9月20日，第58屆德國科隆國際兒童用品展覽會(huì )，全球最大的母嬰用品展——盛大開(kāi)幕。與此同時(shí)，淘寶內容生態(tài)與芒果互娛聯(lián)合推出的“超級IP淘寶”項目第二波也開(kāi)啟。大幕正式拉開(kāi)。

天貓母嬰全球尋寶攜手芒果互娛、淘直播《爸爸去哪兒》人氣夏克利父女作為尋寶大使，在暑期前往德國參加全球尋寶挑戰賽，采用任務(wù)互動(dòng)的全新內容形式，幫助消費者在德國科隆探索國際兒童用品。展會(huì )，全球頂級母嬰用品尋寶！

這是芒果互娛首次攜手天貓母嬰出海，共同推進(jìn)“超級IP淘寶淘寶”項目，攜手淘寶直播為商家賦能，聚焦粉絲消費需求，共同肩負起“超級IP淘寶淘寶”項目的重任。行業(yè)內容營(yíng)銷(xiāo)升級的責任。

數十億流量涌入淘寶，內容電商互動(dòng)變現

本次“天貓母嬰全球尋寶”直播項目通過(guò)湖南衛視、芒果TV、芒果互動(dòng)游戲互動(dòng)、onlylady等站外數億流量以及站內資源曝光和導流。淘寶網(wǎng)站被整合。短短5小時(shí)直播觀(guān)看人數突破824萬(wàn)人次，點(diǎn)贊量超過(guò)1071萬(wàn)次，微博話(huà)題瀏覽量1376萬(wàn)次，討論量3.6萬(wàn)次，成功破局PGC內容整合營(yíng)銷(xiāo)！

直播節目?jì)热萆婕罢箷?huì )任務(wù)直播、在線(xiàn)直播、湖南衛視、芒果TV、新浪微博及網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)等多種互動(dòng)形式，為觀(guān)眾打造IP多場(chǎng)景互動(dòng)體驗。消費者，同時(shí)也為節目的粉絲提供了與明星近距離互動(dòng)、參觀(guān)國際母嬰產(chǎn)品、體驗品牌精神的機會(huì )。

內容電商初見(jiàn)成效，賦能全球品牌商家

“天貓母嬰全球尋寶”科隆站淘寶直播節目從深度內容開(kāi)發(fā)的角度完成品牌賦能。從夏克力和女兒夏夏在節目預熱期間接到村長(cháng)李銳下達的尋寶任務(wù)，到抵達德國科隆展會(huì )完成尋寶任務(wù)，他們通過(guò)了尋寶任務(wù)。展會(huì )狩獵挑戰，360度全景逛店，5小時(shí)不間斷海外真人秀直播，搜羅上百款最新母嬰產(chǎn)品，開(kāi)啟一場(chǎng)有趣又資訊的電商賦能與用戶(hù)一起旅行。

據了解，芒果互娛與天貓母嬰強強聯(lián)手打造“天貓母嬰全球尋寶”直播節目，旨在利用優(yōu)質(zhì)芒果內容，吸引芒果粉絲流量，團結好——好孩子、愛(ài)他美、飛利浦新安怡、beaba、hegen、maxi-cosi等全球知名品牌，攜手服務(wù)中國億萬(wàn)新時(shí)代父母，希望幫助優(yōu)質(zhì)品牌通過(guò)通過(guò)探索全球優(yōu)質(zhì)母嬰品牌和頂級產(chǎn)品。天貓孕婦裝的平臺流量和芒果內容賦能迅速進(jìn)入中國市場(chǎng)，并迅速找到了品牌在中國的定位和目標消費群體。

PGC+UGC圈層影響力與電影游戲購買(mǎi)三效聯(lián)動(dòng)

同時(shí)，項目還組織30位淘寶知名網(wǎng)紅母嬰專(zhuān)家進(jìn)行為期四天的“寶物推薦”直播，并與海外直播聯(lián)動(dòng)，形成UGC輔助的營(yíng)銷(xiāo)矩陣和傳播“天貓母嬰全球尋寶”活動(dòng)星羅棋布。該項目旨在傳播母嬰圈，分享“劇同風(fēng)格好物”，為粉絲和消費者呈現由網(wǎng)友和明星奶爸萌娃們評選的“2018全球尋寶好物榜”。

此次，芒果互娛攜手天貓母嬰，將游戲互動(dòng)H5冒險搬到淘寶，打通芒果游戲互動(dòng)、直播互動(dòng)、線(xiàn)下互動(dòng)三方互聯(lián)，實(shí)現線(xiàn)上內容的完美融合以及線(xiàn)下內容，打造出電影、游戲、購買(mǎi)三效合一的全新IP內容營(yíng)銷(xiāo)模式。

從日本站、德國科隆站開(kāi)始，以及10月即將上線(xiàn)的美國站和雙十一全球站，天貓母嬰與芒果互娛也將聯(lián)手在全球范圍內開(kāi)展“尋寶”行動(dòng)。令人興奮的是，在消費者發(fā)現全球頂級母嬰產(chǎn)品的同時(shí)，品牌賦能電商內容全面升級，提升國際影響力，多方位業(yè)績(jì)聯(lián)動(dòng)實(shí)現新突破！