,我們一直在思考如何做好線(xiàn)上線(xiàn)下的工作,所以我就不斷地培訓人?!倍髦楸硎?,格力的銷(xiāo)售渠道換了幾批人,并沒(méi)有帶來(lái)進(jìn)展。但會(huì )帶來(lái)回歸。他們不懂得營(yíng)銷(xiāo),以為營(yíng)銷(xiāo)就是價(jià)格,其實(shí)這是錯誤的。 “營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)思想體系的建設,當你選擇這條路的時(shí)候,你首先要放棄自己。但我們更多的人認為這種力量是放大自我,這是一個(gè)嚴重的問(wèn)題。因為一旦你放大了自己,你可能不公平,而且這是一個(gè)很大的問(wèn)題。最后我們找到了一種感覺(jué),但是最終我們還是要用實(shí)踐來(lái)驗證我的感覺(jué)是否正確。目前來(lái)說(shuō),我感覺(jué)我開(kāi)始得到了在正確的軌道上?!?
雙十一期間格力能否憑借低價(jià)和直播保住王座?
今年雙十一空調市場(chǎng)各渠道、各品牌競爭激烈。近日,有媒體報道稱(chēng),格力、美的空調在拼多多上展開(kāi)激烈的價(jià)格競爭。前述空調行業(yè)資深人士告訴記者,目前京東正在開(kāi)出比李佳琦更低的價(jià)格來(lái)吸引流量。 “低價(jià)依然是各商家在雙十一競爭中的核心競爭力?!?
第一財經(jīng)記者注意到,格力在拼多多的空調價(jià)格比京東的價(jià)格要低。例如,一臺格力云家1.5匹冷熱空調售價(jià)分別為2579元和2899元。華南一家格力空調專(zhuān)賣(mài)店店主告訴第一財經(jīng)記者,“平臺補貼屬于惡性競爭,虧本銷(xiāo)售,擾亂了正常的價(jià)格體系?!?
談及電商平臺的低價(jià),董明珠在上述采訪(fǎng)節目中表示,電器和衣服不同,質(zhì)量一定是第一位的。 “從成本角度來(lái)說(shuō),線(xiàn)上價(jià)格應該比線(xiàn)下貴,線(xiàn)上的東西比線(xiàn)下便宜肯定不合理,無(wú)非就是線(xiàn)下門(mén)店上云了,成本還是蠻高的。如果(過(guò)度)拼低價(jià),就必須偷工減料,否則就難以為繼?!?
董明珠還表示,因為線(xiàn)下有房租,線(xiàn)上也有“房租”(指電商平臺費用),并不比線(xiàn)下便宜。你不知道誰(shuí)在網(wǎng)上賣(mài),所以稅務(wù)局應該盡快建立網(wǎng)上大數據。
第一財經(jīng)記者了解到,格力的線(xiàn)下渠道,從工廠(chǎng)到零售商,都在減少層級,代理商也在被削弱。一位格力華東代理商告訴記者,今年格力沒(méi)有重點(diǎn)。一位河北格力經(jīng)銷(xiāo)商表示,格力推動(dòng)本地渠道變革后,格力與京東的合作公司取代了原來(lái)的省級代理商,“效率確實(shí)更高了”。
AVC預計,2023年雙十一空調市場(chǎng)同比基本持平,線(xiàn)上銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額同比分別下降1.7%和6.3%至331.7萬(wàn)臺和100.1億元;線(xiàn)下銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額將同比分別增長(cháng)4.3%和3.9%至161.3萬(wàn)臺和71.8億元;線(xiàn)上線(xiàn)下整體銷(xiāo)量同比小幅增長(cháng)0.2%至493萬(wàn)臺,銷(xiāo)售額同比下降2.3%至171.9億元。 GfK還預計,今年雙十一期間,家用空調市場(chǎng)將較“十一”期間有所好轉,零售量和零售額將達到418萬(wàn)臺、139億元,同比增長(cháng)3.4%和1.2%。顯然,今年雙十一期間,國內家用空調市場(chǎng)整體“蛋糕”的增長(cháng)幅度不大或僅有小幅增長(cháng)。
記者注意到,抖音平臺上,董明珠于11月7日現身格力明珠精選直播間,為“風(fēng)不吹人”空調引流,并提供雙十一限時(shí)福利;美的還在直播間推出了以舊換新補貼最高950元的促銷(xiāo)活動(dòng);海爾還舉辦各種活動(dòng)來(lái)改造你的家,包括空調特價(jià)和整點(diǎn)抽獎。
今年,海爾卡薩帝、美的COLMO加大了在高端空調市場(chǎng)的攻勢。在國內家用空調銷(xiāo)量增幅不大的情況下,格力能否穩住市場(chǎng),尤其是中高端市場(chǎng)的份額還有待考驗。 (第一財經(jīng)日報)