從哥本哈根出發(fā)，ECCO INDIGO牛仔藍在全球開(kāi)啟“藍染”節奏！ 3月30日，來(lái)自斯堪的納維亞半島和丹麥的鞋履皮具品牌ECCO再次攜手天貓超級品牌日，宣傳“色彩繽紛，因你而生”為活動(dòng)主題，開(kāi)啟ECCO專(zhuān)為所有中國消費者打造的雙11。本次活動(dòng)，除了品牌明星代言人朱亞文外，ECCO與著(zhù)名設計師王濤旗下時(shí)尚輕奢品牌taoray taoray合作，在中國時(shí)尚博覽會(huì )同步推出新品“ECCO INDIGO SOFT 8牛仔藍柔酷8號系列” 18AW周“藍色”風(fēng)潮刮起，ECCO成為時(shí)尚新寵！

據悉，本次ECCO天貓超級品牌日，通過(guò)路演、秀場(chǎng)等線(xiàn)下活動(dòng)，以及線(xiàn)上天貓全鏈路傳播資源的整合，為ECCO贏(yíng)得了銷(xiāo)量和銷(xiāo)量的又一次豐收?；顒?dòng)當天，ECCO天貓官方旗艦店銷(xiāo)售額翻倍，成為當天鞋類(lèi)銷(xiāo)售額增長(cháng)最快的商家。不難發(fā)現，自首次與天貓超級品牌日合作以來(lái)，ECCO依托天貓平臺的資源優(yōu)勢，實(shí)現渠道下沉，探索出一條增長(cháng)的快車(chē)道。

線(xiàn)上短視頻+線(xiàn)下路演支撐ECCO營(yíng)銷(xiāo)有效落地

在剛剛過(guò)去的2017年，ECCO與天貓超級品牌日成功打造品牌20周年活動(dòng)，取得了驕人的成績(jì)。今年，ECCO再次攜手天貓超級品牌日，在營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品上加倍下注，為消費者呈現一場(chǎng)時(shí)尚視覺(jué)盛宴的同時(shí)，也為輕奢時(shí)尚品牌的消費升級帶來(lái)了全新的營(yíng)銷(xiāo)方式。

據悉，早在活動(dòng)正式啟動(dòng)前，ECCO就利用天貓超級品牌日矩陣資源，聯(lián)手國客網(wǎng)專(zhuān)門(mén)為ECCO本季新品推出了“超級腦力司機”短視頻預熱提前舉辦活動(dòng)。其次，我們策劃了一個(gè)微博互動(dòng)話(huà)題#LiveColor，因你而生。相關(guān)微博話(huà)題閱讀量超過(guò)2000萬(wàn)次。線(xiàn)下，從上海南京西路商圈的豐盛里到吳江路，ECCO將本季新品INDIGO牛仔藍遍布全城，打造了一場(chǎng)讓品牌與消費者近距離接觸的品牌體驗路演。此外，本屆ECCO天貓超級品牌日將新品發(fā)布會(huì )從線(xiàn)下秀移至線(xiàn)上。通過(guò)互動(dòng)直播，讓更多消費者參與到ECCO的時(shí)尚盛宴，并直接引導流量到天貓官方店。實(shí)現銷(xiāo)售轉化。

天貓相關(guān)負責人表示，天貓將創(chuàng )造更多技術(shù)突破，讓消費者和品牌感知科技的魅力和新零售的力量。確實(shí)，商家可以通過(guò)天貓在新零售領(lǐng)域進(jìn)行更多探索，通過(guò)“上下游”互動(dòng)，為線(xiàn)上線(xiàn)下創(chuàng )造新的消費價(jià)值、新的用戶(hù)體驗和更高的運營(yíng)效率。

助力輕奢鞋履品牌渠道下沉，天貓超級品牌成為品牌增長(cháng)的爆發(fā)點(diǎn)

ECCO相關(guān)負責人介紹，盡管零售環(huán)境面臨挑戰，2017年ECCO傳統零售業(yè)務(wù)和電商業(yè)務(wù)業(yè)績(jì)增長(cháng)21%，其中電商業(yè)務(wù)業(yè)績(jì)增長(cháng)47% %。不難發(fā)現，電商業(yè)務(wù)已經(jīng)是品牌實(shí)現快速增長(cháng)的爆發(fā)點(diǎn)。

此外，隨著(zhù)消費升級，消費者對更好的產(chǎn)品和品牌提出了新的需求。據麥肯錫統計，約20%的中國消費者愿意購買(mǎi)更昂貴的品牌。尤其是一線(xiàn)城市，厭倦了快時(shí)尚的消費者正在改變目標，“渠道下沉”成為財報的另一項任務(wù)。

天貓超級品牌日作為商家的營(yíng)銷(xiāo)IP，能夠很好地幫助商家適應當前消費升級需求，幫助商家實(shí)現渠道下沉，覆蓋更多目標消費群體。天貓相關(guān)負責人表示，電商是輕奢時(shí)尚品牌快速增長(cháng)的重要組成部分。不僅線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道速度更快，還因為互聯(lián)網(wǎng)和大數據的社交性，可以用來(lái)分析消費者偏好、預測趨勢，讓品牌更快上架設計，覆蓋更多潛在目標消費群體，并引領(lǐng)新趨勢。此次ECCO天貓超級品牌日，得益于天貓平臺的優(yōu)勢資源，ECCO能夠精準有效地將品牌當季頂級產(chǎn)品INDIGO SOFT 8牛仔藍柔酷8號系列推向更多目標消費者。讓新潮流模特在眾多新模特中脫穎而出，在2018中國國際時(shí)裝周上掀起一股“藍色浪潮”！可以說(shuō)，電商平臺如今已經(jīng)發(fā)展到如此成熟的境地，各大品牌參加超級品牌日與其說(shuō)是在推銷(xiāo)，倒不如說(shuō)是在輸出品牌文化。

事實(shí)上，商家與天貓超級品牌日的合作是一種雙贏(yíng)的模式。對于商家來(lái)說(shuō)，與天貓超級品牌日合作，可以通過(guò)天貓平臺的力量，降低一定的運營(yíng)和推廣成本，利用平臺數據精準瞄準消費者，在實(shí)現渠道下沉的同時(shí)，趁機打造品牌。圖像。對于天貓來(lái)說(shuō)，不僅可以將天貓形象嵌入到品牌內容中，還可以通過(guò)與品牌的深度合作，收集和洞察更廣泛的行業(yè)大數據，從而更好地服務(wù)商家和消費者。

此次ECCO天貓超級品牌日是天貓超級品牌日在輕奢鞋履領(lǐng)域的又一次成功實(shí)踐。成功幫助ECCO打造了一場(chǎng)“藍潮”時(shí)尚文化盛宴，在輸出品牌文化的同時(shí)實(shí)現銷(xiāo)售。相信天貓超級品牌日未來(lái)將為更多商家創(chuàng )造新的營(yíng)銷(xiāo)方式和玩法，幫助商家引領(lǐng)行業(yè)消費升級。