11月30日下午，第六屆中國在線(xiàn)視聽(tīng)大會(huì )——“新媒體投資峰會(huì )”在成都世紀城國際會(huì )議中心隆重舉行。芒果超級傳媒有限公司副總經(jīng)理、芒果TV副總裁、芒果互娛董事長(cháng)鄭華平發(fā)表主題為《芒果TV：三大基因構建“新叢林法則”》的演講。
獨木難成林，獨木難成林；萬(wàn)樹(shù)皆春。今年7月集結的“芒果超媒體”將聚焦核心年輕垂直用戶(hù)群體，以青年文化價(jià)值為導向，集結紅色基因、創(chuàng )新基因和市場(chǎng)基因，尋找內容、產(chǎn)品的最大釋放和生態(tài)價(jià)值。
紅色基因：做青年文化價(jià)值的引領(lǐng)者從《明星大偵探》 《妻子的浪漫旅行》 《野生廚房》等熱門(mén)IP研究，芒果TV形成了一套“馬欄山的流行邏輯”。 “芒果TV必須有強烈的引領(lǐng)意識和引領(lǐng)能力，讓更多優(yōu)質(zhì)內容、更閃耀的人文價(jià)值、更真實(shí)的情感到達人們內心最深處?！编嵢A平相信。他用兩點(diǎn)來(lái)概括芒果TV傳播青少年積極價(jià)值觀(guān)的想法：
第一，以用戶(hù)為基石，注重情感反應。芒果TV平臺近70%的用戶(hù)為女性，61.6%的用戶(hù)年齡在24歲以下，是青少年第一平臺； 80%的用戶(hù)擁有大專(zhuān)及以上學(xué)歷，更喜歡“時(shí)尚”、“社交”、“動(dòng)漫”，而“陽(yáng)光、獨立、樂(lè )觀(guān)”是用戶(hù)的重要標簽。芒果TV“青春芒果節”和芒果大會(huì )員開(kāi)放日圍繞用戶(hù)核心需求，完成了青春品牌的高能傳遞、線(xiàn)上促銷(xiāo)和線(xiàn)下權益互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，會(huì )員總數飆升。
二是以青年為引領(lǐng)，聚焦價(jià)值觀(guān)。我們深度解讀IP的青年價(jià)值觀(guān)；從大腦發(fā)育、心智成長(cháng)、婚姻社交、代際關(guān)系、社會(huì )事業(yè)、人文關(guān)懷等方面入手，打造“營(yíng)養型”綜藝節目和青春劇，如《妻子的浪漫旅行》 《勇敢的世界》 :010 -30000 《流星花園》等，弘揚積極的人生態(tài)度和正確的價(jià)值觀(guān)，打造差異化、堅不可摧的價(jià)值基因。
創(chuàng )新基因：構建芒果內部生態(tài)圈近年來(lái)，湖南廣電受益于芒果內部生態(tài)的人才組建和人才共享，打造了50余個(gè)演播室團隊，與“中關(guān)村”周邊數公里范圍內的數千家文化創(chuàng )意企業(yè)共同打造了50多個(gè)演播室團隊。北靠馬蘭山”的團隊形成了良性的人才雙生態(tài)系統。以“芒果超媒體”為基礎，打通全產(chǎn)業(yè)鏈資源，通過(guò)生態(tài)整合和創(chuàng )新，充分發(fā)揮內容制作優(yōu)勢。
作為最早獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的企業(yè)之一，芒果TV以“電視臺+互聯(lián)網(wǎng)+電視硬件”形成了無(wú)可比擬的雙屏優(yōu)勢。芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視終端激活用戶(hù)超過(guò)1億，運營(yíng)商業(yè)務(wù)覆蓋全國超過(guò)1.3億用戶(hù)。鄭華平表示，“未來(lái)，我們將充分融合專(zhuān)網(wǎng)與公網(wǎng)、大屏與小屏，統一主站會(huì )員權益，進(jìn)行相應綁定和疊加，快速向主站供應資源。專(zhuān)用網(wǎng)絡(luò )和公共網(wǎng)絡(luò )?！毙∑羷?chuàng )新，打造差異化大會(huì )員體系。未來(lái)，芒果TV在大屏領(lǐng)域的國有競爭力和優(yōu)勢將在大小屏全場(chǎng)景融合中日益凸顯。
一個(gè)IP最終能生存并爆紅，離不開(kāi)持續的新鮮內容輸出和階段性的精準運營(yíng)。芒果基因最大的優(yōu)勢是IP和產(chǎn)品。鄭華平表示：“我們開(kāi)始從IP中尋找更多的裂變和衍生品，給用戶(hù)更多的互動(dòng)性和體驗?！啻好⒐潯拿⒐昃瓦@樣應運而生，把IP延伸到了線(xiàn)下，也把IP延伸到了線(xiàn)下?！?《變形計》部互動(dòng)微劇，草根互動(dòng)特征越來(lái)越明顯?！毙鲁闪⒌拿⒐瑐髅綄氖乱曨l平臺、影視制作、游戲開(kāi)發(fā)、電商業(yè)務(wù)。在藝人管理、衍生文創(chuàng )等六方模塊下，盤(pán)活現有資源，打通上中下游產(chǎn)業(yè)鏈，聚合創(chuàng )新，將IP價(jià)值釋放到極致。
市場(chǎng)基因：融入馬欄山開(kāi)放朋友圈互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展沒(méi)有國界、沒(méi)有界限。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)作為載體，芒果生態(tài)延伸到了每個(gè)人的“朋友圈”?；趯τ脩?hù)和市場(chǎng)的深入了解，鄭華平介紹了兩個(gè)方面：
第一個(gè)方面是跨境資源整合。芒果以芒果生態(tài)為基礎，綜合運用內容制作、平臺運營(yíng)、品牌推廣、投資布局等手段，進(jìn)行全面的市場(chǎng)開(kāi)拓。今年10月，芒果TV發(fā)布“超芒計劃”，進(jìn)軍大型網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)，全面聯(lián)合市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)內容生產(chǎn)者，進(jìn)行超級IP孵化和開(kāi)發(fā)，助力打造動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò )綜藝節目、網(wǎng)劇、線(xiàn)上大規模聯(lián)動(dòng)互通的在線(xiàn)內容體系，最大化內容IP的價(jià)值。
二是尋找下一個(gè)增長(cháng)點(diǎn)。今年，芒果TV正式成立“創(chuàng )新研究院”。積極針對5G、AI、VR等前沿技術(shù)進(jìn)行前瞻性布局，尋找新的機遇，在金融、游戲、文學(xué)等領(lǐng)域逐步拓展，最大限度地創(chuàng )造生態(tài)矩陣。超值。
最后，鄭華平提到，“芒果生態(tài)是多元的、開(kāi)放的、無(wú)國界的。它肩負著(zhù)湖南廣電一體化戰略的期待和重任。在新的叢林法則下，我們將孜孜不倦地尋找行業(yè)中最繁榮、最輝煌、最美麗的產(chǎn)業(yè)。人生最光明的旅程?！?
