中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )抽樣調查數據顯示，2020年1月至3月，全國近2萬(wàn)場(chǎng)演出被取消或延期，直接票房損失超過(guò)20億元。受疫情影響，線(xiàn)下娛樂(lè )方式幾乎遭遇“凍結”。餐飲、旅游、酒店、電影、演藝等實(shí)體服務(wù)業(yè)停擺，偶像無(wú)法外出做生意。對于追星女孩來(lái)說(shuō)，過(guò)去的幾個(gè)月過(guò)得很艱難。藝人線(xiàn)上“云生意”的熱潮，為追星女孩們追隨偶像開(kāi)辟了新途徑。 ——《DOULive超級明星直播之夜》將粉絲與“偶像”連接起來(lái)，無(wú)論工作學(xué)習有什么阻礙，偶像都會(huì )為你直播。絕不拖延支持。 4月21日晚，樂(lè )華七NEXT在抖音推出專(zhuān)場(chǎng)直播。組合成員朱正廷、范丞丞、黃明昊（Justin）、畢雯珺、丁澤仁、李全哲、黃新純齊亮相“DOULive超級明星直播之夜”開(kāi)啟商業(yè)模式，直播內容包括現場(chǎng)表演震撼人心的歌聲、暖心的在線(xiàn)聊天，還有更加精彩的七兄弟麥克風(fēng)互動(dòng)，真正陪伴粉絲度過(guò)一段溫馨有趣的追星時(shí)光。
DOUlive、樂(lè )華七子團結，追星香！
據悉，樂(lè )華七子上次重聚是在跨年演唱會(huì )上，所以昨晚的直播也算是期待已久的集體亮相。更讓粉絲興奮的是，偶像不僅營(yíng)業(yè)，還在線(xiàn)上實(shí)現了“云合一”。
黃新春手把手教羊排制作，展示了自己的廚藝。在快速問(wèn)答環(huán)節中，他坦言自己只會(huì )在21歲的時(shí)候給自己打70分，未來(lái)想要學(xué)習更多的技能，但還是希望能在這條路上繼續成長(cháng)。隨后他還不忘提醒粉絲，健康最重要，暖心價(jià)值MAX。
連麥和黃明昊在一起的時(shí)候，兩個(gè)人的默契堪稱(chēng)完美，讓一眾粉絲感嘆群魂爆炸。如果你不同意對方，你就會(huì )開(kāi)始握手，你會(huì )發(fā)現各種TikTok表情包觸手可及，你可以在屏幕上瘋狂跳舞。黃明昊還分享了自己考駕照沒(méi)通過(guò)的經(jīng)歷，既可憐又好笑，互動(dòng)完美。
朱正廷的二次元身份是根深蒂固的。從國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)到日本經(jīng)典漫畫(huà)，他什么都看過(guò)。他對粉絲提到的各種動(dòng)畫(huà)都很熟悉，還不忘補充一句，“你們看的我基本都看過(guò)”。丁澤仁也分享了自己最近的生活。除了參加線(xiàn)上課程，他還告訴粉絲“自律真的很重要”。我們還談?wù)摿诵掳l(fā)布的照片并分享了在寒冷的海水中拍攝的經(jīng)歷。敬業(yè)又溫柔的愛(ài)豆請了十幾位！
平時(shí)站在聚光燈下的偶像們，似乎不再是“高高在上”了。他們以他們?yōu)橹行?，從舞臺走到后臺，又從后臺走到自己的家中。他不僅是一位才華橫溢的偶像，更是一位充滿(mǎn)活力的“網(wǎng)友”。直播不僅讓粉絲們看到了偶像的另一面，更讓粉絲們驚訝的是聚會(huì )的感人時(shí)長(cháng)。兩個(gè)多小時(shí)的直播內容豐富，互動(dòng)性十足?？梢哉f(shuō)是非常認真了。
“我終于看到他們開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)了?！睒?lè )華NEXT聯(lián)合直播的現場(chǎng)直播引發(fā)眾多粉絲紛紛發(fā)表激動(dòng)的帖子，網(wǎng)絡(luò )上人氣極高。一舉沖上多個(gè)抖音熱點(diǎn)，微博上的相關(guān)話(huà)題也十分火爆。
