5月10日，《北京女子圖鑒》完美落幕。在屢次霸占4月、5月話(huà)題榜后，終于突破12億在線(xiàn)點(diǎn)擊量。微博話(huà)題閱讀量突破11億次，討論量突破160萬(wàn)次。微信指數創(chuàng )單日最高突破。 300萬(wàn)的好成績(jì)圓滿(mǎn)落下帷幕。

此次《三感故事》與《北京女子圖鑒》的合作之前，傳統的營(yíng)銷(xiāo)模式有所不同?，F在越來(lái)越多的企業(yè)嘗試捆綁這樣的影視IP進(jìn)行跨界營(yíng)銷(xiāo)，觀(guān)眾也慢慢開(kāi)始接受。

雖然短視頻機構與電影的跨界營(yíng)銷(xiāo)不再是劇照、海報、預告片、廣告植入的“老四件套”，也不是簡(jiǎn)單的媒體組合，但在人人呼吁跨界的時(shí)代邊界生態(tài)，共同贏(yíng)得市場(chǎng)。

影視跨界營(yíng)銷(xiāo)到底是什么？

毫無(wú)疑問(wèn)，影視聯(lián)動(dòng)跨界營(yíng)銷(xiāo)作為一種用戶(hù)和明星粉絲參與度高、合作形式新穎的營(yíng)銷(xiāo)模式，在市場(chǎng)競爭日益激烈、競爭日益激烈的環(huán)境下，能達到事半功倍的效果。營(yíng)銷(xiāo)融合。然而，不少廣告宣傳公司在實(shí)施影視內容跨界營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，還停留在膚淺的認識和簡(jiǎn)單的模仿上。他們殊不知，影視營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)遠不止于此。

三感故事靠音樂(lè )打動(dòng)人，靠故事引起用戶(hù)情感共鳴。三感故事一直以“世界并不孤單”的理念貼近用戶(hù)。 5月2日，《三感故事》上線(xiàn)了一段改編自《北京女子圖鑒》主題曲的短視頻。講述了北漂女孩們的坎坷經(jīng)歷。謹以此視頻獻給獨自漂流在北方的你們。一切眾生都在受苦，所以你不能認輸。

通過(guò)影視主題曲拍攝和劇情相關(guān)內容的深度融合，《三感故事》引起了用戶(hù)的共鳴，讓三感故事粉絲將電影帶入了生活。三感故事微博粉絲在視頻下敞開(kāi)心扉，暢談北漂能量的釋放。自己內心的情感，通過(guò)用戶(hù)自發(fā)的溝通和互動(dòng)，再次將《她她她》推向新的高潮。

@三SenseStories上線(xiàn)《北京女子圖鑒》。播放3小時(shí)后，播放量突破2000萬(wàn)次，轉發(fā)和點(diǎn)贊達2萬(wàn)次。除微博平臺外，三感故事在16個(gè)頻道的關(guān)鍵位置獲得推薦。該劇于5月10日收官《她她她》，但根據百度大數據指數，熱度依舊。百度指數大數據顯示，《三感故事》上線(xiàn)后的百度指數在5月2日達到最高值《北京女子圖鑒》。

短視頻營(yíng)銷(xiāo)將成為影視宣傳標配

營(yíng)銷(xiāo)之于電影和電視就像技術(shù)之于軍事一樣。所有最先進(jìn)的武器都會(huì )先在娛樂(lè )圈試用，然后大規模推廣。近兩年最流行的營(yíng)銷(xiāo)方式就是短視頻，短視頻必將成為各大影視公司、廣告公司的標配。商業(yè)化浪潮席卷之下，各家公司都在強調這不僅僅是一個(gè)表演舞臺，而是他們的愿景在舞臺之上。進(jìn)軍行業(yè)上游、吸引優(yōu)質(zhì)資源、在細分市場(chǎng)站穩腳跟、擴大用戶(hù)群體是每個(gè)企業(yè)唯一的戰略選擇。

影視營(yíng)銷(xiāo)三級跳，三感故事彎道超車(chē)

影視營(yíng)銷(xiāo)是在影視產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的時(shí)代應運而生的。突然，每個(gè)人都開(kāi)始拍電影。票房像火箭一樣呈幾何級數上升。動(dòng)輒上億的宣傳發(fā)行費用，往往給了影視營(yíng)銷(xiāo)大展拳腳的資本。從口碑到網(wǎng)站收視再到短視頻，影視營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)歷了三個(gè)階段：——1、口碑傳播2、傳統廣告3、短視頻全媒體營(yíng)銷(xiāo)。

三感故事一進(jìn)入市場(chǎng)就抓住了市場(chǎng)趨勢。全媒體時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)要求將音視頻發(fā)揮到極致，調動(dòng)一切與影視相關(guān)的資源。觀(guān)眾的熱情在此時(shí)被調動(dòng)起來(lái)，藝術(shù)家、導演、制片人、周邊產(chǎn)品、觀(guān)眾的欲望在以短視頻為代表的全媒體時(shí)代得到了充分的挖掘，營(yíng)銷(xiāo)方式也在此助力下更加開(kāi)放。的短視頻。

迄今為止，《三感故事》已與《她她她》 《北京女子圖鑒》 《后來(lái)的我們》等多部影視劇強強聯(lián)手，為其推廣做出了重要貢獻。

總結：用戶(hù)粘性強、長(cháng)尾高、趨勢集中

盡管短視頻行業(yè)仍處于競爭紅海階段，但影視營(yíng)銷(xiāo)短視頻已逐漸呈現集中化趨勢。 QuestMobile數據顯示，2017年上半年短視頻用戶(hù)規模達到2.86億，短視頻行業(yè)已經(jīng)結束野蠻增長(cháng)階段，內容成為行業(yè)焦點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)內容的MCN格局團隊已經(jīng)成為一種優(yōu)秀的資源。優(yōu)質(zhì)內容成為廣告主競爭的關(guān)鍵，版權保護受到政府和短視頻平臺的重視。