“以前我沒(méi)得選，但現在我想開(kāi)抖音?！?1月27日，劉德華在抖音發(fā)布的第一條短視頻中，他的樣子很像《無(wú)間道》天臺上的“劉建明”。當對方回答讓他“告訴粉絲”時(shí)，他以標志性的微笑面對鏡頭說(shuō)道：“那我希望你們注意一下?！?

這條宣布劉德華入駐抖音的視頻截至次日中午已獲得1714萬(wàn)點(diǎn)贊。在第二個(gè)視頻中，劉德華再現了自己在《天下無(wú)賊》 《三國之見(jiàn)龍卸甲》中的表演，并用“新搭檔試鏡”的玩法來(lái)吸引粉絲的情緒。加入24小時(shí)內粉絲數突破2463萬(wàn)，增長(cháng)速度說(shuō)明他不愧是“國民偶像”。

出道40年來(lái)，劉德華沒(méi)有開(kāi)通過(guò)任何社交賬號。在此前的采訪(fǎng)中，劉德華曾提到自己為何不開(kāi)通社交賬號：“我真的不明白，其實(shí)我是一個(gè)連電話(huà)都不喜歡說(shuō)話(huà)的人，只是用言語(yǔ)和接觸，而不是用語(yǔ)言交流?！睖嘏屛衣?tīng)不懂?！睂τ谒嫶蟮姆劢z群體來(lái)說(shuō)，缺乏與偶像的日常交流渠道一直是一個(gè)遺憾。

現在，劉德華選擇了抖音作為他的第一個(gè)社交賬戶(hù)。他輻射了幾代人的粉絲終于可以在抖音上見(jiàn)到自己的偶像了。

《全民偶像》出道，打造破圈新模板

劉德華首個(gè)社交賬號落戶(hù)抖音，成為后者拓展明星生態(tài)的又一里程碑。

當日18:00，即劉德華加入抖音十多個(gè)小時(shí)后，抖音前五的搜索中有3個(gè)與他相關(guān)，分別是#劉德華抖音新搭檔試鏡、#終于等到劉德華、#劉德華屋頂名場(chǎng)面挑戰。人氣已突破千萬(wàn)。從當天中午到第二天，劉德華始終高居抖音明星榜首，互動(dòng)指數高達2375.4萬(wàn)。如此熱門(mén)的話(huà)題，成為了劉德華抖音生活的絕佳開(kāi)始。

對于劉德華來(lái)說(shuō)，選擇抖音的首要原因可能是視頻形式突破了純文字交互，讓他能夠與粉絲進(jìn)行更加真實(shí)生動(dòng)的實(shí)時(shí)交流，將粉絲的印象轉化為更加多元的感性認知。這也是抖音吸引明星的基本內容特征，并通過(guò)各種道具和玩法不斷深化。

其次，抖音多年來(lái)深耕明星生態(tài)，成為明星更真實(shí)、互動(dòng)的粉絲交流平臺。

這種交換具有多重價(jià)值。如今，抖音早已走出靠明星帶動(dòng)流量的初級階段。明星與粉絲在平臺上的交流，不僅以更加多元化、甚至全新的形象，開(kāi)辟了日常與粉絲交流的渠道，也不斷開(kāi)啟抖音的宣傳價(jià)值，使其成為明星獲得關(guān)注的重要渠道。抖音作品推廣，成為明星在抖音推廣作品的重要渠道。輸出星IP完整值的窗口。

就這一點(diǎn)而言，抖音對于劉德華的價(jià)值幾乎是不可替代的。

一方面，抖音的娛樂(lè )生態(tài)目前涵蓋了影視、綜藝、音樂(lè )等海量的內容積累和深厚的用戶(hù)基礎。多維度全面覆蓋劉德華IP內容資源庫，為其平臺化提供充足的內容發(fā)酵?；旧?，抖音的積累在這方面占有絕對的優(yōu)勢。

另一方面，快速實(shí)現名人影響力平臺變現的能源效率。聚集3000+明星生態(tài)圈，章子怡、趙麗穎、林俊杰、陳奕迅等眾多頂級明星均已入駐抖音。目前已經(jīng)形成一套行之有效的明星推廣策略，幫助明星快速打開(kāi)私域流量空間。

劉德華個(gè)人IP的價(jià)值可以在抖音的玩法中得到最大化。

首先，全站多位明星聯(lián)合發(fā)布視頻，通過(guò)平臺互動(dòng)和表情包吸引用戶(hù)，用平臺流量和明星生態(tài)賦能單一IP。比如張藝興在網(wǎng)上發(fā)布了幫媽媽追明星劉德華的短視頻；應采兒、蔡少芬等親自上線(xiàn)喊話(huà)自己多年的偶像；鄧紫棋演唱的短視頻《忘情水》直接登上了抖音熱搜。

