上周三，PP體育出品的《足球解說(shuō)大會(huì )》正式上線(xiàn)。第一集在線(xiàn)播放量?jì)尚r(shí)突破5000萬(wàn)，四天突破1億，在業(yè)界引起不小的震動(dòng)。

說(shuō)起體育IP，每一個(gè)重視體育營(yíng)銷(xiāo)的公司、每一個(gè)專(zhuān)注于體育內容運營(yíng)的公司都會(huì )說(shuō)非常重視。邀請明星、拍廣告、組織活動(dòng)，都是很精彩的事情。但真正能夠進(jìn)行顛覆性創(chuàng )新、專(zhuān)業(yè)化運營(yíng)、系統化運營(yíng)的卻寥寥無(wú)幾。歸根結底，各種玩法方式都需要考慮平臺流量、用戶(hù)粘性、粉絲情感三個(gè)方面，才能真正實(shí)現商業(yè)運營(yíng)，保證平臺的穩健發(fā)展。

PP體育推出的《足球解說(shuō)大會(huì )》正好填補了這一市場(chǎng)空白。作為一種探索，也為體育IP的變現提供了新的思路，對于整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)具有積極的意義。

作為每周節目，《足球解說(shuō)大會(huì )》第二期將于明晚22:00在PP體育、PP視頻、江蘇衛視同步播出。

首檔超級IP足球綜藝

中國雖然不是足球強國，但卻是一個(gè)很大的足球市場(chǎng)。我們擁有大量的球迷、優(yōu)秀的民間足球專(zhuān)家和足球解說(shuō)員、專(zhuān)業(yè)、權威的足球解說(shuō)員和解說(shuō)員。然而，從來(lái)沒(méi)有一個(gè)節目能夠匯集中國足球各方面最優(yōu)秀的元素?？磥?lái)，中國足球長(cháng)期以來(lái)一直沉浸在不斷的勝負和悲傷之中。

現在，《足球解說(shuō)大會(huì )》來(lái)了，以最優(yōu)秀的解說(shuō)員為導師，匯聚中國足球解說(shuō)最有潛力的后起之秀，深入探索足球解說(shuō)獨特的語(yǔ)言藝術(shù)，以綜藝的形式展現體育的精神和精神。顯示。魅力十足，開(kāi)創(chuàng )體育綜藝先河。

《足球解說(shuō)大會(huì )》 第一場(chǎng)殘酷的淘汰賽播出后，受到了球迷甚至社會(huì )大眾的熱議，相關(guān)話(huà)題頻頻出現在微博話(huà)題榜上。據介紹，該節目在非體育賽事期間導致平臺流量激增，這在互聯(lián)網(wǎng)體育平臺上并不多見(jiàn)。

（人工呼吸準醫師新生）

首戰的勝利，得益于《足球解說(shuō)大會(huì )》獨特創(chuàng )新的玩法。學(xué)生的選擇非常仔細。參賽的150名學(xué)生背景各異，但技能各異。無(wú)論是專(zhuān)業(yè)表現還是情感表達，都能讓人感受到他們對足球的熱愛(ài)。這份愛(ài)感染了銀幕前的每一位觀(guān)眾。在內容呈現上，形式多樣的比賽不僅讓黃健翔、韓喬生、董璐等指導老師大開(kāi)眼界，也讓觀(guān)眾拍手叫好。在節目設置上，改變了以往導師與學(xué)生的“面對面”，將導師設置為隱身模式，給予學(xué)生充分自由、輕松的表演空間。同時(shí)，“不按套路”也是節目的一大特色。很多同學(xué)當場(chǎng)改變了精心準備的內容，但樂(lè )趣仍在繼續。

如此多的精良制作，讓《足球解說(shuō)大會(huì )》節目IP得以爆火。

打造體育IP內容生態(tài)鏈

有人說(shuō)《足球解說(shuō)大會(huì )》填補了中國足球綜藝的空白；還有人表示，《足球解說(shuō)大會(huì )》還填補了互聯(lián)網(wǎng)體育運營(yíng)的空白，形成了較為完整的賽事版權、內容、會(huì )員、體育節目、泛體育節目體系。生態(tài)鏈。

