3月30日，西班牙品牌“光老化專(zhuān)家”ISDIN怡思丁攜手天貓超級品牌日，以“我和太陽(yáng)有個(gè)約會(huì )”為主題，開(kāi)啟了雙方首次合作。 ISDIN怡思丁也成為天貓超級品牌日率先上線(xiàn)的防曬品類(lèi)。

隨著(zhù)大眾對防曬功效和舒適度的高級需求，防曬品類(lèi)呈現爆發(fā)式增長(cháng)趨勢。與此同時(shí)，防曬市場(chǎng)因應不同群體的防曬需求而不斷發(fā)展。 ISDIN怡思丁推出了針對城市通勤場(chǎng)景的新產(chǎn)品“防曬霜”。 “萬(wàn)金水”（多維光效沁榕城市防護水性防曬液），并以其專(zhuān)業(yè)分段的抗光老化防曬基質(zhì)引領(lǐng)國內防曬浪潮。

官方數據顯示，天貓超級品牌日期間，怡思丁帶來(lái)了：個(gè)相關(guān)話(huà)題#我有多少日的驕人記錄，總曝光量超過(guò)7億，單日銷(xiāo)量?jì)H次于天貓雙倍十一。單日、單月銷(xiāo)量均位居天貓防曬品類(lèi)第一，官方旗艦店和品牌官方微信新增粉絲超過(guò)10萬(wàn)。本次ISDIN天貓超級品牌日也將新品發(fā)布會(huì )帶到了李佳琪的直播間。在人氣偶像小鬼王琳凱的加持下，吸引了近1500萬(wàn)的瀏覽量，數萬(wàn)件新品在幾秒內就被搶購一空。已用盡，相關(guān)話(huà)題頻頻登上社交平臺熱搜榜，總閱讀量超過(guò)5億。新品上市當天，品牌微博指數、百度搜索指數也呈現爆發(fā)式增長(cháng)，再次刷新ISDIN怡思丁在中國市場(chǎng)的品牌影響力。

“防曬萬(wàn)金水”加入防曬家族產(chǎn)品矩陣，開(kāi)啟“全場(chǎng)景防曬”新時(shí)代

作為擁有45年悠久歷史的實(shí)力護膚品牌，怡思丁入駐天貓五年來(lái)，憑借天貓大數據敏銳地意識到防曬市場(chǎng)日益豐富的細分需求。為此，在本次天貓超級品牌日，怡思丁針對城市通勤場(chǎng)景推出了新品“防曬萬(wàn)金水”，滿(mǎn)足消費者不同細分場(chǎng)景的防曬需求。

這款防曬產(chǎn)品不僅提供基本的日常戶(hù)外防曬，還將防曬場(chǎng)景延伸到通勤和室內。該產(chǎn)品獨特的Ginger Cell Protect TM配方能有效防止藍光引起的皮膚斑點(diǎn)沉積。還能有效保護皮膚免受污染引起的色素沉著(zhù)加深，具有抗污染、抗藍光傷害、抗曬黑、抗衰老、預防斑點(diǎn)等多重功能。無(wú)論你是上下班通勤、在室內工作，還是在屏幕上看電視節目，“防曬水”都能隨時(shí)提供保護，防止皮膚受損。

為了呈現無(wú)懼陽(yáng)光的防曬正能量，怡思丁聯(lián)手防曬家族五位明星成員，——品牌全球代言人魏大勛、中國五星級防曬代言人王琳凱、中國品牌大使孫易涵、怡思丁全球CEO胡安·納亞、西班牙花樣游泳世界冠軍奧納·卡博內爾發(fā)布了本次賽事系列TVC，細分城市通勤、戶(hù)外旅行、水上運動(dòng)等主要防曬場(chǎng)景，展示綜合防曬能力ISDIN怡思丁防曬超級矩陣，足以滿(mǎn)足所有不同防曬需求的人。

線(xiàn)上線(xiàn)下全力發(fā)力，創(chuàng )新“云旅游”營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景