其次，抖音將利用貼紙道具、視頻模板、挑戰等一系列全站狂歡玩法，為明星定制方案。劉德華海量的視聽(tīng)內容讓這種玩法得到了充分的發(fā)揮。比如，劉德華加入抖音后，抖音掀起了一股致敬經(jīng)典劇的風(fēng)潮。 #抖音#全向劉德華致敬話(huà)題下出現了“現在我想做個(gè)好人”等著(zhù)名表情包。屏幕。

明星粉絲和朋友們也開(kāi)始玩起來(lái)。王寶強、蔣昊文分別還原了《天下無(wú)賊》、《拆彈專(zhuān)家2》等作品中與劉德華的場(chǎng)景；肖央進(jìn)行了《模仿劉德華三步走》獨家教程，這也為他和劉德華提供了一個(gè)平臺。劉德華的新片《人潮洶涌》安利了一波。

通過(guò)這種“抖音化+劉德華個(gè)性化”的深度融合，我們可以看到抖音明星生態(tài)的成熟狀態(tài)，并在多個(gè)層面實(shí)現與明星的共生共贏(yíng)。

對于劉德華來(lái)說(shuō)，抖音賬號在一定程度上形成了他的“抖音個(gè)性化”，成為了明星不可或缺的一部分。不僅通過(guò)一系列新玩法和互動(dòng)渠道開(kāi)辟新形象，實(shí)現互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量遷移和進(jìn)一步激活，還實(shí)現其相關(guān)內容的激活和出圈，獲得個(gè)人的重估。 IP價(jià)值，助力“國民偶像”的未來(lái)。

對于抖音來(lái)說(shuō)，劉德華的第一個(gè)社交賬號入駐該平臺，不僅證明了抖音已成為眾多明星入駐互聯(lián)網(wǎng)的首選，也充分推動(dòng)了平臺在內容層面的活躍度和資源孵化。隨著(zhù)眾多領(lǐng)軍藝人的加入，抖音的明星藝人矩陣逐漸壯大，形成了日趨完善的娛樂(lè )生態(tài)系統和營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)口，為雙方的發(fā)展提供了更好的延續和突破。

Z世代加入名人“朋友圈”和短視頻流量大平原時(shí)代

事實(shí)上，劉德華在加入抖音之前，就已經(jīng)在抖音上擁有了相當大的曝光度和人氣。

在《拆彈專(zhuān)家2》促銷(xiāo)期間，一條關(guān)于劉德華的表情包登上了多個(gè)社交平臺的熱搜榜。有抖音用戶(hù)詢(xún)問(wèn)劉德華“斷腿”是如何拍攝的。有人推測這是用特效完成的。 “它一定沒(méi)有被真正砍掉?！苯Y果，又有網(wǎng)友回復：“不一定，劉德華老師很敬業(yè)。

id6

雖然是玩笑，但多年來(lái)國民對劉德華個(gè)人形象的認可和深刻認可，通過(guò)這個(gè)表情包展現得淋漓盡致。娛樂(lè )生態(tài)的高度包容性和可擴展性是抖音獨特的平臺品質(zhì)，擁有6億日活用戶(hù)。

這個(gè)平臺的潛在人氣，隨著(zhù)劉德華的入局，抖音通過(guò)內容發(fā)酵、UGC內容、精準運營(yíng)和“斗式”互動(dòng)，實(shí)現了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變現，完成了個(gè)人IP價(jià)值的升級。同樣的例子，林俊杰上線(xiàn)抖音后的直播推出了新的“咖啡師”角色，話(huà)題#周杰倫讓林俊杰一路唱北》迅速成為抖音熱議話(huà)題；而陳奕迅的一系列“精神病人”短視頻內容，也獲得了相當多的用戶(hù)喜愛(ài)。

另一方面，這對于抖音來(lái)說(shuō)也是一種雙向選擇的關(guān)系。明星拼圖作為具有民族特色的頂級明星IP的完美平臺，不僅為其整個(gè)娛樂(lè )生態(tài)提供了資源和營(yíng)銷(xiāo)渠道，還通過(guò)集群效應形成了明星+粉絲的“視頻朋友圈”格局，拓寬了私人空間。域流量的限制開(kāi)辟了新的內容生態(tài)。

頂級明星劉德華的進(jìn)入，成為了這個(gè)價(jià)值鏈的模板，進(jìn)一步強化了這個(gè)生態(tài)格局。

隨著(zhù)平臺頂級明星云集，明星視頻朋友圈呈現出極大的透明度。幾乎全明星的到場(chǎng)，會(huì )造成全平臺人氣，眾多明星“登門(mén)”表示祝賀；從而帶動(dòng)明星粉絲內容消費生態(tài)的不斷完善，粉絲們會(huì )談?wù)摫舜伺枷裰g的友情，或者發(fā)現自己和自己的偶像其實(shí)是同一個(gè)明星的粉絲，這就滿(mǎn)足了粉絲明星的獨特性——在多個(gè)層面上追逐價(jià)值。