眾所周知，PP體育擁有強大的體育賽事版權，包括歐洲五大聯(lián)賽、歐冠、中超、亞冠等頂級賽事的轉播權。如果這些賽事純粹作為專(zhuān)業(yè)賽事來(lái)運營(yíng)，不足以滿(mǎn)足當前的用戶(hù)體驗需求。通過(guò)《足球解說(shuō)大會(huì )》這樣一個(gè)內容IP的打造，形成了PP體育所有足球內容的“超級節點(diǎn)”，連接賽事、節目、解說(shuō)、球迷等多個(gè)層面。

（老將吳迪參加比賽）

比如，在剛剛結束的曼聯(lián)與熱刺的足總杯半決賽中，PP體育就安排了第一階段《足球解說(shuō)大會(huì )》的優(yōu)秀學(xué)生代表進(jìn)行解說(shuō)。在超過(guò)150萬(wàn)粉絲的“見(jiàn)證”下，陳文森、苗琳、林夢(mèng)歌、欒志鑫等學(xué)生都展現了自己獨特的魅力。與此同時(shí)，PP體育趁熱打鐵，推出了衍生節目《足解頭條》，探索節目背后的精彩內容，滿(mǎn)足觀(guān)眾的“八卦”心態(tài)。

這不僅盤(pán)活了PP體育強大的版權資源，更重要的是，這種新的玩法讓足球更加貼近球迷乃至普通大眾。

事實(shí)上，PP體育深諳內容衍生品制作，例如圍繞中超聯(lián)賽的《中超吐口秀》和《中超囧時(shí)刻》，以及圍繞英超聯(lián)賽的自制節目《英“輪”黑白配》和《笑談?dòng)⒊?。兩者都是PP體育版權賽事運營(yíng)的精細化、專(zhuān)業(yè)化、立體化?！蹲闱蚪庹f(shuō)大會(huì )》 首次瞄準泛運動(dòng)人群，PP體育的粗放式運營(yíng)也邁出了關(guān)鍵一步。 PP體育內容的多樣性和廣度為其進(jìn)一步發(fā)展用戶(hù)付費提供了更多可能性。

事實(shí)上，《足球解說(shuō)大會(huì )》也是整個(gè)蘇寧集團推動(dòng)的S級項目。值得注意的是，零售趨勢下，蘇寧“大發(fā)展”戰略正如火如荼地展開(kāi)。僅2018年，它就計劃再開(kāi)設5000家門(mén)店。蘇寧體育Biu店是其中的重要組成部分。高科技體驗吸引了眾多運動(dòng)消費者。調查發(fā)現，體育用戶(hù)品牌忠誠度高，持續付費能力強。

在蘇寧看來(lái)，《足球解說(shuō)大會(huì )》這樣的內容IP也是蘇寧易購、房地產(chǎn)、金融、文創(chuàng )、投資等各大行業(yè)的連接器。它不僅僅是簡(jiǎn)單的流量轉化，更是負責品牌的傳遞。精神使命?？梢哉f(shuō)，PP體育將在IP變現的道路上與智慧零售實(shí)現完美融合，推動(dòng)和培育蘇寧智慧零售的發(fā)展。

尤其是2018年這樣的世界杯年，《足球解說(shuō)大會(huì )》不僅是足球專(zhuān)業(yè)人士、球迷和球迷的狂歡派對，也是零售品牌借力世界杯營(yíng)銷(xiāo)的絕佳機會(huì )。

可見(jiàn)，一檔看似小眾的體育綜藝背后，其實(shí)是一個(gè)大產(chǎn)業(yè)的布局和超級IP的布局。

《足球解說(shuō)大會(huì )》 這個(gè)內容IP不僅掀起了今夏世界杯狂歡的熱潮，也掀起了互聯(lián)網(wǎng)體育平臺一度沉寂的湖水。