流量+品質(zhì)，DOULive超級星播之夜解鎖追星新方式
對于追星少男少女們來(lái)說(shuō)，疫情期間他們不得不將精力轉移到各種線(xiàn)上直播和演出上?？梢哉f(shuō)，他們度過(guò)了一段“云端”的時(shí)光。用戶(hù)觀(guān)看直播、明星參與直播早已不是什么新鮮事。直播賽道已經(jīng)是一片紅海。但競爭對手雖多，但優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品卻寥寥無(wú)幾。甚至因為內容粗糙、持續輸出能力弱、缺乏完整的產(chǎn)品生態(tài)等原因，個(gè)別直播內容給公眾留下了粗放經(jīng)營(yíng)的印象。
對于試圖通過(guò)直播拉近與粉絲距離的明星藝人來(lái)說(shuō)，眾多的直播平臺讓他們眼花繚亂，對直播中呈現的偶像調性有所顧慮；對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，很多人只是偶爾看一下直播。為此，對平臺的忠誠度和正常的觀(guān)看習慣還沒(méi)有養成。 DOULive超級明星直播之夜專(zhuān)門(mén)為明星策劃定制內容，并提供資源支持，搭建明星品質(zhì)直播與粉絲定期觀(guān)看的鏈接。這或許會(huì )對娛樂(lè )行業(yè)如何精細化、IP化運營(yíng)偶像直播產(chǎn)生一定的影響。啟示意義。
DOULive超級明星直播夜是抖音打造的長(cháng)期明星直播IP。它定期邀請明星和偶像直播，在網(wǎng)上分享他們的日常生活。各路明星隔麥互動(dòng)，為粉絲圈女生追星提供了新途徑。截至4月21日，共有62位藝人發(fā)起直播，直播場(chǎng)次共計259場(chǎng)，累計觀(guān)看人數超9933萬(wàn)，累計曝光量超7.4億。
除了昨晚的樂(lè )華七人組，張新成、鐘欣潼、劉憲華等人氣明星，以及香蕉娛樂(lè )旗下的多位偶像藝人也陸續在超級星夜開(kāi)播。不難發(fā)現，在新年過(guò)后的這個(gè)特殊時(shí)期，偶像藝人往往會(huì )選擇超級星夜開(kāi)播。他們也愿意在抖音平臺上展現自己更加多元化的一面，甚至貢獻出很多私人話(huà)題進(jìn)行討論。
此前，鐘錦桐空降超級明星直播之夜，連麥“毛毛姐姐”現場(chǎng)授課，亮點(diǎn)十足；香蕉娛樂(lè )甚至聯(lián)手抖音打造直播，旗下TGM組合成員蔣敬佐、高茂童、林超澤以及著(zhù)名歌手岳強東等人亮相超星直播之夜，開(kāi)啟商業(yè)模式。直播間里，不僅有花式舞蹈教學(xué)、日常好物分享，還有現場(chǎng)演唱、暖心在線(xiàn)聊天，給粉絲帶來(lái)溫馨有趣的體驗。晚上聊天時(shí)間。
為了滿(mǎn)足用戶(hù)喜好的多樣性，超級明星直播之夜邀請了近半個(gè)娛樂(lè )圈人士，涵蓋了廣泛的明星和偶像類(lèi)型。除了滿(mǎn)足追星女孩的需求外，路人還可以在這里找到自己挑選的明星。從嘉賓名單來(lái)看，除了偶像、演員和主持人之外，沉濤、楊坤、張新成、張繼科等歌手、演員、運動(dòng)員也都空降到了直播間。就在上周，楊坤現身超級明星直播之夜。直播中，他有“辯論”、談心、唱歌。高能、多樣的‘坤詞坤語(yǔ)’讓楊坤的直播當晚異?；鸨?，同時(shí)在線(xiàn)人數最高。突破88.7萬(wàn)，成功登陸抖音直播小時(shí)榜Top 1。