除了用創(chuàng )新的產(chǎn)品征服消費者，怡思丁還考慮到疫情期間旅游業(yè)暫時(shí)停擺的特殊情況，依托天貓超級品牌日的支持，線(xiàn)上打造“云旅游”主題場(chǎng)景，打造“云旅游”主題場(chǎng)景。離線(xiàn)。給消費者帶來(lái)獨特的新體驗。 3月18日至3月30日，用戶(hù)可在手機上打開(kāi)淘寶，搜索“與太陽(yáng)約會(huì )”，即可參與怡思丁與天貓超級品牌日特別打造的AR互動(dòng)游戲。消費者可以在360度云中在西班牙巴塞羅那打卡。 （ISDIN怡思丁的誕生地）、日本東京、韓國首爾、英國倫敦、澳大利亞悉尼、巴西里約熱內盧，您可以輕松開(kāi)始與陽(yáng)光的云約會(huì )。

線(xiàn)下，怡思丁攜手深圳市平面設計協(xié)會(huì )藝術(shù)家，在深圳地鐵二號線(xiàn)打造“與太陽(yáng)約會(huì )”主題藝術(shù)車(chē)廂，人們無(wú)需遠行，通過(guò)AR掃描上千種防曬單品在他們的移動(dòng)應用程序上。帶著(zhù)金色水瓶，你可以在線(xiàn)體驗世界各地的陽(yáng)光，開(kāi)啟“云”旅行，體驗仙境六座城市的美好日常生活。通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的綜合發(fā)力，品牌觸達了更廣泛的人群，進(jìn)入了更多人的視野，從而擴大了品牌的用戶(hù)圈子。

線(xiàn)上多平臺聯(lián)動(dòng)，小眾品牌走進(jìn)大眾視野

同時(shí)，天貓超級品牌日瞄準怡思丁目標受眾，聯(lián)動(dòng)最火爆的淘寶直播，打造頂級流量李佳琦x怡思丁天貓超級品牌日直播。 3月18日，中國五星級防曬代言人王琳凱做客李佳琦淘寶直播間，參與“防曬萬(wàn)金水”發(fā)布會(huì )。直播期間，#小鬼與NEVERinteraction#話(huà)題實(shí)時(shí)登上微博熱搜，討論點(diǎn)達12.2萬(wàn)，瀏覽量達2.5億，直接帶動(dòng)了品牌話(huà)題熱度的躍升。

據悉，當天超過(guò)1400萬(wàn)用戶(hù)在線(xiàn)觀(guān)看直播，累計點(diǎn)贊數超過(guò)3000萬(wàn)。新品“防曬水”數萬(wàn)瓶瞬間售空。取得了優(yōu)異的銷(xiāo)售成績(jì)，成功為天貓超級品牌日活動(dòng)聚集了巨大的體量和流量。

此外，怡思丁、天貓超級品牌日還聯(lián)動(dòng)一線(xiàn)媒體《VOGUE》、《精品購物指南》、《嘉人》，以及阿花花江、十六婆等美妝博主持續在微信上發(fā)布報道、微博、抖音、小紅書(shū)等平臺發(fā)布種植文章，從成分、功效等方面普及專(zhuān)業(yè)防曬知識。多平臺科普讓怡思丁走進(jìn)更多中國消費者的視野，也幫助消費者樹(shù)立科學(xué)的防曬觀(guān)。

繼榮獲2019年天貓防曬霜銷(xiāo)量TOP1后，此次全新的天貓超級品牌日活動(dòng)進(jìn)一步加深了怡思丁與天貓平臺的合作關(guān)系。天貓超級品牌日依托平臺全矩陣優(yōu)勢資源，為品牌定制互動(dòng)玩法營(yíng)銷(xiāo)內容，助力怡思丁實(shí)現數字化轉型，同時(shí)打造品牌在中國乃至全球防曬行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢。

天貓超級品牌日介紹：

天貓超級品牌日是天貓最具影響力的品牌營(yíng)銷(xiāo)超級IP。善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量打造品牌自己的雙十一，為世界頂級品牌提供終極創(chuàng )新的舞臺。過(guò)去五年，它已成為品牌與消費者溝通的最大狂歡日。通過(guò)天貓大數據強化品牌數字營(yíng)銷(xiāo)能力，與消費者形成深度鏈接。通過(guò)一次集中的活動(dòng)和充滿(mǎn)儀式感的超級日，將為品牌帶來(lái)宣傳和銷(xiāo)售的雙重爆發(fā)，以前所未有的能量觸達和觸及消費者。連接用戶(hù)，催化超級品牌，為消費者帶來(lái)新的消費體驗。