“曾幾何時(shí)，你必須拿著(zhù)掃帚，彎腰掃地。曾幾何時(shí)，你必須踩著(zhù)窗沿，俯身去擦窗戶(hù)。從這一刻起，你只需要躺在沙發(fā)上，享受機器人服務(wù)的美好時(shí)刻?！笨莆炙沟倪@句口號很有感染力，讓很多疲憊的人感受到了清潔機器人的力量。同時(shí)，這也是智能技術(shù)落地后消費者能夠實(shí)際體驗到的場(chǎng)景。

3月27日，科沃斯攜手天貓超級品牌日，打造科沃斯專(zhuān)屬雙11活動(dòng)，也為消費者打開(kāi)智能清潔生活之門(mén)，感受智能機器人的魅力?？莆炙惯€在本次天貓超級品牌日期間推出了新零售服務(wù)模式，讓消費者在14家門(mén)店體驗線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)并享受同等優(yōu)惠，從而探索出一條屬于智能機器人的新零售之路。

天貓創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)賦能科沃斯抓住消費者心智

對于向往品質(zhì)生活的消費者來(lái)說(shuō)，科沃斯這個(gè)國民智能品牌當然并不陌生?？莆炙钩闪⒂?998年，是消費者最熟悉的智能機器人品牌。打造了掃地機器人、擦窗機器人、空氣凈化機器人等多款智能清潔家電，幫助億萬(wàn)家庭擺脫家務(wù)勞動(dòng)。消費者可以享受更多的休閑時(shí)光?？莆炙挂彩翘熵埳献钍軞g迎的掃地機器人品牌之一。在天貓的支持下，去年雙11預售開(kāi)啟不到一分鐘，2萬(wàn)臺科沃斯地寶DD35掃地機器人就被預訂一空。位居天貓掃地機器人品類(lèi)第一。

為迎接科沃斯20周年慶典，天貓超級品牌日優(yōu)惠多多。 9.9元即可搶到掃地機、TEK無(wú)繩吸塵器A10等好禮送給消費者。年度新品DJ35還享受各種優(yōu)惠。只為讓消費者體驗天貓超級品牌日的超強營(yíng)銷(xiāo)力度，打造雙11購物狂歡專(zhuān)屬品牌。據悉，除了視覺(jué)導航之外，科沃斯新明星產(chǎn)品DJ35還擁有系統級芯片、藍鯨清潔系統2.0掃拖一體、手機APP智能控制等多項升級功能。 3月27日，DJ35首次上線(xiàn)。銷(xiāo)量已超過(guò)2萬(wàn)臺，DD35累計銷(xiāo)量已超過(guò)30萬(wàn)臺。

除了各種優(yōu)惠福利之外，天貓超級品牌日還為科沃斯賦能新的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)。打開(kāi)#robotzhihesusuo#微博話(huà)題，發(fā)現治愈你心靈的視頻。 “生活需要清理，心情也需要整理?！币欢渭?dòng)人心的文案在科沃斯官方微信上配上一段視頻，瞬間獲得了數萬(wàn)條轉發(fā)和評論。發(fā)言人鐘漢良最后一句溫暖的“晚安”升華了本次科沃斯天貓超級品牌日的話(huà)題，傳達了科沃斯“是機器人，也是家庭”的品牌理念，成功完成了一次新零售營(yíng)銷(xiāo)模式探索。

天貓奇跡研究院還發(fā)布了科沃斯將掃地機器人與生活藝術(shù)相結合的創(chuàng )意視頻。該視頻名為《機器之眼：見(jiàn)你所未見(jiàn)》。通過(guò)天貓奇妙研究院的奇思妙想，以?huà)叩貦C器人為第一視角，通過(guò)多維度拍攝體驗掃地機器人的日常工作，也讓用戶(hù)一睹萌寵的日常生活寵物！據悉，機器人拍攝的圖像被放置在北京798漫空間的異形空間中。一道道光影的流動(dòng)伴隨著(zhù)天貓的創(chuàng )意策劃呈現在消費者面前，賦予品牌靈動(dòng)創(chuàng )新的藝術(shù)美感。

科技創(chuàng )新惠及家電行業(yè)，天貓探索智慧新零售之路

人工智能是近年來(lái)非常熱門(mén)的概念，但真正應用到日常生活中的人工智能才是消費者所希望的。智能清潔機器人無(wú)疑是這一理念的技術(shù)延伸，能夠讓生活變得更快、更便捷、更智能的產(chǎn)品越來(lái)越受到市場(chǎng)的歡迎。據GfK中國預測，2018年中國掃地機器人市場(chǎng)規模將達到53.8億元，零售量將達到435萬(wàn)臺。不難看出，智能技術(shù)落地后，掃地機器人等智能清潔產(chǎn)品發(fā)展潛力巨大，國內市場(chǎng)將長(cháng)期保持快速增長(cháng)。

同時(shí)，GfK也提出了對掃地機器人市場(chǎng)的擔憂(yōu)：根據零售監測數據，2017年掃地機器人線(xiàn)上零售額占比91%。對于消費者來(lái)說(shuō)，了解產(chǎn)品信息、體驗產(chǎn)品的地方還有很多。通過(guò)在線(xiàn)渠道功能。限制。線(xiàn)下渠道不可替代的作用就是更充分地展示產(chǎn)品，讓消費者更直觀(guān)地了解產(chǎn)品的各方面信息。對此，天貓與科沃斯聯(lián)合打造的新零售模式，直擊消費者服務(wù)體驗的難點(diǎn)，以全新的營(yíng)銷(xiāo)模式滿(mǎn)足消費者需求。

另一方面，天貓超級品牌日也為科沃斯等智能家電品牌帶來(lái)前沿創(chuàng )意輸出，用創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)賦能品牌升級。天貓表示，超級品牌日不僅僅是與合作品牌進(jìn)行傳統的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，更重要的是，天貓將根據品牌的特點(diǎn)進(jìn)行有針對性的品牌創(chuàng )意策劃。同時(shí)，天貓還將利用基于消費者習慣的大數據優(yōu)勢，對品牌所需的用戶(hù)進(jìn)行畫(huà)像。 #RoboZhiyusuo#的創(chuàng )意視頻正是針對目標消費者的精準營(yíng)銷(xiāo)。

作為國內掃地機器人銷(xiāo)量占比最高的品牌，科沃斯聯(lián)手天貓超級品牌日打造雙11專(zhuān)屬品牌，取得了成功。在向消費者傳達品牌理念的同時(shí)，也給消費者帶來(lái)了智能清潔生活方式。在新零售創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)中昏倒了。天貓對科沃斯的創(chuàng )意賦能，讓行業(yè)看到了一種全新的零售方式?？梢灶A見(jiàn)，天貓超級品牌日將為我們帶來(lái)更多有趣、好玩的新零售理念，為消費者和品牌帶來(lái)實(shí)惠。來(lái)共鳴、共贏(yíng)。