美容護膚行業(yè)一直是競爭激烈的戰場(chǎng)，各大品牌都想在新品推出前搶占先機。 4月28日，OLAY攜手天貓超級品牌日，推出全球首款黑科技磁性啞鈴。并于4月17日在微博提前發(fā)出預售邀請：前往OLAY天貓旗艦店購買(mǎi)同款黑科技磁性小啞鈴，將會(huì )獲得更多意想不到的驚喜，還有機會(huì )參與OLAY男神?！薄敖　睍?huì )！

事實(shí)上，OLAY并不是第一個(gè)與天貓超級品牌日合作的國際品牌。截至2015年12月，天貓自營(yíng)國內外化妝品品牌已超過(guò)1000個(gè)。 2015年，中國網(wǎng)絡(luò )美妝交易規模達1767億元。天貓美妝以69.8%的市場(chǎng)份額繼續領(lǐng)先?？梢哉f(shuō)，正是這個(gè)強大的數據，帶動(dòng)了OLAY品牌入駐天貓超級品牌日。

天貓品牌營(yíng)銷(xiāo)升級：明星助力品牌升級

OLAY是寶潔旗下全球知名的護膚品牌，也是中國最大的護膚品牌。其以全球高科技護膚研發(fā)技術(shù)為后盾，在深入了解中國消費者護膚美容需求的基礎上，不斷拓展產(chǎn)品種類(lèi)。但隨著(zhù)競爭的日益激烈，OLAY也將迎來(lái)新一輪的品牌升級。

在OLAY攜手天貓超級品牌日活動(dòng)中，OLAY邀請了樂(lè )華七位“健康”面孔的男偶像。七位清純小鮮肉現場(chǎng)見(jiàn)證了黑科技磁性啞鈴的全球首發(fā)，讓與粉絲的互動(dòng)更加甜蜜。樂(lè )華七在現場(chǎng)與粉絲分享：“OLAY緊致白瓶是雙專(zhuān)利配方奇跡勝肽B3科技TM和珍珠光學(xué)科技TM的強強組合，采用黑科技磁力小啞鈴導入精華，有振動(dòng)和電流傳遞感覺(jué)能很好地吸收精髓?！被顒?dòng)全稱(chēng)還通過(guò)天貓直播和奇秀讓近200萬(wàn)粉絲領(lǐng)略了《面條運動(dòng)》的科技和樂(lè )趣?，F場(chǎng)直播。也讓更多消費者全方位立體體驗黑科技磁性小啞鈴的振動(dòng)磁力，引領(lǐng)全民“健身”新潮流。

天貓快速消費品事業(yè)群及集團大客戶(hù)總經(jīng)理靖杰在理解內容、粉絲和流量之間的關(guān)系時(shí)曾表示：“如果你真正了解你的人群，那么無(wú)論是不是‘ “90后”或者“95后”無(wú)論怎樣，內容越好，粉絲越多，粉絲越多，就會(huì )帶來(lái)真正的流量?！?

在粉絲經(jīng)濟高度擴張的今天，天貓超級品牌不斷為其合作品牌出謀劃策，如何真正轉化粉絲的力量。未來(lái)，電商平臺的價(jià)格戰將逐漸演變?yōu)槠放?、平臺、消費者之間的競爭。吸引消費者關(guān)注，創(chuàng )造品牌與消費者共贏(yíng)，實(shí)現良性運營(yíng)，是天貓超級品牌日品牌升級的目標。因此，OLAY品牌的升級是這種良性運營(yíng)中不可或缺的一部分。

明星大咖宣揚面部健康新風(fēng)尚，眾多博主爭相推薦產(chǎn)品

OLAY善于利用明星IP和自身流量，帶動(dòng)越來(lái)越多的粉絲進(jìn)入消費群體。除了邀請樂(lè )華的七個(gè)孩子參加直播外，熱門(mén)綜藝《媽媽是超人》中霍思燕、二哼和小啞鈴的深度互動(dòng)也十分有趣，引起了觀(guān)眾的關(guān)注。隨后，#霍思燕小啞鈴666#成為微博熱搜話(huà)題，小啞鈴自然也成為天貓熱搜話(huà)題。

“面部健康官”超模何穗的面部鍛煉視頻引領(lǐng)潮流，眾多抖音明星跟上節奏。當時(shí)抖音上流行面部鍛煉，小啞鈴也成為抖音上流行的護膚工具。 OLAY通過(guò)時(shí)下最流行的短視頻方式表達品牌理念，并利用抖音平臺實(shí)現裂變傳播。

眾多美妝娛樂(lè )行業(yè)頂級微KOL自發(fā)為OLAY種草，極大提升了黑科技磁力啞鈴的影響力和價(jià)值，將“造臉風(fēng)潮”傳遍全網(wǎng)。

