這是一個(gè)“內容爆炸”的時(shí)代。綜藝內容層出不窮，綜藝形式快速迭代，極大地豐富了當代人的精神生活；同時(shí)，這也是一個(gè)“內容枯竭”的時(shí)代，新綜藝的誕生往往會(huì )掀起一股新奇浪潮。它成為一種熱潮，并很快被其他同類(lèi)程序效仿而過(guò)時(shí)。在綜藝類(lèi)型多元化發(fā)展的今天，不少網(wǎng)絡(luò )綜藝都朝著(zhù)“小而美”的方向打造，依托長(cháng)尾理論，著(zhù)力深耕垂直品類(lèi)內容。但如果沒(méi)有獨特的創(chuàng )意和傳播理念，即使將生活中大大小小的場(chǎng)景全部挖掘出來(lái)，也很難俘獲觀(guān)眾挑剔的目光。國內綜藝的新風(fēng)口在哪里？致力于原創(chuàng )優(yōu)質(zhì)綜藝內容開(kāi)發(fā)和制作的愛(ài)香文化給出了自己的答案。

自誕生之日起，愛(ài)想文化就秉承成為高品質(zhì)娛樂(lè )文化、新生活方式等全內容開(kāi)發(fā)引領(lǐng)者的初心。為了在競爭激烈的綜藝市場(chǎng)中突圍，愛(ài)香全力投入原創(chuàng )內容IP的研發(fā)和制作，逐步形成涵蓋傳統電視綜藝、新興網(wǎng)絡(luò )綜藝和直播綜藝的全內容矩陣。在不斷探索和創(chuàng )新的過(guò)程中，愛(ài)想逐漸形成了自己的創(chuàng )作方法論：圍繞當前社會(huì )現實(shí)的痛點(diǎn)話(huà)題進(jìn)行原創(chuàng )創(chuàng )作。將大情懷與小切口融為一體，抓住大眾精神需求，展現時(shí)代發(fā)展，努力創(chuàng )作符合當下社會(huì )環(huán)境和審美觀(guān)、對社會(huì )有價(jià)值的內容。重點(diǎn)深耕垂直品類(lèi)內容，避免一些目前處于市場(chǎng)紅海、不跟風(fēng)、落入俗套的題材。尤其是在近年來(lái)綜藝節目受政策影響較大的市場(chǎng)環(huán)境下，愛(ài)香依然保持著(zhù)良好的口碑，把握政策引導方向，持續打造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )綜藝內容。

以文化傳承為自覺(jué)目標，加強創(chuàng )新，融合時(shí)尚表現形式

愛(ài)香在文化節目創(chuàng )作方面有著(zhù)較為成熟的經(jīng)驗。以文化綜藝為金字招牌，愛(ài)香“為傳統文化的傳承找到新時(shí)代的解決方案，搭建時(shí)尚與傳統文化的橋梁”。這個(gè)藝團自創(chuàng )立之初就植入了愛(ài)想的底層邏輯，始終把“傳統文化的時(shí)尚表達”放在創(chuàng )作的首位，在保留和尊重傳統文化根基的同時(shí)，積極探索新的表達形式和可能性。強化原創(chuàng )內容創(chuàng )作定位，實(shí)現文化品類(lèi)原創(chuàng )內容深耕。

一個(gè)好的節目應該成為小眾文化和普通觀(guān)眾之間的翻譯者。要把不同專(zhuān)業(yè)、不同渠道的人翻譯成電視、綜藝節目的語(yǔ)言，把人們不太感興趣的戲曲、時(shí)裝秀翻譯出來(lái)，以多元化的綜合形式呈現，把傳統文化用最現代、最時(shí)尚的方式表達出來(lái)。方式。

2015年，《?？﹪颠藛堋返谝患驹谘胍暳笃脚_首播。該節目定位為原創(chuàng )文化傳承綜藝節目，主要弘揚中華優(yōu)秀戲曲文化。覆蓋超過(guò)6億人群，是綜藝史上第一檔跨界體驗真人秀。 《?？﹪颠藛堋返诙狙永m2016年的成功，同時(shí)位列全網(wǎng)綜藝收視第一，并位列全網(wǎng)實(shí)時(shí)收視第一。第二季大膽引入非遺元素，探索“1+12”模式。內容橫跨5個(gè)省市，共發(fā)現數百個(gè)非遺項目，從中篩選出21個(gè)非遺藝術(shù)形式進(jìn)行制作?！抖？﹪颠藛堋芬堰B續播出兩季。憑借鮮明的節目特色和文化高度，成為垂直內容的文化節目品牌，躋身熱門(mén)綜藝IP行列。

