世界杯剛剛在歡呼聲中落下帷幕，各大品牌圍繞世界杯的營(yíng)銷(xiāo)戰持續升溫。其中，聚劃算全新打造的“15分鐘聚會(huì )”成為本屆世界杯創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)的最大亮點(diǎn)。它在眾多高度同質(zhì)化的營(yíng)銷(xiāo)方式中脫穎而出。中場(chǎng)休息期間，三段暖心視頻深深觸動(dòng)了球迷和消費者。甚至得到了業(yè)內人士的評價(jià)“太好了，看起來(lái)像犯規了”。

據了解，聚劃算意識到大多數球迷在中場(chǎng)休息期間無(wú)事可做，同時(shí)足球比賽將占據網(wǎng)購的黃金時(shí)間，因此他們獨家打造了“15分鐘聚會(huì )”這個(gè)新的營(yíng)銷(xiāo)IP，聯(lián)動(dòng)平臺優(yōu)質(zhì)品牌，推出三段心動(dòng)視頻。同時(shí)，聚劃算還為用戶(hù)提供精選好禮清單、“一聚霸業(yè)”零成本比分投注活動(dòng)等。世界杯期間，打開(kāi)聚劃算即可體驗多維度的娛樂(lè )消費體驗應用程序。這種方式讓聚劃算與用戶(hù)和品牌建立了情感聯(lián)系，同時(shí)也以“品質(zhì)生活，智慧選擇”的品牌主張俘獲了用戶(hù)的心。

感動(dòng)消費者，“15分鐘相聚”定義心連心的情感營(yíng)銷(xiāo)

本屆世界杯期間，聚劃算一共推出了三段暖心視頻，均在比賽中場(chǎng)休息時(shí)播出。這三段視頻分別以愛(ài)情、友情、親情為主題，尋找用戶(hù)與世界杯的故事，將那些美好回憶帶回心中，讓用戶(hù)在感動(dòng)的同時(shí)感受到聚劃算的真誠，拉近用戶(hù)之間的距離其他。平臺之間的距離。

第一個(gè)視頻《妻子的口紅色號》講述了一個(gè)關(guān)于“婚姻ALS”的故事。夫妻倆是在2010年世界杯小組賽期間相識的，但結婚多年后，丈夫寧愿下班后躲在車(chē)里也不愿回家。神秘的“十五分鐘的聚會(huì )”，重新喚醒了丈夫對妻子原本的愛(ài)，讓他重新找回了那支口紅的愛(ài)情意義。視頻中的那句“當你為愛(ài)選擇一種不褪色的顏色”也呼應了聚劃算“品質(zhì)生活，明智選擇”的品牌主張，感動(dòng)了無(wú)數向往愛(ài)情的年輕人的心。

第二個(gè)視頻名為《順子的球衣》。時(shí)間追溯到2002年中國隊進(jìn)入世界杯時(shí)，兩個(gè)小孩子因為爭搶穿這件珍貴的中國隊球衣而撕破了。長(cháng)大后，兩人再次相遇。因為忘記了朋友之間本應存在的寬容，不理解和沖突再次爆發(fā)。奇幻的“十五分鐘的相聚”再次出現，喚醒了主人公對這段真摯友誼的重視。從聚劃算購買(mǎi)的全新中國隊球衣，撕破的球衣又被穿上，歡呼雀躍。一起看這屆世界杯，文案“為友誼選擇一件牢不可破的球衣”也成功切中話(huà)題。

最后一個(gè)視頻以女主角與祖父的親情為起點(diǎn)，命名為《外公的電視機》。長(cháng)大后，與家人逐漸疏遠的女白領(lǐng)，遭遇了一場(chǎng)神秘的“15分鐘聚會(huì )”。她奇跡般地回到了1998年世界杯，看到爺爺喊著(zhù)一家人坐在電視機前一起看比賽。她的祖父說(shuō)：“沒(méi)有什么可以比擬的?！?“和家人一起看電視更重要?！边@句話(huà)讓女白領(lǐng)百感交集，讓她意識到這不是一臺普通的電視，而是一件承載著(zhù)家庭無(wú)數美好回憶的珍貴物品。這也是她和已故祖父之間最重要的事情。重要的聯(lián)系。視頻文案《當你為家人選擇一個(gè)熟悉的頻道》也感動(dòng)了無(wú)數網(wǎng)友的心，有網(wǎng)友表示，“當你有機會(huì )和家人在一起的時(shí)候，一定要珍惜和他們在一起的時(shí)光?！?，因為這一生太短了”。

三個(gè)暖心視頻搭配暖心文案，這種充滿(mǎn)創(chuàng )意和情感的營(yíng)銷(xiāo)成功獲得了很多好評。僅在聚劃算官方微博上，這三個(gè)視頻的轉發(fā)評論數就超過(guò)了1500條。讓人深入思考、回憶、表達情感的內容激發(fā)用戶(hù)產(chǎn)生共鳴。在觀(guān)看這些視頻的同時(shí)，也是用戶(hù)與聚劃算平臺建立另一個(gè)層次關(guān)系的時(shí)候。 “15分鐘聚會(huì )”也成為聚劃算的最新IP，借世界杯之機觸達更多潛在用戶(hù)。