OLAY新零售：借力天貓平臺，全球首發(fā)，俘獲粉絲心

對于一些不追星的OLAY粉絲來(lái)說(shuō)，天貓超級品牌日全球首發(fā)的OLAY黑科技磁性小啞鈴，正中粉絲的心。據悉，此次全球首發(fā)的黑科技磁性小啞鈴，在天貓超級品牌日最后付款前7天就已售出。幾天之內就賣(mài)光了，銷(xiāo)售額增加了500 萬(wàn)份。

依托天貓平臺本身龐大的消費者基礎和大數據分析，天貓超級品牌日報可以實(shí)現會(huì )員的精準洞察和深度挖掘，將內容呈現給消費者，完成對消費者的全方位推送。消費者在消費過(guò)程中可以感受到，天貓超級品牌日不僅僅是一場(chǎng)產(chǎn)品傾銷(xiāo)，而是一場(chǎng)真實(shí)、有趣的活動(dòng)和品牌對接，成為一種專(zhuān)屬品牌的雙11?；谶@一優(yōu)勢，OLAY通過(guò)場(chǎng)景化新零售的各項創(chuàng )新舉措，成功打通了線(xiàn)上線(xiàn)下用戶(hù)數據的流通，拉近了OLAY品牌與消費者的距離，實(shí)現了銷(xiāo)量和好感度的激增。

智慧旗艦店讓美妝消費更有趣

OLAY首家國際旗艦專(zhuān)柜，以及天貓首家線(xiàn)下旗艦店于活動(dòng)當天正式落戶(hù)杭州大廈中心商城，持續為消費者提供全方位的智慧購物體驗。通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下會(huì )員融合、皮膚測試數據整合、BC網(wǎng)紅推廣、線(xiàn)上預約、線(xiàn)下體驗等方式，讓消費者享受前沿護膚科技，通過(guò)多元化支付實(shí)現真正的安心、便捷功能。賦能線(xiàn)上，突破線(xiàn)下，實(shí)現消費者與產(chǎn)品的結合，助力新零售發(fā)展。位于杭州大廈中庭的OLAY快閃面館吸引了眾多消費者駐足體驗。店內配備咨詢(xún)專(zhuān)柜、自動(dòng)售貨機、OLAY膚齡測試等多個(gè)模塊，將線(xiàn)上科技與線(xiàn)下服務(wù)有機結合，讓消費者體驗炫酷時(shí)尚的購物樂(lè )趣，充分體驗OLAY品牌魅力。

MINI煎面店打通線(xiàn)上線(xiàn)下

OLAY還為潮品定制了一家MINI面店，將互動(dòng)空間與自動(dòng)售貨機融為一體，讓消費者近距離體驗美膚黑科技。

消費者可以在MINI煎面館的“自動(dòng)售貨機”免費領(lǐng)取精美的OLAY產(chǎn)品樣品，成為OLAY天貓旗艦店的粉絲會(huì )員。 MINI面館不僅給消費者帶來(lái)更多消費樂(lè )趣，也幫助天貓和OLAY成功打通線(xiàn)上線(xiàn)下消費數據渠道，實(shí)現真正的新零售嘗試。相信在不久的將來(lái)，OLAY與天貓將進(jìn)一步推動(dòng)新零售業(yè)務(wù)領(lǐng)域的探索和深度合作，通過(guò)數據的融合實(shí)現人、貨、場(chǎng)的重構，從流量運營(yíng)向用戶(hù)運營(yíng)轉變，完成品牌數字化。轉型。

健身房場(chǎng)景化傳播健康面條理念

OLAY還在上百家健身房開(kāi)展創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)，快速精準地將“健康面條”理念滲透到目標消費群體中，提醒他們在運動(dòng)的同時(shí)不要忘記健康面條。通過(guò)場(chǎng)景直接滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，讓用戶(hù)自動(dòng)與自己的“健康”需求建立聯(lián)系。

對于OLAY來(lái)說(shuō)，利用天貓超級品牌日是一次高效的品牌營(yíng)銷(xiāo)，不僅有助于OLAY品牌升級，還降低了自身運營(yíng)成本，讓利于用戶(hù)，從而實(shí)現“流量+品牌”的雙贏(yíng)。銷(xiāo)售”購買(mǎi)和銷(xiāo)售。在OLAY天貓超級品牌日，消費者不僅可以與自己喜歡的明星面對面交流，還可以超值購買(mǎi)到自己喜歡的商品。這是三方友好溝通、互動(dòng)的橋梁。消費者在這種友好的溝通和互動(dòng)中獲得了不同尋常、愉悅的情感體驗，增加了他們對玉蘭油和天貓的關(guān)注度和好感度，實(shí)現三方共贏(yíng)。

可以預見(jiàn)，隨著(zhù)越來(lái)越多的商家參與天貓超級品牌日，阿里巴巴的整個(gè)資源將利用這個(gè)節點(diǎn)得到更高效的整合，包括內容、渠道、流量、營(yíng)銷(xiāo)方式等綜合服務(wù)，未來(lái)將引入平臺商戶(hù)，更好提升競爭力，打造品牌營(yíng)銷(xiāo)全方位升級。