8月25日，中國運動(dòng)品牌李寧在成立30周年之際，攜手天貓超級品牌日，來(lái)到敦煌魔鬼城，舉辦“李寧30周年·絲綢之路探索主題派對”。晚會(huì )期間，李寧召集了眾多具有影響力的中國“潮流人士”齊聚敦煌雅丹魔鬼城，一大批敦煌主題秋冬新品驚喜亮相。
8月29日，李寧敦煌主題秋冬新品在李寧天貓超級品牌日正式上市?；顒?dòng)當天，引發(fā)全國消費熱潮，單日銷(xiāo)售額破億。李寧成為天貓超級品牌首個(gè)單日銷(xiāo)量破億的中國服裝品牌，彰顯中國品牌高光時(shí)刻。
探索絲綢之路，搭建三十人“平臺”
作為中國品牌的代表，李寧自2018年起將自主創(chuàng )新、前衛的運動(dòng)風(fēng)格帶到全球各大時(shí)裝周，成功成為各大秀場(chǎng)的時(shí)尚寵兒。
三十年來(lái)，李寧始終秉承品牌的運動(dòng)基因，通過(guò)大膽的設計展現品牌底蘊。今年，李寧迎來(lái)了“三十”之年。在這個(gè)重要的時(shí)間節點(diǎn)，李寧以絲綢之路的風(fēng)情和故事為靈感，通過(guò)服裝設計呈現“絲綢之路的探索”和“融合的重生”“青春精神”三大主題。每件產(chǎn)品都有自己專(zhuān)屬的故事，書(shū)寫(xiě)千年絲綢之路的魅力。同時(shí)，結合設計理念，以男孩的名義，懷著(zhù)一顆充滿(mǎn)激情的心，攜手天貓超級品牌日，在敦煌舉辦了這場(chǎng)非常時(shí)尚的派對活動(dòng)。
如今，國產(chǎn)運動(dòng)品牌普遍缺乏故事情節，空洞無(wú)物。通過(guò)李寧與天貓超級品牌日共同打造的“絲路派對”，李寧向大家展示了如何從產(chǎn)品表象走向核心，賦予每件產(chǎn)品靈魂。
聯(lián)名IP+明星代言，李寧天貓超級品牌日驚艷全網(wǎng)
當今時(shí)代，流量為王。為了迎合主流時(shí)尚，吸引更多運動(dòng)潮人的關(guān)注，李寧借助敦煌博物館的IP影響力，推出秋冬聯(lián)名運動(dòng)產(chǎn)品。創(chuàng )新的設計契合了當代年輕人的主流審美，擴大了活動(dòng)的影響力和知名度。同時(shí)，李寧天貓超級品牌日還聯(lián)手敦煌博物館，全渠道傳播聲音，利用天貓平臺上的權威文化和流量轉化，提高活動(dòng)知名度，提升品牌文化。
不僅如此，在活動(dòng)預告之際，李寧天貓超級品牌日再投重磅，攜手華晨宇，號召所有“心中有火”的年輕人一起探索絲綢之路。借助華晨宇的明星力量，李寧天貓超級品牌日未播先火，并持續吸引新客群，有效維持了年輕一代對本次活動(dòng)的粘性?；顒?dòng)期間，李寧天貓超級品牌日還邀請了眾多偶像明星、體育明星、實(shí)力歌手到場(chǎng)，拉動(dòng)活動(dòng)人氣。
見(jiàn)證敦煌風(fēng)情，開(kāi)啟沙漠直播
近年來(lái)，直播可以說(shuō)是節目的一大特色。由于是大秀的“套路”操作，李寧天貓超級品牌日還在敦煌沙漠搭建了一個(gè)小型直播間，線(xiàn)上鏈接淘寶直播，利用網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行了長(cháng)達3個(gè)多小時(shí)的直播。直播帶貨。直播間還邀請了張天愛(ài)、童瑤、郭曉婷、母其彌雅等明星攜手專(zhuān)家帶貨種草，提升品牌認知度，進(jìn)一步為李寧新品打開(kāi)受眾市場(chǎng)。
與此同時(shí)，偶像明星、時(shí)尚達人也在李寧天貓超級品牌日同步發(fā)微博，整合站內站外資源進(jìn)行雙向聯(lián)動(dòng)，用新的營(yíng)銷(xiāo)方式增加活動(dòng)量，吸引更多人關(guān)注。大量粉絲參與話(huà)題互動(dòng)。一方面利用偶像明星、潮流KOL強大的粉絲號召力，另一方面利用天貓平臺的優(yōu)勢，將現代互聯(lián)網(wǎng)與傳統文化融合，引領(lǐng)當代潮流、新時(shí)尚。此次李寧天貓超級品牌日無(wú)疑將成為中國運動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的又一經(jīng)典案例。
站在國貨復興的前沿，李寧天貓超級品牌憑借敦煌系列產(chǎn)品和頂級流量代言人，成功強化國貨品牌的時(shí)尚屬性，凸顯國風(fēng)產(chǎn)品的新中國潮流。借助天貓超級品牌日，李寧不斷縮短與消費者的距離，建立了相互溝通的儀式感。相信未來(lái)，天貓超級品牌日將成為品牌與用戶(hù)最重要的溝通場(chǎng)所之一。
天貓超級品牌日介紹：
天貓超級品牌日是天貓最具影響力的品牌營(yíng)銷(xiāo)超級IP。善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量打造品牌自己的雙十一，為世界頂級品牌提供終極創(chuàng )新的舞臺。
過(guò)去五年，它已成為品牌與消費者溝通的最大狂歡日。通過(guò)天貓大數據強化品牌數字營(yíng)銷(xiāo)能力，與消費者形成深度鏈接。通過(guò)一次集中的活動(dòng)和充滿(mǎn)儀式感的超級日，將為品牌帶來(lái)宣傳和銷(xiāo)售的雙重爆發(fā)，以前所未有的能量觸達和觸及消費者。連接用戶(hù)，催化超級品牌，為消費者帶來(lái)新的消費體驗。
