近日，泰勒·斯威夫特數字專(zhuān)輯《1989(Deluxe)》在QQ音樂(lè )上的銷(xiāo)量突破1000萬(wàn)張。這不僅使斯威夫特成為QQ音樂(lè )上第一位歐美歌手，還擁有兩張雙鉆認證數字專(zhuān)輯。樂(lè )迷們已經(jīng)看到，擁有一顆堅持真實(shí)的心，反而不會(huì )讓斯威夫特的音樂(lè )事業(yè)變得困難重重，其實(shí)才是她成功的關(guān)鍵。
挑戰蘋(píng)果，被譽(yù)為“音樂(lè )界最有權勢的人”
長(cháng)期關(guān)注泰勒·斯威夫特的粉絲一定還記得，2015 年6 月21 日，斯威夫特在她的Tumblr 上發(fā)布了一封公開(kāi)信，內容涉及她即將從Apple Music 中刪除《1989》。解釋是，Apple Music 在三個(gè)月的試用期內對所有用戶(hù)免費，不會(huì )向音樂(lè )人支付一分錢(qián)的版稅。換句話(huà)說(shuō)，當蘋(píng)果獲得潛在客戶(hù)時(shí)，音樂(lè )家、制作人和創(chuàng )作者必須免費為蘋(píng)果服務(wù)。
盡管在泰勒·斯威夫特發(fā)表博客文章之前，許多音樂(lè )家和唱片公司對蘋(píng)果的做法提出了激進(jìn)的指責，但很少有藝術(shù)家能在這場(chǎng)與她這樣的行業(yè)巨頭的戰斗中獲得勝利。免費音樂(lè )流媒體已經(jīng)運行了這么多年，大大小小的音樂(lè )人也爭斗過(guò)很多次，但都沒(méi)有真正成功。為什么一開(kāi)口就很自然？
尼爾森分析師在《洛杉磯時(shí)報》的一篇文章中表示，蘋(píng)果向泰勒屈服并不奇怪。她處于食物鏈的頂端，是最知名、最受歡迎、最直言不諱的藝術(shù)家。當她講話(huà)時(shí)，影響遠遠超出了社交媒體。
這實(shí)際上并不是泰勒·斯威夫特第一次公開(kāi)反對流媒體音樂(lè )服務(wù)。早在2014年，她就從Spotify撤回了自己的歌曲，并發(fā)起了全球免費音樂(lè )配額辯論：“我不想把錢(qián)投入其中?！被ㄙM一生的時(shí)間來(lái)做這樣的實(shí)驗，對編曲者、制作人、藝術(shù)家和創(chuàng )作者來(lái)說(shuō)都是一種恥辱?！?
大環(huán)境下，我們堅持真誠，QQ音樂(lè )砥礪前行。
與泰勒·斯威夫特生活的歐美音樂(lè )環(huán)境相比，國內的音樂(lè )環(huán)境要復雜得多。盡管近期在國家政策的調控下，正版逐漸成為音樂(lè )平臺歌曲的主流，但網(wǎng)易云音樂(lè )等國內不少一線(xiàn)音樂(lè )平臺仍然屢屢被曝侵權。本月初，網(wǎng)易云音樂(lè )對周杰倫歌曲的銷(xiāo)售侵權。所發(fā)生的風(fēng)波想必對于樂(lè )迷來(lái)說(shuō)還記憶猶新。
在這樣的大環(huán)境下，QQ音樂(lè )對于真實(shí)性的堅持其實(shí)受到了很多質(zhì)疑，但這些質(zhì)疑卻從未動(dòng)搖過(guò)QQ音樂(lè )堅持真實(shí)性的初心。畢竟，無(wú)論從音樂(lè )人還是唱片公司的角度來(lái)看，對于樂(lè )迷來(lái)說(shuō)，選擇音樂(lè )平臺時(shí)更重要的不僅僅是曲庫的數量和質(zhì)量，還與平臺對待音樂(lè )的態(tài)度有很大關(guān)系。音樂(lè )。這一點(diǎn)從近期一些歐美數字專(zhuān)輯在各音樂(lè )平臺的銷(xiāo)量數據對比也可以清楚地看出。
“雙鉆”只是新起點(diǎn)，深耕歐美數字市場(chǎng)
事實(shí)上，對于QQ音樂(lè )和泰勒·斯威夫特本人來(lái)說(shuō)，《QQ音樂(lè )》數字音樂(lè )專(zhuān)輯《1989(Deluxe)》銷(xiāo)量破千萬(wàn)只是一個(gè)新的起點(diǎn)。
從目前來(lái)看，QQ音樂(lè )擁有雄厚的正版版權基礎，擁有大量扎實(shí)的粉絲級用戶(hù)。在中國乃至整個(gè)亞洲數字專(zhuān)輯市場(chǎng)，QQ音樂(lè )占據了一半以上的銷(xiāo)量。也正是在這種情況下，通過(guò)進(jìn)軍歐美音樂(lè )場(chǎng)景，QQ音樂(lè )曲庫逐漸吸收了更多歐美歌手的作品，讓用戶(hù)能夠聽(tīng)到更多來(lái)自其他國家不同風(fēng)格的原汁原味的音樂(lè )，而QQ音樂(lè )堅持真實(shí)。打造世界一流的民族音樂(lè )平臺是必然選擇。
到目前為止，我們可以看到，除了泰勒·斯威夫特雙雙獲得“雙鉆”認證的《1989(Deluxe)》和《Reputation》之外，還有多張歐美歌手的正版數字專(zhuān)輯，在QQ上獲得了不小的人氣。音樂(lè )。成就：ADELE 《25》榮獲雙白金唱片； Rihanna 《Anti》 榮獲雙白金唱片； Ariana Grande 《Dangerous Woman》 贏(yíng)得白金唱片.
面對日益激烈的音樂(lè )市場(chǎng)，如何在眾多強大的競爭對手中脫穎而出，獲得音樂(lè )人和用戶(hù)的認可，QQ音樂(lè )對正版產(chǎn)品的堅持是值得學(xué)習的典范。不要急于求成，通過(guò)長(cháng)期的積累逐步擴大正版曲庫，最終獲得比同類(lèi)競品更多的用戶(hù)支持，然后站在音樂(lè )家和唱片公司的立場(chǎng)上考慮問(wèn)題，那么接下來(lái)呢？一個(gè)世界級的民族音樂(lè )平臺是有可能誕生的。
