根據《2018中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》數據，62.36%的男性和37.64%的女性喜歡看網(wǎng)絡(luò )電影，41.4%的男性和58.6%的女性喜歡看院線(xiàn)電影。上述數據表明，目前網(wǎng)絡(luò )電影市場(chǎng)的主流觀(guān)眾依然是男性。但對比院線(xiàn)電影市場(chǎng)的發(fā)展軌跡可以發(fā)現，在網(wǎng)絡(luò )電影領(lǐng)域，女性用戶(hù)市場(chǎng)是一個(gè)需要開(kāi)發(fā)的藍海市場(chǎng)。 “她經(jīng)濟”邁向4.5萬(wàn)億，消費市場(chǎng)迎來(lái)女王時(shí)代，誰(shuí)能抓住機遇，率先俘獲這群消費潛力巨大的人群？

2018年10月，年輕用戶(hù)比例最高、女性用戶(hù)比例高達54%的平臺——芒果TV在北京舉辦“芒果TV——芒果TV網(wǎng)絡(luò )電影合作大會(huì )”，標志著(zhù)芒果TV正式進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò )電影。場(chǎng)地。會(huì )上，芒果TV發(fā)布了“超芒計劃”：從開(kāi)放IP、開(kāi)放平臺、資源整合、生態(tài)賦能四個(gè)方面實(shí)施“超級4S服務(wù)”，為網(wǎng)絡(luò )電影制作者提供更好的一站式服務(wù)。

快速試水，映美傳媒開(kāi)啟女性市場(chǎng)探索之路《超級芒果計劃》上映后，映美傳媒作為芒果TV的重要合作伙伴，迅速與芒果TV展開(kāi)合作，推出三部熱血動(dòng)作片—— 《新霸王花》（已于12月11日上線(xiàn)）、010 -30000（12月14日上線(xiàn)）、《艋舺之英雄赤女》（12月21日上線(xiàn)），在俘獲大量男性觀(guān)眾的同時(shí)，也率先占領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò )電影的女性市場(chǎng)。

下面，我們就來(lái)詳細了解一下這三部電影。

不僅男人可以成為英雄，二十多年前的香港《花王》系列電影也塑造了英勇干練的女性英雄。影片中英勇、性感、撩人的女警讓觀(guān)眾著(zhù)迷，成為很多人心目中的偶像。二十年后，《奇門(mén)大盜過(guò)江龍》強勢回歸，匯聚香港及內地眾多演員演繹全新霸王花，讓經(jīng)典綻放出創(chuàng )新之花。此次霸王花與飛虎隊首次合作，共同打擊恐怖組織犯罪活動(dòng)，肩負起保護公民、維護公共秩序的重任，展現了女性不遜于男性的精神。

《新霸王花》也是對經(jīng)典之作的致敬。八年前的臺灣電影《艋舺之英雄赤女》以熱血、兄弟情的元素給很多觀(guān)眾留下了深刻的印象。八年后，這段兄弟情誼的記憶被重新開(kāi)啟。

另一部電影《艋舺》在故事講述上頗有《奇門(mén)大盜過(guò)江龍》的感覺(jué)。影片講述了一對盜賊兄弟在主人被害后分道揚鑣，為主人報仇卻反目成仇的故事。人心中很難分清是兄弟還是敵人。不到最后一刻很難做出決定。

打破刻板觀(guān)影認知，尋找新的突破口也許有人會(huì )有這樣的疑問(wèn)：在這三部熱血動(dòng)作片中，《無(wú)間道》是一部以女性為主角的電影。再加上經(jīng)典IP的號召力，很容易獲得女性觀(guān)眾的關(guān)注。另外兩部作品以男性為主角。故事內容以兄弟情誼為主，有不少暴力打斗場(chǎng)面。作為男性主導的影視題材，女性觀(guān)眾會(huì )喜歡嗎？

這個(gè)問(wèn)題可以在2018年院線(xiàn)電影市場(chǎng)中找到答案。軍事題材動(dòng)作電影《新霸王花》春節檔上映。影片雖然含有暴力血腥殘酷的戰爭場(chǎng)面，但觀(guān)影觀(guān)眾以女性居多，票房貢獻率高達53.4%。同年5月發(fā)布《紅海行動(dòng)》。根據貓眼專(zhuān)業(yè)版的用戶(hù)畫(huà)像數據，該片觀(guān)眾中女性占比48.4%，年齡集中在20歲至30歲之間。

可見(jiàn)，男性觀(guān)眾青睞的優(yōu)質(zhì)電影也會(huì )同樣受到女性觀(guān)眾的追捧，女性觀(guān)眾對票房的貢獻也不容小覷。同樣，在龐大的網(wǎng)絡(luò )電影市場(chǎng)中，女性觀(guān)眾和女性市場(chǎng)也不容忽視。

以《復聯(lián)3》為例。男一廖威廉性格陽(yáng)光，身材好，也是前臺灣男子演唱組合棒棒糖的成員。作為偶像和帥哥，他受到了很多女性觀(guān)眾的關(guān)注。男二董博瑞身材高大帥氣，陽(yáng)剛氣質(zhì)完全滿(mǎn)足女性觀(guān)眾的視覺(jué)需求。片中的女主角花姐喜歡賽車(chē)，經(jīng)營(yíng)著(zhù)自己的客棧。她靠著(zhù)自己“無(wú)所不知”的能力安定下來(lái)謀生。她是一個(gè)獨立的女性，勇于追求自己的夢(mèng)想。她長(cháng)得漂亮，活得漂亮，為女性觀(guān)眾樹(shù)立了新時(shí)代獨立女性的榜樣。

此外，在對情緒的理解和感知上，女性觀(guān)眾比男性觀(guān)眾更加敏感?！镀骈T(mén)大盜過(guò)江龍》 它想要向觀(guān)眾傳達的是一個(gè)堅不可摧卻又如紙一樣脆弱的情感世界。從對影片的評論和評論來(lái)看，顯然女性觀(guān)眾成功捕捉到了影片的創(chuàng )作意圖。

在網(wǎng)絡(luò )電影女性市場(chǎng)的探索中，激情動(dòng)作題材是一個(gè)新的方向，充滿(mǎn)機遇和風(fēng)險。需要有人不斷努力，為女性觀(guān)眾提供更豐富、更多元化的作品。在不斷探索中，找到了互聯(lián)網(wǎng)電影發(fā)展的新突破口。