2018年至2019年，愛(ài)想原創(chuàng )研發(fā)制作了季播節目《時(shí)尚大師》第一季和第二季，最及時(shí)地找到了時(shí)尚、服裝、文化、綜藝之間的精準契合點(diǎn)，即用中國元素和原創(chuàng )時(shí)尚設計是內容的核心，對抗、競爭是外在的形式。邀請國內外知名設計師聚焦中國傳統文化，運用非遺技藝，融入時(shí)尚創(chuàng )意，探討如何真正讓傳統文化“大眾化”、“國際化”起來(lái)，讓中國創(chuàng )意走向世界世界。從《?？﹪颠藛堋返健稌r(shí)尚大師》兩季，愛(ài)想文化探索出了自己的一套原創(chuàng )文化節目方法論。

2020年，艾香文化參與中央廣播電視總臺中國青少年創(chuàng )意演藝節目《上線(xiàn)吧!華彩少年》的研發(fā)和制作。當各類(lèi)歌舞“偶像”稱(chēng)霸熒幕時(shí)，他們勇敢“逆行”、回歸傳統，用全新的理念和節目模式傳遞新時(shí)代年輕人的活力和正能量，展現了青春的青春活力。傳統文化的創(chuàng )新與傳承問(wèn)題。作為主臺誕生的創(chuàng )意節目，從節目開(kāi)發(fā)到播出結束都面臨著(zhù)巨大的挑戰。內容上的挑戰主要來(lái)自于擔心觀(guān)眾的接受度，同時(shí)也來(lái)自于站在主站的前端。打造一檔具有高水平價(jià)值觀(guān)和領(lǐng)導力的年輕綜藝。從實(shí)踐角度看，既要在緊張的工期下保持質(zhì)量、數量和真實(shí)性，又要創(chuàng )造思想深度和話(huà)題深度。這從編劇到執行都是一個(gè)很大的挑戰。但《上線(xiàn)吧!華彩少年》力求在節目規則、節目呈現等方面呈現“國風(fēng)”氣質(zhì)，用新模式突破年齡和流量障礙，獲得各年齡段觀(guān)眾的喜愛(ài)，也提供了機會(huì )以便今后制作類(lèi)似類(lèi)型的節目。具有豐富參考價(jià)值的模板。該節目榮獲2021年“國家廣電總局2021年第二季度廣播電視創(chuàng )新優(yōu)秀獎”。

通過(guò)“文化+娛樂(lè )”新模式，持續打造文化遺產(chǎn)垂直內容。愛(ài)香也成功積累了一批忠實(shí)觀(guān)眾，保持了賽道領(lǐng)先地位。多次榮獲國家廣電總局廣播電視創(chuàng )新優(yōu)秀獎。節目還榮獲“中國綜藝峰會(huì )工匠盛典”、“工匠制作人”、“工匠推廣”等獎項。以欣賞傳統文化打動(dòng)年輕人的切入點(diǎn)，讓觀(guān)眾看到了文化傳承的匠心。這樣的匠心不僅贏(yíng)得了業(yè)界的認可，還突破了銀幕壁壘，贏(yíng)得了觀(guān)眾的贊賞。

緊扣社會(huì )主題，持續深耕垂直生活方式內容

艾香文化致力于持續打造關(guān)于女性+文化+健康生活方式的優(yōu)質(zhì)內容。以“小而美”的方向打造，重點(diǎn)深耕垂直品類(lèi)內容。 2016年專(zhuān)為女性打造的全國首檔形體美容綜藝《哎喲辣么美》，以“重新定義女性審美”為垂直方向，聚焦女性運動(dòng)健身。從題材上來(lái)說(shuō)，它本身就是一次藍海探索。在節目的制作過(guò)程中，我們并沒(méi)有被綜藝界頑固的“明星效應”所劫持。取而代之的是不同年齡、不同外貌、不同風(fēng)格、不同職業(yè)的獨立新女性代表，大膽展示自己。

愛(ài)想一直專(zhuān)注于現實(shí)題材的創(chuàng )作，直接對接社會(huì )熱點(diǎn)問(wèn)題的原創(chuàng )綜藝是其強項，也是其堅定不移的長(cháng)期戰略。 2021年，愛(ài)香攜手騰訊視頻推出新時(shí)代女性互助生活服務(wù)真人秀《姐妹們的奇幻沙龍》，再次聚焦女性領(lǐng)域。從女性角度來(lái)說(shuō)，它“以用戶(hù)為中心”，尊重女性的需求和意愿。治愈女性心靈，挖掘女性力量，傳遞新時(shí)代積極的女性態(tài)度。選題更加貼近生活，將明星與素人嘉賓放在同一水平上，為女性提供了一個(gè)發(fā)聲交流的場(chǎng)所，將女性互助、內容共創(chuàng )提升到了一個(gè)新的高度，引發(fā)各大娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)賬號熱議。主動(dòng)推出微博正在深入人心，引起公眾關(guān)注。 2021年底結束的《田野里的歌聲》，以美育問(wèn)題為切口，聚焦鄉村發(fā)展，關(guān)注農村和農民問(wèn)題，輸出新理念，推動(dòng)農村美育普及，提高農村美育水平。農村教育質(zhì)量提升，推進(jìn)農村素質(zhì)教育。

