3月28日是淘票票專(zhuān)業(yè)版上線(xiàn)一周年紀念日。淘票票專(zhuān)業(yè)版專(zhuān)門(mén)向用戶(hù)發(fā)出一封信，表達了推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步的決心。

誕生一年來(lái)，淘票票專(zhuān)業(yè)版經(jīng)歷了數十次版本迭代，不斷優(yōu)化產(chǎn)品，先后推出了基于阿里巴巴的多維度票房分析、觀(guān)眾畫(huà)像、營(yíng)銷(xiāo)監測、網(wǎng)絡(luò )視頻播放量、收視率等數據。大數據優(yōu)勢。等功能，并在行業(yè)內率先向合作伙伴開(kāi)放數據平臺，推動(dòng)機票報銷(xiāo)公開(kāi)，努力進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)信息透明化進(jìn)程。此外，淘票票專(zhuān)業(yè)版還與天貓、淘寶、高德地圖、優(yōu)酷、UC、口碑等平臺數據合作，提高數據的豐富性、實(shí)時(shí)性和準確性。服務(wù)完善，已成為電影行業(yè)人士重要的在線(xiàn)平臺和工具。

淘票票專(zhuān)業(yè)版在電影營(yíng)銷(xiāo)方面的不斷探索，為電影行業(yè)的發(fā)展和改革提供了三大助力。

一、門(mén)票補貼透明有助于行業(yè)健康發(fā)展

在中國電影票房爆發(fā)式增長(cháng)的這幾年里，門(mén)票補貼對票房和排片起到了巨大的推動(dòng)作用，成為電影推廣領(lǐng)域最有效的營(yíng)銷(xiāo)手段之一。門(mén)票補貼的發(fā)放由網(wǎng)絡(luò )票務(wù)平臺進(jìn)行，片方無(wú)從知曉門(mén)票補貼的具體金額和流向。通過(guò)淘票票專(zhuān)業(yè)版，電影制片方可以直接查詢(xún)影片的營(yíng)銷(xiāo)費用，還可以按照地區、城市、影院等維度監控費用的具體流向，促進(jìn)國內電影宣傳營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的透明化，讓行業(yè)更加透明。健康成長(cháng)。

二、清晰勾勒人群畫(huà)像，幫助實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)

對于電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，大數據的運用可以從電影制作的源頭指導整個(gè)電影的制作和推廣。判斷一部電影是否受歡迎，應該向哪些群體進(jìn)行推廣，通過(guò)線(xiàn)上精準投放提高宣傳發(fā)行效率。淘票票專(zhuān)業(yè)版依托阿里巴巴生態(tài)優(yōu)勢，在后臺形成龐大的數據庫，實(shí)現觀(guān)影人群的精準畫(huà)像和營(yíng)銷(xiāo)。準確把握目標群體畫(huà)像，將有助于影院管理人員更快、更合理地做出決策。在《一條狗的使命》、《摔跤吧!爸爸》等黑馬影片和《戰狼2》、《悟空傳》等爆款影片的推廣發(fā)行過(guò)程中，淘票票專(zhuān)業(yè)版的用戶(hù)畫(huà)像功能發(fā)揮了重要作用。

三是利用平臺宣發(fā)優(yōu)勢，合力拓展電影市場(chǎng)。

電影市場(chǎng)作為一個(gè)市場(chǎng)化領(lǐng)域，并不是零和游戲。想要增加市場(chǎng)增長(cháng)，除了影片本身的質(zhì)量外，高質(zhì)量的宣傳也必不可少。有數據顯示，良好的宣傳可以為一部電影帶來(lái)5-10%的增量。淘票票借助阿里巴巴集團的優(yōu)勢，依托淘寶、支付寶背后的10億用戶(hù)。全場(chǎng)景觸達用戶(hù)并不難。統計顯示，2017年票房前200部電影中，淘票票參演的聯(lián)發(fā)電影占比2/3。隨著(zhù)市場(chǎng)份額的提升，淘票票專(zhuān)業(yè)版推出了一系列針對電影制片廠(chǎng)的宣傳工具。包括宣發(fā)的廣告投放、大數據策略、效果監測、人氣分析等。

隨著(zhù)中國電影市場(chǎng)的不斷繁榮，電影產(chǎn)業(yè)的基礎設施需要進(jìn)一步完善，而這也正是淘票票專(zhuān)業(yè)版所努力的目標。未來(lái)，淘票票專(zhuān)業(yè)版將繼續發(fā)揮平臺作用，不斷提高數據和運營(yíng)的透明度。另一方面，還將落地影城定制、智能營(yíng)銷(xiāo)等更多功能，進(jìn)一步推動(dòng)國內電影營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。高效、精準。

阿里影業(yè)利用大數據賦能行業(yè)變革、促進(jìn)行業(yè)信息公開(kāi)透明的決心始終不變。其執著(zhù)的探索和努力不變，必將成為未來(lái)中國電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要動(dòng)力。