眼下正值2020年第二季度和第三季度的關(guān)頭，上半年不尋常的生活狀態(tài)，給很多人的生活蒙上了一層陰霾。下半年很多人對于生活、工作以及自我價(jià)值的實(shí)現都處于迷茫的狀態(tài)。這個(gè)時(shí)候，所有為生命而奔波的人們最需要的是什么？是的，他們想要的就是給自己堅持下去的勇氣。 SAKURA續簽《我們的樂(lè )隊》緣分，攜手冠軍戰隊Tarzan，借助年輕力量打造“組合”營(yíng)銷(xiāo)，為那些為生活奮斗的人們提供花式支持。

洞察情感核心，直擊人們痛點(diǎn)

其實(shí)，對于很多人，尤其是年輕人來(lái)說(shuō)，生活的黑暗被埋藏在黑暗之中，展現出來(lái)的只是陽(yáng)光。追求初心的年輕樂(lè )隊、高考學(xué)子甚至幕后支持他們的父母，都是認真生活的人。每個(gè)認真生活的人都應該被看到，被鼓勵。我們不可能知道每個(gè)人的辛酸，但我們可以為他們的生活提供一絲溫暖。 SAKURA準確地找到了這個(gè)痛點(diǎn)，用一套情感營(yíng)銷(xiāo)來(lái)支持熱愛(ài)生活的人們。 SAKURA通過(guò)泰山樂(lè )隊采訪(fǎng)為高考學(xué)生/家長(cháng)提供支持，抖音短視頻為大眾提供支持。用真實(shí)的行動(dòng)傳遞快樂(lè )，喚醒用戶(hù)的情感記憶，引發(fā)人們積極的情緒，用溫暖為品牌打開(kāi)一片新天地。年輕的市場(chǎng)。

步步推進(jìn)溝通，打造一套“精神組合拳”

泰山樂(lè )隊支持追夢(mèng)者。 SAKURA利用綜藝營(yíng)銷(xiāo)為品牌注入年輕化、娛樂(lè )化的新鮮血液，用綜藝IP傳遞年輕人拼搏、大膽、陽(yáng)光的氛圍?！段覀兊臉?lè )隊》總決賽前夕，品牌押注“冠軍團隊投注”，在雙微平臺發(fā)起互動(dòng)話(huà)題#支持泰山樂(lè )隊#與年輕群體互動(dòng)，拉近與年輕消費群體的距離。面試以遠程方式進(jìn)行，為高考考生提供支持。畢業(yè)季一直是營(yíng)銷(xiāo)的黃金時(shí)段，但今年夏天有點(diǎn)不同。長(cháng)期在線(xiàn)學(xué)習，無(wú)法與老師就這些問(wèn)題進(jìn)行深入溝通，很容易讓考生感到焦慮。結合這一特點(diǎn)，SAKURA櫻花和泰山泰山樂(lè )隊聯(lián)手發(fā)起了一波營(yíng)銷(xiāo)，推出了愛(ài)情扶持菜譜，發(fā)布了有趣的減壓海報。他們在為高考學(xué)子加油的同時(shí)，也不忘喚醒千千學(xué)子背后千千萬(wàn)萬(wàn)家長(cháng)的感恩之心，同時(shí)為品牌吸引消費群體。也為品牌樹(shù)立了良好的形象。

短視頻引爆流量，全民支持。結合抖音平臺本身的社交性、趣味性、溝通性，SAKURA櫻花與泰山泰山樂(lè )隊發(fā)起#花式應援挑戰#，引發(fā)全民挑戰熱潮，讓焦慮不安在歡樂(lè )的氛圍中消失，鼓舞人心，同時(shí)讓品牌成功退出圈子。

吸引大量用戶(hù)群體，深化品牌形象

微博話(huà)題#湩你的兒燒為你狠做#累計閱讀量達1173.7萬(wàn)；抖音#花式應援挑戰#由人猿泰山樂(lè )隊演繹，神奇的BGM+手勢舞點(diǎn)燃了抖音用戶(hù)的熱情，吸引了優(yōu)質(zhì)PGC和UGC的參與，《國家使命》總播放量突破6781W+，為品牌強有力的傳播打下了良好的基礎，在年輕人中樹(shù)立了高品質(zhì)的品牌形象。

SAKURA通過(guò)“應援”活動(dòng)與年輕人產(chǎn)生共鳴，在社會(huì )上形成漣漪式的傳播影響力。通過(guò)精準洞察+精彩內容+組合傳播，實(shí)現品牌美譽(yù)度、流量轉化等全面提升。

2020年特殊時(shí)期，我們著(zhù)力鼓勵人們克服困難，增強對經(jīng)濟社會(huì )復蘇的信心，用支持為消費者增信心、打氣。在提高品牌好感度的同時(shí)，也為社會(huì )的發(fā)展振興做出貢獻。