退休三年多，馬云“回來(lái)”了！

01

張勇可能辭職

對于一個(gè)公司來(lái)說(shuō)，一把手是非常重要的。一旦他不再勝任，就必須果斷更換。

前段時(shí)間，擔任京東CEO僅一年的徐雷辭職，由CFO徐冉接任。劉強東取代徐雷的原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，那就是業(yè)績(jì)增速大幅下降。按照這個(gè)趨勢，京東很可能會(huì )落后。

京東日子不好過(guò)，行業(yè)龍頭阿里巴巴更難。其2023財年營(yíng)收增速僅為1.83%。對于如此糟糕的表現，作為“一號人物”的張勇有著(zhù)不可推卸的責任。

據最新消息，《豹變》獲悉，張勇可能不再擔任阿里巴巴集團董事長(cháng)兼CEO，未來(lái)將專(zhuān)注于阿里云業(yè)務(wù)發(fā)展。

事實(shí)上，張勇下臺的跡象早已出現。今年3月，阿里巴巴迎來(lái)發(fā)展史上最大的組織變革，將其拆分為六大事業(yè)群。各集團設立董事會(huì )，CEO僅對各自董事會(huì )負責。這樣一來(lái)，張勇的勢力就大打折扣了。

張勇還親自擔任阿里智能云集團董事長(cháng)兼CEO，這是非常罕見(jiàn)的。作為阿里巴巴的一把手，張勇要與眾多高管打交道，非常忙碌。他不可能有精力親自去管一件生意。

此外，在今年4月的3次公開(kāi)露面中，張勇始終是阿里云智能集團CEO，而非阿里巴巴集團董事長(cháng)兼CEO。

還有馬云的回歸。據媒體報道，5月下旬，馬云召集桃田集團業(yè)務(wù)負責人，召開(kāi)了一次小型溝通會(huì )。

馬云退休了，但他居然繞過(guò)張勇，和他的小組開(kāi)會(huì )。這是一個(gè)不尋常的信號。盡管馬云退休三年內多次重返阿里巴巴，但他始終“閉關(guān)自守”，參加“阿里巴巴日”活動(dòng)、召開(kāi)環(huán)保話(huà)題會(huì )議等，不會(huì )親自介入阿里巴巴的事務(wù)。具體業(yè)務(wù)。

可見(jiàn)，張勇辭職的可能性很大，這意味著(zhù)張勇將從集團一把手變成分集團一把手，有點(diǎn)“降職”的意思。

02

馬云選錯人了嗎？

“征服一個(gè)國家容易，保衛一個(gè)國家卻很難?！闭鞣粋€(gè)國家并不難，但要找到一個(gè)合適的繼承者來(lái)保衛它就不容易了。

馬云作為一個(gè)非常有眼光的人，也多次選錯了人。早期，衛哲因供應商欺詐而被下架。后來(lái)陸兆禧只擔任了2年CEO，就被馬云接替了。

張勇雖然出身于金融出身，但他也是一位出色的商人?？梢哉f(shuō)，天貓是張勇自己創(chuàng )辦的。天貓創(chuàng )立之初，發(fā)展并不順利，沒(méi)有大品牌愿意進(jìn)入。張勇發(fā)起雙十一促銷(xiāo)節。受此事件帶動(dòng)，天貓發(fā)展極其迅速，貢獻了阿里巴巴一半以上的收入。

隨后，張勇帶領(lǐng)淘寶成功完成從PC到移動(dòng)的無(wú)線(xiàn)轉型，讓阿里巴巴繼續保持高速增長(cháng)。

從業(yè)務(wù)能力和貢獻來(lái)看，馬云并沒(méi)有選錯人。 2018年，馬云發(fā)表公開(kāi)信稱(chēng)，張勇出任阿里巴巴CEO以來(lái)連續13個(gè)季度實(shí)現健康持續業(yè)績(jì)增長(cháng)，他將接任董事局主席。

看得出來(lái)，馬云對張勇?lián)蜟EO的表現很滿(mǎn)意，所以讓他接任。然而，阿里近兩年的發(fā)展卻并不理想，業(yè)績(jì)增速明顯放緩，利潤下滑，股價(jià)也不見(jiàn)起色。

哪里有問(wèn)題？馬云在會(huì )見(jiàn)淘天集團管理層時(shí)表示，阿里巴巴過(guò)去賴(lài)以成功的方法論可能不再適用，應該迅速改變。

毫無(wú)疑問(wèn)，在當前環(huán)境下，張勇過(guò)去的方法論已經(jīng)不再勝任阿里巴巴一把手的位置，他被取代也很正常。

03

阿里怎么了？

如今，阿里的處境可以說(shuō)是非常糟糕。

據測算，2022年拼多多和抖音電商的訂單GMV（銷(xiāo)售總額）合計已超過(guò)阿里巴巴國內電商業(yè)務(wù)的50%。如果算上京東的GMV，阿里巴巴的電商業(yè)務(wù)面臨著(zhù)巨大的挑戰。

