今年4月，天貓推出“天貓理想生活全明星計劃”。通過(guò)21天活力計劃，將明星真實(shí)的日常生活一一展現給用戶(hù)和粉絲。這不僅帶動(dòng)了天貓平臺各類(lèi)商品的銷(xiāo)售，也為天貓贏(yíng)得了更多年輕人的青睞，為有效開(kāi)啟“品牌”與“明星”的深度合作、共贏(yíng)提供了新途徑。 ”。窗戶(hù)。

三個(gè)月后，天貓發(fā)起了“全明星計劃”的首次攻勢。此次天貓全明星計劃聯(lián)手海飛絲、佳潔士?jì)纱笃放?，攜手其品牌代言人鹿晗帶來(lái)“天貓理想生活”升級版——“鹿晗理想營(yíng)養生活” 。

第一波“天貓全明星計劃”，

哪些特征被遺傳了？

4月份的“21天活力計劃”為“全明星計劃”奠定了良好的基礎。那么第一波“全明星計劃”延續了哪些優(yōu)良品質(zhì)呢？要理解這個(gè)問(wèn)題，我們首先要明確“天貓全明星計劃”到底是什么。

“天貓全明星計劃”是天貓全新的營(yíng)銷(xiāo)IP。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是用明星的真實(shí)形象詮釋“理想生活”，通過(guò)互動(dòng)形式吸引粉絲，通過(guò)內容營(yíng)銷(xiāo)和場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)銷(xiāo)售，建立粉絲。嗨，有錢(qián)。這就是它的精髓和亮點(diǎn)，在這次與鹿晗的合作中體現得更加淋漓盡致！

在明星評選中，一貫的新生代和正能量延續

作為中國年輕一代的榜樣，鹿晗在個(gè)人形象、社會(huì )評價(jià)、影響力和號召力方面都有著(zhù)非常積極、出色的表現。天貓選擇與其攜手，堪稱(chēng)一次又一次的“強強聯(lián)合”，對雙方來(lái)說(shuō)都大有裨益！

視頻形式上，采用豎屏第一視角。

豎屏視頻是目前年輕人交流最流行的趨勢。一方面，得益于對手機屏幕的適配，可以獲得更好的觀(guān)看體驗；另一方面，豎屏也比橫屏讓用戶(hù)感受到更多的“細節”。包括洗澡、吹干頭發(fā)、與貓互動(dòng)等更多個(gè)人細節，讓粉絲“更近距離地體驗鹿晗的理想滋養生活”。

從“21天活力計劃”到“理想滋養生活”，

有哪些差異和創(chuàng )新？

作為天貓“全明星計劃”的第一波，它不僅很好地繼承了四月活動(dòng)的特點(diǎn)和優(yōu)勢，還在原有的基礎上做了很大的改進(jìn)和創(chuàng )新。

01

從內容上看，從“活力生命”到“滋養生命”

之前的重點(diǎn)是“活力生活”，更多的是展示明星的個(gè)人生活，跳舞、讀書(shū)、摸貓、按時(shí)吃早餐、做平板支撐等；而這一次，天貓展示的是明星的個(gè)人生活?；旧弦呀?jīng)有了一些改進(jìn)，從簡(jiǎn)單的“命活”到有規律的“養生”。

天貓為鹿晗打造了《睡前小事》《足球伙伴》《發(fā)卷王》《深夜美食》四部短片，向我們展示了鹿晗不同狀態(tài)下的“養育”。睡前玩魔方、和貓咪一起踢足球、用海飛絲隨時(shí)炫耀、用佳潔士牙貼保持口腔清潔等等，這些都是“營(yíng)養生活”的具體體現”，同時(shí)我也呼吁大家養成良好的生活習慣、生活習慣，關(guān)注個(gè)人健康！

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02

時(shí)間上，由“21天”精簡(jiǎn)為“5天”

四月份的競選活動(dòng)持續時(shí)間很長(cháng)。此次，天貓將時(shí)間從7月17日至21日縮短至僅5天。不到一周的時(shí)間，就拿下了天貓、海飛絲、佳潔士等品牌。大曝光。

事實(shí)上，精簡(jiǎn)時(shí)間的好處還不止于此?？梢赃M(jìn)一步聚焦用戶(hù)和粉絲關(guān)心的問(wèn)題，讓他們的耐心不至于因為長(cháng)期戰斗而受到影響。在這5天里，通過(guò)鹿晗日常的“養生生活”，與用戶(hù)建立情感聯(lián)系。最后一天，官方發(fā)布了一段幕后視頻，讓大家和鹿晗一起運動(dòng)，同時(shí)通過(guò)這個(gè)小彩蛋得到更多的心理安慰。

03

品牌方面，從“天貓突出”到“商家突出”

縱觀(guān)4月份的“天貓全明星計劃”，參與的商家數量讓人眼花繚亂。我們或多或少可以得出這樣的結論：突出天貓而不是商家，是一場(chǎng)以天貓為中心的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

但這一次不同。專(zhuān)注于佳潔士和海飛絲兩大品牌，以天貓為起點(diǎn)，聯(lián)合商家。作為兩大品牌的代言人，鹿晗在“理想滋養生活”的理念下，串聯(lián)起了天貓、佳潔士和海飛絲的關(guān)系。由此不難看出，這波浪潮的主角實(shí)際上已經(jīng)變成了佳潔士和海飛絲，而不是天貓本身。

04

互動(dòng)方面，新增“喵星值”

此次，還新增了“喵星值”的新概念。當你觀(guān)看視頻時(shí)，右下角會(huì )出現鹿晗站成一圈的圖像。只需點(diǎn)擊它即可開(kāi)始您的個(gè)人“養”運動(dòng)。同時(shí)，觀(guān)看視頻后，您還將獲得相應的喵星積分獎勵。喵星積分也被廣泛使用。不僅可以?xún)稉Q門(mén)票、周邊產(chǎn)品、海飛絲、佳潔士產(chǎn)品，還可以?xún)稉Q大紅包。

此外，天貓還新增了“理想生活卡”。集齊5張卡即可獲得演唱會(huì )門(mén)票，甚至有機會(huì )領(lǐng)取百萬(wàn)紅包，極大提升了用戶(hù)和粉絲的參與度。

“天貓全明星計劃”，

對于天貓與品牌及品牌代言人的關(guān)系，

提供了一個(gè)新的范式

4月至7月，從“21天活力計劃”到“理想營(yíng)養生活”……作為第一波“天貓全明星計劃”，很好地建立了天貓、品牌與它的發(fā)言人。關(guān)系，做出了新的嘗試和拓展。

對于天貓來(lái)說(shuō)，很好地深化了“天貓理想生活”理念，逐步打造“天貓全明星計劃”營(yíng)銷(xiāo)新IP，不斷實(shí)現賦能品牌和商家的平臺愿景；對于天貓品牌而言，海飛絲、佳潔士也利用這波活動(dòng)實(shí)現了銷(xiāo)量和美譽(yù)度的雙倍增長(cháng)。海飛絲洗發(fā)水銷(xiāo)量同比增長(cháng)近600%，熱銷(xiāo)洗發(fā)水單品銷(xiāo)量突破百萬(wàn)；鹿晗發(fā)布的活動(dòng)微博，轉發(fā)量也達到111萬(wàn)次，點(diǎn)贊數達到30萬(wàn)。此外，也有效樹(shù)立了海飛絲、佳潔士的高品質(zhì)品牌形象，一石二鳥(niǎo)！

期待“天貓全明星計劃”下一步，相信會(huì )有令人耳目一新的創(chuàng )新！