經(jīng)紀公司和明星偶像的選擇和表現背后，是他們對DOULive超級星夜品質(zhì)的認可和信任，而這種信任與超級星夜獨特的高品質(zhì)直播體驗不無(wú)關(guān)系。傳統直播多以聊天、唱歌、跳舞為主，而DOULive超級明星直播之夜則提升了直播的專(zhuān)業(yè)性和場(chǎng)景化。在這里，明星成為主播，偶像在網(wǎng)上分享自己的日常生活，你還有機會(huì )看到來(lái)自世界各地的明星互相互動(dòng)。沒(méi)有了劇本流程、節目剪輯等因素，明星們的表演也非常真實(shí)有趣。
此外，超星廣播之夜直播時(shí)間充裕，話(huà)題靈活度高。內容和亮點(diǎn)不落入范式，在直播的內容質(zhì)量和互動(dòng)性上取得了更好的平衡。從“張雨綺火鍋煮瀏覽”到“寧靜美人直播”，觀(guān)察超級明星直播之夜的熱門(mén)話(huà)題不難發(fā)現，明星們的話(huà)題不僅保留了生活化的一面，還保留了偶像的親切和好感。尤其令人擔憂(yōu)的是，與業(yè)內一些正式的明星直播相比，超級星夜的直播時(shí)長(cháng)大多在一小時(shí)左右。
想象一下，對于粉絲來(lái)說(shuō)，直播間里有一位許久未見(jiàn)的偶像。這一次，他們不僅可以在云端相聚一個(gè)小時(shí)，還可以隔著(zhù)屏幕互動(dòng)。這種體驗充分滿(mǎn)足了粉絲的心理，因此粉絲對超級星夜IP的認知度和認可度非常高。
總體來(lái)說(shuō)，疫情期間線(xiàn)上追星的DOULive模式確實(shí)為行業(yè)提供了很好的追星思路。一方面避免了線(xiàn)下聚會(huì )，另一方面也拓寬了粉絲與明星之間的溝通渠道。作為娛樂(lè )場(chǎng)景創(chuàng )新的先行者，抖音很早就認識到用戶(hù)對“云內容”的需求。早在2020年新年伊始，就推出了“明星戀粉紅之夜”等活動(dòng)，積累了豐富的經(jīng)驗和市場(chǎng)，促成了超級明星直播之夜乃至DOULive娛樂(lè )直播標簽的正式上線(xiàn)。
隨著(zhù)傳統直播業(yè)態(tài)的升級，直播行業(yè)進(jìn)入了從平臺到內容的深度調整期。作為直播行業(yè)的領(lǐng)先平臺，抖音在DOULive的創(chuàng )作上更加注重內容的高質(zhì)量，在話(huà)題熱度的打造上也更加專(zhuān)業(yè)。從賽前預熱到直播流程的把控，抖音都非常到位。此前，張亞?wèn)|、潘瑋柏等更是首次開(kāi)通了抖音賬號，充分體現了明星藝人對DOULive平臺品質(zhì)的認可?？梢灶A見(jiàn)的是，高質(zhì)量的DOULive超級明星直播之夜正在成為2020年明星直播的標桿產(chǎn)品；在DOULive超級明星直播之夜觀(guān)看偶像直播也成為越來(lái)越多人的選擇。
四大模塊共同塑造娛樂(lè )新生態(tài)，長(cháng)遠發(fā)展或可期
如果說(shuō)DOULive超級明星直播之夜為線(xiàn)上追星提供了新選擇，構建了娛樂(lè )圈明星偶像與粉絲之間的線(xiàn)上關(guān)系，那么整體DOULive娛樂(lè )直播品牌則開(kāi)辟了更廣闊的娛樂(lè )圈眾多線(xiàn)上渠道產(chǎn)業(yè)為“直播X娛樂(lè )”帶來(lái)豐富的可能性。除了超級星夜之外，DOULive廠(chǎng)牌還包括“DOULive沙發(fā)演唱會(huì )”、“DOULive熱線(xiàn)”、“DOULive現場(chǎng)”等優(yōu)質(zhì)子項目。更重要的是，DOULive還將為明星及合作伙伴提供強大流量資源的全面支持，提供DOULive超級流量資源包、抖音開(kāi)屏、Banner槽、抖音熱點(diǎn)、直播推薦槽、斗+流量曝光、1v1內容策劃、包括一站式高流量和高質(zhì)量?jì)热荻ㄖ啤?
