翻看2019年影視行業(yè)的成績(jì)單可以看到，好評的作品不再是“流量”。當人人都深受其害的交通法規失效時(shí)，大眾對好演員、好作品的呼聲，為演技類(lèi)綜藝節目推波助瀾。已成為行業(yè)新趨勢。
2月6日，優(yōu)酷推出的青年演員駐場(chǎng)生存真人秀《演技派》以全網(wǎng)熱搜130個(gè)完美收官。播出過(guò)程中，節目?jì)热菅苌龅摹把菁寂稍囩R修羅場(chǎng)”、“演技派選角演員的人間真實(shí)”等熱門(mén)話(huà)題印證了《演技派》對演技的本真追求，力求還原真實(shí)的演技。演藝界。對生態(tài)的高度追求是對“不追光，成為光”的節目口號的最好詮釋?zhuān)洹俺|(zhì)感”的節目基調也能詮釋?zhuān)?10首席命名品牌vivo的品牌主張-30000。
vivo《演技派》，攜手打造“超質(zhì)感”營(yíng)銷(xiāo)
隨著(zhù)大眾觀(guān)影審美能力的提升，觀(guān)眾評判影視作品好壞的依據逐漸從“看熱鬧”轉向“看家門(mén)口”。如今，他們更傾向于審視劇情本身和演員的演技?！堆菁寂伞?作為一檔從演藝生態(tài)底層做起的節目，自然經(jīng)得起觀(guān)眾的審視。堅持原創(chuàng )劇本，以頂級劇集標準打造考核場(chǎng)景和服務(wù)設計。在內容價(jià)值理念上，《演技派》“不追光，成為光”的價(jià)值主張與vivo“照亮你的美麗”的品牌理念不謀而合，聚焦年輕、女性、美麗、都市白領(lǐng)工人。 S5系列正好適合這個(gè)綜藝的主要觀(guān)看群體。兩人對自我?jiàn)^斗精神的敬佩和傳遞，讓vivo S5在《演技派》的營(yíng)銷(xiāo)表現更加貼切。
1、深度開(kāi)發(fā)原創(chuàng )內容，打造創(chuàng )意植入
《演技派》 以接近職場(chǎng)綜藝的模式，記錄了青年演員從采訪(fǎng)、與團隊見(jiàn)面、拍攝到趕集的全過(guò)程。在這里，每位練習生都需要通過(guò)嚴格的影視考核，才能獲得角色，競聘工作。在“成長(cháng)”過(guò)程中，學(xué)生不僅要跟隨學(xué)長(cháng)指導演技，還要學(xué)習基礎影視知識。節目中，著(zhù)名演員張頌文使用vivo S5拍攝了三組照片，為同學(xué)們講解場(chǎng)景。肉眼可見(jiàn)的學(xué)生毛孔特寫(xiě)鏡頭，充分展現了他的硬核攝影功底?！堆菁寂伞?基于節目?jì)热莸膭?chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)方式，不僅為觀(guān)眾普及了專(zhuān)業(yè)知識，還以超質(zhì)感、美感凸顯了vivo S5的產(chǎn)品特色，讓觀(guān)眾在輕松的觀(guān)看氛圍中接受品牌表達。
在其他節目環(huán)節中，vivo的品牌理念也得到了進(jìn)一步傳達。在青年演員的“畢業(yè)聚會(huì )”上，同學(xué)們紛紛拿出vivo S5自拍。一張合影記錄了他們踏上各自旅程前最后的幸福時(shí)光。記錄《演技派》以來(lái)的三個(gè)月里，這些學(xué)生有對手，也有隊友。他們一起在成為一名優(yōu)秀演員的路上有笑有淚。在這個(gè)過(guò)程中，vivo S5是所有美好事物的記錄者。見(jiàn)證了美好事物的發(fā)生，與年輕演員一起經(jīng)歷的經(jīng)歷讓他們有了一定的情感陪伴，他們在節目中的適時(shí)曝光，為“vivo點(diǎn)亮你的美麗”的口號賦予了品牌溫暖。
2、利用抖音平臺推廣短視頻營(yíng)銷(xiāo)
在節目進(jìn)行得如火如荼之際，vivo邀請了王玉雯、朱元兵、鄭秋紅三位人氣學(xué)員，以豎屏形式拍攝了兩則劇情反轉的廣告片。片中，被求婚的女主角因為沒(méi)化妝差點(diǎn)“逃走”。然而，當在場(chǎng)的朋友用vivo S5幫她記錄求婚過(guò)程時(shí)，結局卻發(fā)生了逆轉，她愉快地答應了男主的求婚。另一個(gè)劇情中，女主角被迫與“塑料姐妹”自拍，但當她抓住機會(huì )，要求用手機拍照時(shí)，vivo S5的超質(zhì)感美顏效果讓她勇敢地面對“塑料姐妹”。沒(méi)有化妝的相機。
《演技派》 得益于節目的熱度，vivo S5在節目以外的營(yíng)銷(xiāo)崗位上獲得了相當大的品牌話(huà)語(yǔ)權。此外，兩則豎屏廣告的劇情優(yōu)勢也為品牌與觀(guān)眾營(yíng)造了良好的互動(dòng)氛圍。栩栩如生的產(chǎn)品使用場(chǎng)景和意想不到的故事走向直接戳中女性用戶(hù)群體的痛點(diǎn)，使得這兩段短視頻在抖音平臺發(fā)布后24小時(shí)內累計點(diǎn)贊數達到300萬(wàn)。數量上，累計評論數已突破6萬(wàn)條，加上巨大流量的輸入，vivo抖音公眾號終于成功獲得了25萬(wàn)粉絲。粉絲們在評論區的積極留言和互動(dòng)，意味著(zhù)vivo的這一波短視頻營(yíng)銷(xiāo)相當有效。
結論
《演技派》并不是vivo在娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)上的首次嘗試。此前還曾與優(yōu)酷出品的兩部?jì)?yōu)質(zhì)劇集《演技派》和《演技派》合作?？偟膩?lái)說(shuō)，vivo對《長(cháng)安十二時(shí)辰》的命名是其接受了此前營(yíng)銷(xiāo)結果后的反應。本質(zhì)上是其對優(yōu)酷內容營(yíng)銷(xiāo)能力的認可。此次合作，vivo S5所強調的“超質(zhì)感”也在節目?jì)热葜械玫搅撕侠淼恼宫F。兩人對品質(zhì)的追求和堅持，推動(dòng)了品牌與用戶(hù)、品牌與平臺之間形成強烈共鳴，讓年輕受眾對vivo的品牌傳播有更深入的了解，最終幫助品牌實(shí)現“內容就是廣告，廣告就是內容”的終極營(yíng)銷(xiāo)目標，通過(guò)這次合作，我們看到了擁有絕對優(yōu)勢的優(yōu)酷。憑借在劇集制作方面的優(yōu)勢和經(jīng)驗，有能力打造原創(chuàng )演技綜藝模式，為劇集與綜藝結合樹(shù)立新標桿，因此，我們也有理由相信，優(yōu)酷未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)之路也將如此。作為《鶴唳華亭》出生的新星，前途無(wú)量。
