隨著(zhù)中國年輕消費者成為母嬰行業(yè)的主力軍，奶粉等基礎嬰幼兒消費品已經(jīng)不足以滿(mǎn)足他們的需求。一些過(guò)去不被消費者關(guān)注的兒童產(chǎn)品，如今已成為保障兒童健康成長(cháng)的重要組成部分。其中，嬰兒用品嬰兒車(chē)、安全座椅、專(zhuān)用洗漱用品等正逐漸成為消費者的新選擇。

對此，全球母嬰行業(yè)領(lǐng)先品牌好孩子于5月8日攜手天貓超級品牌日打造專(zhuān)屬品牌雙11。在品牌活動(dòng)中，好孩子推出了新款碳纖維嬰兒車(chē)Swan，并在好孩子天貓超級品牌日前一天邀請代言人謝娜舉辦新品發(fā)布會(huì )及活動(dòng)啟動(dòng)儀式，吸引了眾多消費者的關(guān)注。此次天貓賦能的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也為品牌取得了可喜的成績(jì)。天貓旗艦店單日銷(xiāo)售額破紀錄，比平時(shí)增長(cháng)45倍。

人氣女王

作為最知名的兒童用品品牌之一，好孩子的高品質(zhì)產(chǎn)品一直是許多家庭的首選。品牌以“改善兒童生活環(huán)境，提高兒童生活品質(zhì)”為使命，不遺余力地為全世界父母提供安全、好用、有愛(ài)、高品質(zhì)的育兒產(chǎn)品，打造健康成長(cháng)的家庭。為孩子提供快樂(lè )的成長(cháng)環(huán)境。品牌旗下所有產(chǎn)品均適合中國家庭，為中國寶寶的健康成長(cháng)提供最專(zhuān)業(yè)的服務(wù)。

其中，好孩子最擅長(cháng)的產(chǎn)品包括不同適用性的嬰兒車(chē)。嬰兒車(chē)作為保護孩子的交通工具，扮演著(zhù)堪比袋鼠媽媽口袋的角色。是幼兒在戶(hù)外呆的時(shí)間最長(cháng)的產(chǎn)品。此次好孩子天貓超級品牌日推出的新品天鵝天貓碳纖維嬰兒車(chē)是該類(lèi)型中的頂尖產(chǎn)品。據悉，這款嬰兒車(chē)采用碳纖維材質(zhì)，重量?jì)H為6KG！它輕便靈活，有適合0-3歲的不同型號?？胺Q(chēng)媽媽們的最佳幫手。

作為新媽媽?zhuān)煤⒆用餍谴匀酥x娜也親自到場(chǎng)出席發(fā)布會(huì )。對于很多年輕媽媽來(lái)說(shuō)，80后出生的謝娜是她們從學(xué)生時(shí)代、媽媽時(shí)代就追隨的明星。謝娜也從青澀少女成長(cháng)為女主人。她的微博粉絲已經(jīng)突破1億，是當之無(wú)愧的人氣女王。本次好孩子天貓超級品牌日活動(dòng)中，謝娜不僅參與線(xiàn)下活動(dòng)，還在天貓直播間暢談?dòng)齼航?jīng)驗助力品牌，為活動(dòng)帶來(lái)數十萬(wàn)粉絲評論和點(diǎn)贊，成功助力好孩子天貓超級品牌日鬧得最大。

此次發(fā)布會(huì )除了明星媽媽們的全力推薦外，還以天鵝優(yōu)雅高貴的氣質(zhì)作為點(diǎn)睛之筆。邀請了國內前衛舞蹈團D.LAB DANCE專(zhuān)門(mén)編排的現代芭蕾舞劇，現場(chǎng)匯聚了眾多時(shí)尚單品。明星及數百位媒體人帶入天鵝意境，為觀(guān)看直播的消費者帶來(lái)不一樣的新零售體驗。

母嬰行業(yè)迎來(lái)年輕一代挑戰，天貓助力品牌升級

據《嬰兒推車(chē)行業(yè)大數據分析報告》分析，近12個(gè)月嬰兒車(chē)線(xiàn)上市場(chǎng)總銷(xiāo)售額約為26億元。過(guò)去12個(gè)月折疊嬰兒車(chē)線(xiàn)上市場(chǎng)同比增長(cháng)率為91%。嬰兒車(chē)市場(chǎng)呈現快速增長(cháng)趨勢。折疊嬰兒車(chē)細分市場(chǎng)共有97個(gè)競爭品牌，前10名品牌占比42.41%。其中，銷(xiāo)量排名前三的品牌為好孩子、貝力克、Pouch，其中好孩子占比近10%。

已經(jīng)成為行業(yè)領(lǐng)先品牌的好孩子對于這樣的成績(jì)并不自豪。在品牌代言人的選擇、產(chǎn)品外觀(guān)及屬性、品牌形象等問(wèn)題上都呈現出年輕化趨勢，希望吸引更多年輕消費者。加大年輕消費市場(chǎng)布局。此前，天貓發(fā)布的一份消費趨勢報告指出，20世紀90年代、1995年代誕生的消費新力量正以不可阻擋的趨勢成為整個(gè)市場(chǎng)最強大的群體。如何迎接年輕化的挑戰，將是母嬰行業(yè)必須解決的問(wèn)題。

天貓總裁井潔坦言：“如果你真正了解你的人群，無(wú)論是‘90后’還是‘95后’，內容越好，粉絲越多，粉絲越多，才會(huì )帶來(lái)真正的成功。交通?！被谔熵埓髷祿ㄎ幌M群體和清晰的用戶(hù)畫(huà)像，天貓超級品牌日給品牌帶來(lái)的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)內容正是晶杰所說(shuō)的“好內容”，而且也在天貓上。憑借獨特的渠道優(yōu)勢，在活動(dòng)期間成功吸引了更多消費者，將消費者轉化為品牌粉絲，真正觸達用戶(hù)，將流量轉化為銷(xiāo)量。

天貓的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)賦能也為品牌帶來(lái)更多正面形象。消費者在購物過(guò)程中可以感受到品牌理念和產(chǎn)品背后的思維。這種成功的方式正是年輕消費者所樂(lè )見(jiàn)的?？梢灶A見(jiàn)，在與母嬰行業(yè)多個(gè)品牌成功聯(lián)手后，天貓超級品牌日將繼續利用各種平臺優(yōu)勢，為消費者帶來(lái)更多獨特的驚喜，打造品牌的全球營(yíng)銷(xiāo)盛會(huì )。