DOULive致力于邀請熱門(mén)影視劇藝人做客直播間，實(shí)現直播節目的IP化和專(zhuān)業(yè)化。此前，《鄉村愛(ài)情12》主演的“謝廣坤”和宋曉峰受邀出演熱門(mén)一線(xiàn)。在兩人有趣的聯(lián)系中，觀(guān)眾感受到了DOU式宣傳模式的魅力。 3月20日至22日連續三天，電影《大贏(yíng)家》主創(chuàng )大鵬、柳巖、孟鶴堂在熱播一線(xiàn)進(jìn)行了三場(chǎng)“云路演”，累計吸引觀(guān)眾超過(guò)425萬(wàn)人次。
DOULive沙發(fā)音樂(lè )會(huì )是對“云音樂(lè )沙龍”直播模式的探索，為抖音全面升級DOULive奠定了堅實(shí)的基礎。據抖音平臺數據顯示，#DOULive沙發(fā)演唱會(huì )話(huà)題累計瀏覽量已達3.8億次。其中，DOULive沙發(fā)演唱會(huì )《自由與漫長(cháng)》專(zhuān)場(chǎng)，吳慶峰、潘瑋柏、王以太、娜烏克熱等知名說(shuō)唱歌手亮相直播間，不僅驚艷全場(chǎng)的極致說(shuō)唱，還有各種有趣的互動(dòng)。
DOULive聯(lián)手MAO Livehouse、頂級制作人張亞?wèn)|，呈現一場(chǎng)精彩的限時(shí)線(xiàn)上直播。直播間吸引了超過(guò)300萬(wàn)觀(guān)眾，活動(dòng)整體曝光量超過(guò)5億次。
音樂(lè )、偶像、影視、LIVE，四大專(zhuān)場(chǎng)的目的就是鼓勵多元共生，一切都可以直播。 DOULive上線(xiàn)以來(lái)，共有超過(guò)111位藝人開(kāi)播，累計直播331場(chǎng)，觀(guān)看人數超過(guò)1.3億人次。抖音網(wǎng)站總瀏覽量已突破13.1億，全網(wǎng)熱度持續走高。
截至目前，抖音直播已覆蓋明星、音樂(lè )、健身、綜藝、影視等多個(gè)領(lǐng)域，娛樂(lè )行業(yè)幾乎一半的內容形式都有線(xiàn)上表達?？v觀(guān)DOULive的各類(lèi)直播，幾乎每一場(chǎng)都可以算是一檔獨立的小綜藝。比如潘瑋柏以說(shuō)唱歌手的身份出現，freestyle，互動(dòng)游戲，美妙的歌聲，朋友圈的爆料。整個(gè)直播過(guò)程收獲頗豐。期間，他還變身主持人李辰尼克和線(xiàn)上主播吳亦凡。網(wǎng)友們紛紛表示非常過(guò)癮。
隨著(zhù)綜藝內容的豐富和親密感的拉近，不難發(fā)現直播走向更加精細化、運營(yíng)IP化已是必然趨勢。除了鎖定用戶(hù)外，DOULive品牌穩定的內容輸出也讓行業(yè)和用戶(hù)看到了直播內容的多樣性和更多可能性。當這種直播輸出變得常態(tài)化時(shí)，或許有助于直播生態(tài)變得更加可持續。發(fā)展方向。
從這個(gè)角度來(lái)看，DOULive對于直播娛樂(lè )行業(yè)向多元化、專(zhuān)業(yè)化、可持續發(fā)展的“大直播時(shí)代”發(fā)展具有引領(lǐng)作用?？梢灶A見(jiàn)的是，即使疫情平息，超級星夜以及附屬DOULive廠(chǎng)牌等四大專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)仍將能夠憑借自身優(yōu)勢繼續擴大影響力。
