全球限量5000雙新鞋30秒被搶購一空？這種堪比雙11的火爆場(chǎng)面并不是天方夜譚。天貓超級品牌日本x 耐克x 王俊凱的強強聯(lián)手已經(jīng)證明，即使在預售期間，也能為消費者、品牌粉絲、明星粉絲帶來(lái)迷人的銷(xiāo)售狂潮，而這只是第一戰NIKE天貓超級品牌日。

3月24日，NIKE攜手天貓超級品牌日打造了以“不羈幻想，不斷創(chuàng )新”為主題的NIKE專(zhuān)屬雙11，并推出了王俊凱親自設計的專(zhuān)屬鞋款Nike Air Max Zero“WJK”。 NIKE所有新品全球同步發(fā)布。憑借創(chuàng )新突破技術(shù)和天貓超級品牌日賦能，深耕中國市場(chǎng)特別是年輕消費市場(chǎng)，引領(lǐng)國外鞋類(lèi)品牌營(yíng)銷(xiāo)全方位升級。

明星X時(shí)尚品牌X天貓新零售矩陣打造專(zhuān)屬雙11

作為最受消費者歡迎的鞋類(lèi)品牌，NIKE近年來(lái)不斷推出迎合中國市場(chǎng)的產(chǎn)品。一雙NIKE鞋已經(jīng)成為中國年輕人的必備品。此次NIKE聯(lián)手王俊凱、天貓推出明星新品，其實(shí)是“有預謀”的。去年3月，人氣偶像王俊凱受NIKE邀請參觀(guān)NIKE全球總部。作為“IMAGINAIR創(chuàng )造者”，他設計了Nike Air Max Zero“WJK”專(zhuān)屬鞋款，并榮獲賽事設計冠軍，成為引領(lǐng)潮流的全球青年領(lǐng)袖。經(jīng)過(guò)。

一年后，經(jīng)過(guò)王俊凱和NIKE的反復打磨，這款Air Max Zero“WJK”于3月24日在NIKE天貓超級品牌日正式亮相，預售當天僅用了30秒就售出了。粉絲都賣(mài)完了。這款全新明星鞋款采用扎染鞋面和液態(tài)銀色打造鞋身。涂鴉水墨中底潮流感十足，后跟標有“JK”字母，凸顯王俊凱設計的專(zhuān)屬身份。同時(shí)推出了Air Max 270運動(dòng)鞋、Air Vapormax Flyknit2跑鞋等熱門(mén)新品鞋款。 3月24日NIKE天貓超級品牌日開(kāi)場(chǎng)5分鐘，銷(xiāo)售額突破1000萬(wàn)。

同時(shí)，天貓超級品牌日在微博上大力發(fā)力，推出NIKE天貓超級品牌日創(chuàng )意視頻，用NIKE獨家創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)一步詮釋品牌活動(dòng)主題。只需轉發(fā)微博并寫(xiě)下“你最想實(shí)現的那些野心”，就有機會(huì )免費獲得全新NIKE AIR MAX 270。王俊凱還在微博上用創(chuàng )意動(dòng)態(tài)圖文鼓勵年輕人無(wú)拘無(wú)束，探索各種可能性，轉發(fā)量達500萬(wàn)次，評論量超過(guò)20萬(wàn)條，讓NIKE天貓超級品牌日成為最大聲音，新零售矩陣觸動(dòng)人心各個(gè)方面的消費者。

除了微博和創(chuàng )意視頻，NIKE天貓超級品牌日還為消費者帶來(lái)線(xiàn)上線(xiàn)下最好玩的新零售方式。在天貓搜索關(guān)鍵詞“尋找王俊凱”，進(jìn)入一家名為“Nike Air”的店鋪，在異想天開(kāi)的世界里體驗游戲，玩轉潮流品牌的新零售模式。 3月24日，上?；春IKE品牌體驗店還將開(kāi)展以“空中城市”為主題的專(zhuān)場(chǎng)互動(dòng)和贈品活動(dòng)，與線(xiàn)上活動(dòng)形成營(yíng)銷(xiāo)矩陣，吸引大批NIKE粉絲和王俊凱粉絲前來(lái)參觀(guān)?，F場(chǎng)，掀起購物狂潮的同時(shí)，也滿(mǎn)足了消費者多樣化的消費需求。

天貓引擎助力外資品牌深化新零售全域營(yíng)銷(xiāo)模式

作為全球最大的運動(dòng)品牌，耐克2017財年第四季度財報顯示，大中華區等新興市場(chǎng)大幅增長(cháng)11%，成為拉動(dòng)全球市場(chǎng)的引擎。年收入增長(cháng)5.3%，達到86.8億美元，超出華爾街預期。耐克官方表示，基于全球第二大經(jīng)濟體大中華區的優(yōu)異表現，將繼續加強與阿里巴巴的戰略合作，聯(lián)手天貓推動(dòng)新零售。

此次，NIKE攜手天貓、當紅明星王俊凱打造NIKE天貓超級品牌日，是NIKE在新零售時(shí)代在中國市場(chǎng)的重要戰略布局。 NIKE天貓超級品牌日，天貓與NIKE整合資源，共同打造屬于品牌本身的“購物狂歡日”，使其不再是單純銷(xiāo)售商品的線(xiàn)上渠道，而是可以聯(lián)合品牌產(chǎn)品的線(xiàn)上渠道。一個(gè)生產(chǎn)創(chuàng )意內容、幫助品牌精準投放內容的超級營(yíng)銷(xiāo)平臺。王俊凱線(xiàn)上線(xiàn)下的宣傳活動(dòng)感動(dòng)了數千萬(wàn)消費者和粉絲，就是這種模式的成功范例。

NIKE在中國市場(chǎng)不僅線(xiàn)上表現出色，線(xiàn)下門(mén)店也開(kāi)始轉型。據天貓服飾介紹，自2012年進(jìn)入市場(chǎng)以來(lái)，耐克非常重視通過(guò)天貓實(shí)現品牌自營(yíng)，已成為拉動(dòng)中國市場(chǎng)業(yè)績(jì)的重要引擎。最大的變化之一就是NIKE組織架構不斷升級，對接天貓。整個(gè)電商團隊已經(jīng)逐步體系化，并安排了專(zhuān)門(mén)的負責人與之協(xié)調，及時(shí)跟進(jìn)與天貓的合作進(jìn)展，加強與天貓的緊密合作關(guān)系。

據悉，去年天貓618期間，NIKE大中華區CEO董安琪與瑪莎拉蒂、松下、歐萊雅、強生、寶潔等54位全球品牌CEO齊聚杭州阿里巴巴，共同探討新零售阿里巴巴集團首席執行官張勇。與天貓就下一步推進(jìn)合作進(jìn)行深入溝通。天貓超級品牌日顯然是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的合作入口，能夠順利幫助國外品牌深化在中國市場(chǎng)的布局，以新零售的新方式俘獲消費者的心。

未來(lái)，更多國外品牌將亮相天貓超級品牌日，攜手天貓打造屬于自己的雙11購物狂歡節。天貓超級品牌日也將定位為新零售引擎，為消費者帶來(lái)更多實(shí)惠和驚喜，為品牌打造更多全網(wǎng)全球營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。