一系列具有現實(shí)視角和人文情懷的綜藝節目在不同平臺上走紅，讓愛(ài)香更加有信心大膽創(chuàng )新，深入探索原創(chuàng )綜藝內容。隨著(zhù)越來(lái)越多的經(jīng)驗積累，團隊對內容把控的精準度和多元化程度也逐漸提高。從愛(ài)想提交的答卷中，我們可以看到一個(gè)內容制作公司所堅守的責任感和使命感，也可以看到他們在內容上不斷探索、創(chuàng )新、創(chuàng )新的孜孜追求。

IP研發(fā)生產(chǎn)提升全鏈條能力，資源整合凸顯原創(chuàng )優(yōu)勢

愛(ài)想與中央電視臺、一線(xiàn)衛視、網(wǎng)絡(luò )平臺有長(cháng)期合作。憑借優(yōu)質(zhì)豐富的資源矩陣，實(shí)現了全渠道資源整合和一體化媒體傳播運營(yíng)?；谄湓诖笃聊坏挠绊懥?，成為新媒體和小屏幕裂變傳播的倡導者。媒體融合的生動(dòng)例子。在節目創(chuàng )作中，愛(ài)香始終堅持采用創(chuàng )新的媒體整合方式和全渠道協(xié)同發(fā)力，打造內容與傳播的無(wú)縫鏈接，提高內容的影響力和延伸力。

《上線(xiàn)吧!華彩少年》已成為融合媒體傳播實(shí)踐的活生生例子，線(xiàn)上線(xiàn)下都具有影響力和延伸力。節目未播先火，引發(fā)網(wǎng)絡(luò )熱議。播出后，以央視新聞、央視文藝、央視、云聽(tīng)、抖音等渠道為傳播矩陣，從大屏幕到新媒體再到播出平臺，每部專(zhuān)題片的播出都會(huì )伴隨一系列的宣傳片。衍生綜合媒體互動(dòng)產(chǎn)品，開(kāi)創(chuàng )全方位網(wǎng)絡(luò )聯(lián)動(dòng)的傳播新趨勢。此外，《上線(xiàn)吧!華彩少年》還實(shí)現了節目外的多重跨界聯(lián)動(dòng)，利用線(xiàn)上線(xiàn)下多種傳播方式，在節目之外繼續講述傳統文化的魅力，帶動(dòng)年輕群體對傳統文化的“新表達”。文化對知識的追求和探索，在社會(huì )上掀起了一股“民族熱潮”。

《田野里的歌聲》 充分利用總部綜合媒體優(yōu)勢，深化網(wǎng)臺互動(dòng)，將大小屏幕融為一體，形成傳播矩陣。一是贏(yíng)得了眾多媒體和專(zhuān)家的好評，引發(fā)了社會(huì )公眾對農村美育的關(guān)注。隨后，通過(guò)熱搜產(chǎn)生“漣漪效應”，引起社交媒體上觀(guān)眾的廣泛共情與共鳴。最后還與線(xiàn)下鄉村小學(xué)進(jìn)行了對接。直播等活動(dòng)將節目延伸為公益行動(dòng)，為鄉村美育提供切實(shí)幫助，在更廣泛的社會(huì )現實(shí)中釋放節目的長(cháng)遠價(jià)值。

《姐妹們的奇幻沙龍》 作為一檔網(wǎng)絡(luò )綜藝風(fēng)格的女性向節目，主打女性互助，迭代女性主題內容。節目從研發(fā)階段起就扎根互聯(lián)網(wǎng)，追蹤捕捉社會(huì )痛點(diǎn)問(wèn)題，讓節目中的真實(shí)共鳴引起關(guān)注和討論。社會(huì )話(huà)題引發(fā)非娛樂(lè )媒體的后續報道，具有一定的社會(huì )效益。

依托前瞻性的戰略布局和理念，愛(ài)翔充分發(fā)揮自身優(yōu)勢。在做好核心業(yè)務(wù)的同時(shí)，提升資源整合能力，打造全內容開(kāi)發(fā)、全媒體傳播、全鏈條服務(wù)的發(fā)展模式，不斷迭代自身。以節目為平臺，實(shí)現資源整合和全媒體運營(yíng)，無(wú)論是綜藝內容還是傳播模式都有創(chuàng )新，傳統文化與時(shí)代特征相融合。在這個(gè)過(guò)程中，愛(ài)想不僅積累了成熟的創(chuàng )作經(jīng)驗，還形成了有效的溝通組合，在行業(yè)中走出了一條優(yōu)秀的前進(jìn)道路。