在這個(gè)“抖音朋友圈”生態(tài)中，不僅打破了傳統朋友圈的私域流量壁壘，也突破了文字的僵化，將明星的社交生態(tài)真實(shí)生動(dòng)地展現在粉絲眼中。粉絲還可以獲取明星朋友圈的互動(dòng)價(jià)值，充分滿(mǎn)足粉絲的參與感，實(shí)現明星粉絲互動(dòng)、明星互動(dòng)，真正實(shí)現明星生態(tài)的自我運營(yíng)。

基于這個(gè)“視頻朋友圈”，抖音正在打造一個(gè)前所未有的名人領(lǐng)域流量平原時(shí)代。

從幾年前靠明星帶動(dòng)流量，到現在雙方共生共贏(yíng)的關(guān)系越來(lái)越緊密。抖音平臺流量和運營(yíng)模式的升級不斷加速名人生態(tài)的延伸。在此基礎上，抖音流量池強大的滲透能力和內容增長(cháng)效率，還孵化了費啟鳴、Smeg、摩登兄弟等眾多明星級網(wǎng)紅，形成了明星+達人的雙線(xiàn)發(fā)展。

有了這樣的流量和內容布局，抖音的明星藝人矩陣逐漸完善。在此基礎上，抖音的娛樂(lè )生態(tài)也得到了進(jìn)一步的反饋并加速發(fā)展。

鏈接全行業(yè)，創(chuàng )造短視頻娛樂(lè )價(jià)值新認識

大家可以根據剛剛發(fā)布的《2020抖音娛樂(lè )白皮書(shū)》對抖音娛樂(lè )生態(tài)進(jìn)行觀(guān)察。

據《白皮書(shū)》統計，截至2020年11月，抖音上已有3000余名明星藝人，較2019年增加1000余名。劉德華的入局成為其2021年的延續，也預示著(zhù)抖音將有更多的可能性。

《白皮書(shū)》梳理了抖音去年在明星、電影、電視劇、綜藝四個(gè)細分品類(lèi)的重點(diǎn)發(fā)展情況。一個(gè)重要統計數據是，40歲以下人群是抖音娛樂(lè )內容的主要消費者，占據了92%的市場(chǎng)。這群人也是當前互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的核心力量，在抖音娛樂(lè )生態(tài)下實(shí)現了高度集中。

抖音由此深度融入娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)綜合影視鏈，并通過(guò)多行業(yè)領(lǐng)域的拓展，進(jìn)一步拓展內容生態(tài)布局。

一個(gè)典型的例子是抖音已經(jīng)成為娛樂(lè )內容宣發(fā)和分發(fā)的標準。我們可以觀(guān)察去年抖音在直播領(lǐng)域的動(dòng)作。其創(chuàng )立的“DOULive”品牌從音樂(lè )、影視推廣、偶像、現場(chǎng)活動(dòng)等不同娛樂(lè )領(lǐng)域進(jìn)入娛樂(lè )推廣和發(fā)行。據《白皮書(shū)》統計，《DOULive》去年有超過(guò)123位明星參與，實(shí)現直播超過(guò)370場(chǎng)，累計播放超過(guò)2.3億次，獲得站內外曝光量26億+。

明星生態(tài)成為此次升級的關(guān)鍵力量，而頂級明星是明星生態(tài)的核心資源。

抖音由此構建了以?xún)热莺腿藶橹行牡牧髁款I(lǐng)域，以短視頻為基礎的娛樂(lè )生態(tài)圈已經(jīng)形成。在《白皮書(shū)》四大生態(tài)品類(lèi)中，明星憑借其高用戶(hù)粘性和高流量導向，成為其他三大生態(tài)的源頭，并帶動(dòng)用戶(hù)產(chǎn)生更多層次的互動(dòng)聯(lián)動(dòng)，通過(guò)多種合作場(chǎng)景和道具游戲玩法實(shí)現持續輸出和曝光，形成整個(gè)短視頻娛樂(lè )生態(tài)的自我成長(cháng)閉環(huán)。

因此，劉德華的進(jìn)入所產(chǎn)生的體量和互動(dòng)，應該被視為短視頻娛樂(lè )發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵節點(diǎn)。這些頂級明星能夠實(shí)現的流量擴張和內容生產(chǎn)，是抖音娛樂(lè )生態(tài)下一步發(fā)展最關(guān)鍵的養分和催化劑。通過(guò)大眾娛樂(lè )方式的改變，短視頻平臺的價(jià)值將不斷升級。

這個(gè)閉環(huán)里，需要更多的林俊杰、陳奕迅或者劉德華。