重新定義體育營(yíng)銷(xiāo)方式，聚劃算打破同質(zhì)化

世界杯一直是激情和興奮的代名詞。每一個(gè)進(jìn)球、每一次狂歡都令人印象深刻。對于這項體育界最大的賽事，各大品牌也都煞費苦心，盡可能地尋找熱點(diǎn)，然后圍繞自己的品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。事實(shí)上，這種營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)讓消費者感到厭煩，對于品牌和平臺來(lái)說(shuō)取得的營(yíng)銷(xiāo)效果并不好。

如何更好地利用平臺觸達用戶(hù)，更好地用新的營(yíng)銷(xiāo)方式鏈接品牌，是聚劃算此次打造“15分鐘聚會(huì )”所關(guān)注的重點(diǎn)。在這個(gè)思考過(guò)程中，聚劃算發(fā)現，比賽的中場(chǎng)休息往往是球迷最無(wú)事可做的時(shí)間。 4-5分鐘的視頻和10分鐘左右的聚劃算購物時(shí)間，對于粉絲來(lái)說(shuō)剛剛好。對于習慣在網(wǎng)購黃金時(shí)段（晚上10點(diǎn)-12點(diǎn)）聚劃算購物的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，世界杯會(huì )相對減少用戶(hù)原本的購物時(shí)間。打造中場(chǎng)休息時(shí)的“15分鐘聚會(huì )”，也讓用戶(hù)獲得了不一樣的娛樂(lè )消費體驗。據悉，用戶(hù)還可以在聚劃算APP上參與聚劃算世界杯競猜小游戲，分享高價(jià)值紅包，體驗世界杯魅力。

利用“15分鐘聚會(huì )”的真情視頻打造情感營(yíng)銷(xiāo)，一定程度上打破了傳統世界杯營(yíng)銷(xiāo)的同質(zhì)化問(wèn)題。以往，其他品牌在策劃世界杯營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，總是以“燃燒”的情感作為支撐點(diǎn)，而聚劃算則以愛(ài)情、友情、親情為出發(fā)點(diǎn)，用奇幻、撲朔迷離的敘事手法，探索人與人之間的美好。世界杯和用戶(hù)?；貞?、深情，這些故事無(wú)不觸動(dòng)用戶(hù)內心柔軟的角落。

洞察用戶(hù)情感需求聚劃算重塑品牌認知

我們可以發(fā)現，三個(gè)視頻中，三段文案都呼應了聚劃算“品質(zhì)生活，智慧選擇”的主品牌主張。在成功洞察用戶(hù)需求后，聚劃算通過(guò)視頻觸動(dòng)用戶(hù)情感，將他們最想表達的品牌主張融入其中。當消費者選擇購買(mǎi)聚劃算的每一件好產(chǎn)品時(shí)，也是一個(gè)建立聯(lián)系的過(guò)程。一個(gè)將高品質(zhì)物品與世界杯情懷連接起來(lái)的過(guò)程。世界杯提供了相聚的機會(huì )和理由的同時(shí)，聚劃算也通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品幫助用戶(hù)讓自己的世界杯故事更加完整和難忘。

本屆世界杯后，美好的聚會(huì )回憶與高品質(zhì)的物品聯(lián)系在一起。無(wú)論是口紅、球衣還是電視機，都在分享與世界杯相關(guān)的故事。在此過(guò)程中，品牌還可以通過(guò)聚劃算將自己最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品推送給用戶(hù)，進(jìn)一步擴大品牌影響力。聚劃算以“15分鐘聚集”的創(chuàng )新與思考打造了全新的體育營(yíng)銷(xiāo)IP，重新定義世界杯營(yíng)銷(xiāo)方式，重構人、貨、場(chǎng)館，拉近用戶(hù)、品牌、平臺之間的距離。打造聚劃算“品質(zhì)生活，智慧選擇”的品牌認知。

作為全球品牌數字營(yíng)銷(xiāo)的主要前沿，聚劃算始終堅持整合自身優(yōu)質(zhì)資源，不斷為商戶(hù)賦能，從品牌商戶(hù)角度打造獨特、專(zhuān)屬的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，進(jìn)一步幫助合作商戶(hù)實(shí)現“下沉零售渠道和品牌數字化轉型升級。同時(shí)，聚劃算也為用戶(hù)快速決策、明智選擇，盡最大努力為消費者呈現更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，給他們帶來(lái)品質(zhì)生活和明智選擇。未來(lái)，聚劃算將繼續探索營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的多種玩法，一次又一次為品牌商家和消費者帶來(lái)優(yōu)秀的購物互動(dòng)體驗，真正做到萬(wàn)事如意。