從日活躍用戶(hù)數來(lái)看，淘寶被后起之秀拼多多反超，直到今年3月才再次反超。

今年一季度，阿里巴巴的電商業(yè)務(wù)不僅沒(méi)有增長(cháng)，國內商業(yè)業(yè)務(wù)收入還下降了3%。相反，拼多多一季度營(yíng)收增長(cháng)58.2%。電子商務(wù)是阿里巴巴的基礎。如果出了問(wèn)題，那就麻煩了。這也是馬云單獨與濤天集團會(huì )面的原因。

一家高速運轉的公司為何突然剎車(chē)？阿里巴巴到底出了什么問(wèn)題？

首先，阿里巴巴電商的方向存在問(wèn)題。張勇2015年出任阿里巴巴CEO后，他認為中國正在消費升級。于是，他開(kāi)始放棄低價(jià)和9.9包郵，全力支持品牌商家，將流量從淘寶引向天貓。淘寶逐漸被邊緣化。

事實(shí)上，消費升級是一個(gè)偽命題。過(guò)去幾年，隨著(zhù)電商的普及和滲透，以前只在線(xiàn)下品牌店消費的用戶(hù)開(kāi)始轉向線(xiàn)上，給了天貓持續增長(cháng)的機會(huì )。并不是老百姓富裕了，開(kāi)始選擇中高端消費。

從拼多多的崛起可以看出，低價(jià)市場(chǎng)是電商最大的市場(chǎng)。消耗掉線(xiàn)下品牌店的所有用戶(hù)并放棄低價(jià)用戶(hù)后，阿里巴巴的電商業(yè)務(wù)將無(wú)法增長(cháng)。

張勇是金融出身，擅長(cháng)賺錢(qián)。自擔任CEO以來(lái)，銷(xiāo)售和商業(yè)收入一直是他的首要任務(wù)，為阿里巴巴帶來(lái)了巨額利潤。

利潤從哪里來(lái)？當然，這是一門(mén)生意。馬云在淘天會(huì )上表示：“阿里媽媽的初衷是讓小企業(yè)也能買(mǎi)賣(mài)廣告，讓他們賺錢(qián)?！?

然而這個(gè)初衷早已發(fā)生了改變。隨著(zhù)廣告價(jià)格越來(lái)越貴，幾乎所有中小企業(yè)都在虧損。隨著(zhù)成本越來(lái)越高，淘寶的廣告位基本被品牌商家占據，中小商家賺錢(qián)越來(lái)越難。因此，中小企業(yè)只能被迫出逃，選擇其他平臺，低價(jià)用戶(hù)也紛紛出逃。

馬云表示，下一個(gè)機會(huì )是淘寶，而不是天貓，阿里巴巴電商應該“回歸淘寶”。從這一點(diǎn)來(lái)看，阿里巴巴將重拾低價(jià)武器。此前，劉強東曾明確表示京東將降價(jià)。

其次，管理上也存在較大問(wèn)題。阿里巴巴一位高管認為，馬云退休后，公司治理出現了空缺。

這三年來(lái)，阿里巴巴確實(shí)經(jīng)歷了很多重大事件，比如壟斷二選一被罰款180億、蔣凡作弊事件、女員工被毆打、阿里云香港停運事件等。幾乎所有人都透露，張勇在管理上存在漏洞。

此外，阿里的價(jià)值觀(guān)也遇到了嚴峻的挑戰。以前阿里巴巴是靠?jì)r(jià)值觀(guān)驅動(dòng)的，現在由于一些事件處理不當，導致員工無(wú)法認同。尤其是對于90后、2000后的員工來(lái)說(shuō)，依靠使命和價(jià)值觀(guān)來(lái)驅動(dòng)工作已經(jīng)很難了。

管理這么大的一家公司確實(shí)是非常困難的。顯然，張勇更適合當將軍，帶隊上陣。因此，他的下一步很可能是帶領(lǐng)阿里云的業(yè)務(wù)，繼續做大做強。

04

誰(shuí)將接任？

阿里巴巴尚未對張勇辭職的消息做出回應。有傳言稱(chēng)，張勇卸任后，蔡崇信將接任阿里巴巴董事局主席，吳永明將接任CEO。

蔡崇信是阿里巴巴創(chuàng )始人之一。雖然他已經(jīng)基本退居二線(xiàn)，但他一直擔任阿里巴巴董事局常務(wù)副主席。此次劃分為六大業(yè)務(wù)集團后，蔡崇信擔任菜鳥(niǎo)集團董事長(cháng)、桃田集團董事。蔡崇信一直是阿里巴巴的二號人物，馬云的左膀右臂，也確實(shí)是董事局主席的合適人選。

吳永明也是阿里巴巴的創(chuàng )始人之一。他是阿里巴巴第一代程序員，淘寶創(chuàng )始人之一。 2015年，吳永明擔任阿里健康董事局主席，直到2020年才卸任。此次回歸阿里巴巴，擔任桃田集團董事長(cháng)、本地生活集團和阿里巴巴國際業(yè)務(wù)集團董事?？梢?jiàn)吳永明受到了重用。

新時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，阿里巴巴必須在變革中加快步伐。