隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，新的移動(dòng)媒體不斷誕生，從即時(shí)通訊軟件到微博、微信和手機短視頻，不斷滿(mǎn)足用戶(hù)新的需求。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最受歡迎的媒體之一，短視頻已成為用戶(hù)日常娛樂(lè )方式之一。同時(shí)，它們也逐漸成為影視綜藝節目推廣的必備品。

6月11日，在浙江衛視《奔跑吧》線(xiàn)上發(fā)布會(huì )上，節目組還宣布了《美麗中國》短視頻征集大賽。網(wǎng)友們只需記錄下生活中經(jīng)歷過(guò)的各種美麗的故事和美好的瞬間。上傳到騰訊微視分享給更多人后，或許會(huì )出現在浙江衛視的大屏幕上，讓更多的人體驗和見(jiàn)證大眾身邊的美好。

同時(shí)，《奔跑吧》與騰訊微視有更深層次的合作。 6月6日，《奔跑吧》以“生活檔案”為主題首播。除了綜藝本身的熱度外，由騰訊微視獨家發(fā)布的《人生檔案館》條互動(dòng)短視頻同時(shí)吸引了大眾的關(guān)注。兩個(gè)視頻在騰訊微視上線(xiàn)不到一個(gè)小時(shí)，播放量就超過(guò)200萬(wàn)次，共有18萬(wàn)人參與互動(dòng)。電視大屏與手機小屏之間，此次合作在影視全面推廣發(fā)行方面邁出了一大步。

與以往僅剪輯、分發(fā)片段的短視頻影視綜合推廣相比，《人生檔案館》的兩部互動(dòng)短視頻采用情景喜劇和互動(dòng)問(wèn)答的方式，讓用戶(hù)通過(guò)自己的經(jīng)歷解鎖跑男團的同樣生活。選擇。獲得與明星偶像相同的結局。在這個(gè)過(guò)程中，互動(dòng)視頻進(jìn)一步實(shí)現了“大小屏”內容的同時(shí)分發(fā)以及不同選擇帶來(lái)的有趣體驗。這種新模式對于節目觀(guān)眾來(lái)說(shuō)具有更強的吸引力。

此次合作體現了騰訊微視在內容分發(fā)方面的獨特思維。首先，騰訊微視獨有的“互動(dòng)視頻”功能與綜藝內容充分融合。在玩互動(dòng)游戲的同時(shí)，觀(guān)眾親自參與綜藝的重要環(huán)節，大大增加了觀(guān)眾的觀(guān)感和體驗。 “與明星偶像面臨相同選擇”的設定，不僅實(shí)現了與綜藝主要受眾的高度契合，在吸引流量的同時(shí)，也以好玩的方式增加了用戶(hù)粘性。

其次，互動(dòng)視頻有多種結局。這種不確定感增加了用戶(hù)的好奇心和探索欲望。將體驗轉化為忠誠度的嘗試是具有前瞻性的。多重結局更符合新一代追求個(gè)性、獨特的群體心理，讓用戶(hù)愿意分享，也讓內容在社交媒體上的傳播更加普遍。

最后，長(cháng)視頻內容在短視頻平臺上的同步分發(fā)，打破了大小屏幕之間的“時(shí)間障礙”，讓節目的內容亮點(diǎn)和笑點(diǎn)及時(shí)到達用戶(hù)，讓短視頻用戶(hù)在第一時(shí)間獲取。幾乎同時(shí)的方式。演出中的精彩內容。

騰訊微視與《奔跑吧》的深度合作，源于短視頻內容對綜藝IP的宣傳和反饋作用；另一方面，著(zhù)眼于兩者共生發(fā)展的新趨勢。除了《奔跑吧》之外，騰訊微視還嘗試與《青春環(huán)游記》等其他綜藝合作，通過(guò)短視頻的方式對節目進(jìn)行推廣和傳播，進(jìn)一步擴大節目在用戶(hù)群體中的影響力。

從《前任攻略3》、《唐人街探案》到《心動(dòng)的信號》、《創(chuàng )造101》，再到最近的《奔跑吧》，娛樂(lè )內容與短視頻的合作領(lǐng)域逐漸從影視作品擴展到綜藝節目。這些電影、電視劇、綜藝等長(cháng)視頻內容隨著(zhù)騰訊微視的二次傳播，逐漸實(shí)現了受眾圈層的突破，從而吸引了更多用戶(hù)的關(guān)注。隨著(zhù)騰訊微視利用新玩法、新技術(shù)為影視節目的推廣和發(fā)行提供新思路，相信短視頻平臺將在影視節目的內容制作和營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。未來(lái)。角色。