茂門(mén)生紫氣，兔年喜迎新春。 12月22日，以“盛世中華新時(shí)代，日新月異的美好生活”為主題的中央廣播電視總臺“2023年春節聯(lián)歡晚會(huì )”正式發(fā)布官方標識及吉祥物形象“兔圓圓” 。

你心目中的兔年春晚吉祥物是什么樣的？在收集了無(wú)數觀(guān)眾的喜好，并進(jìn)行系統細致的大數據研究后，可愛(ài)又柔軟的“兔子圓圓”誕生了！活潑可愛(ài)、明亮的大眼睛、“萬(wàn)物皆有靈”的東方表情……這是春晚40年歷史上第一個(gè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大佬完成原創(chuàng )配方的春晚吉祥物IP數據分析。

提到“兔子圓圓”，我就想到了2023年春晚的主視覺(jué)標志。從“兔圓圓”向上跳躍的姿勢定格，也是書(shū)法草書(shū)“卯”字的奇幻變異。整體設計充滿(mǎn)奮發(fā)新征程的氣勢和精神優(yōu)雅的力量。凸顯了漢字既是文字又是繪畫(huà)的獨特美感，詮釋了“兔年向上”的寓意與希望，寓意無(wú)限。

寓意“安徽模型鼠兔”

《兔圓圓》=中國科普故事+中國傳統文化

吉祥物“兔圓圓”不僅體現了基于大數據研究的整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)受眾的喜好和期望，還蘊含著(zhù)傳統文化中生肖兔的寓意和美好。還創(chuàng )造性地呈現了中國科學(xué)家的科研成果。

“安徽模型鼠兔”是迄今為止世界上發(fā)現的最早的兔類(lèi)動(dòng)物。它生活在6200萬(wàn)年前的古新世早期。它是由中國科學(xué)院古脊椎動(dòng)物與古人類(lèi)研究所李創(chuàng )奎教授發(fā)現并命名的。該化石現藏于中國古生物博物館。李傳奎等老一輩古生物學(xué)家幾十年來(lái)帶領(lǐng)科研團隊深入祖國的深山戈壁，一步步填補空白，使我國擁有了近乎完整的兔子進(jìn)化化石證據。 “兔圓圓”標志性的四門(mén)牙取自“安徽模型鼠兔”化石生態(tài)修復形象的典型特征。專(zhuān)家表示，春晚吉祥物“兔圓圓”不僅是傳統文化意義上的生肖兔，也是體現中國科學(xué)家探索精神的中國白兔“始祖”。

尋找傳統色彩

草書(shū)既是書(shū)又是畫(huà)，吉祥兔變身書(shū)法字“毛”

《兔子圓圓》不僅充滿(mǎn)了廣大觀(guān)眾的喜好和期待，也充滿(mǎn)了藝術(shù)家的創(chuàng )新創(chuàng )意。

吉祥物“兔圓圓”的設計由關(guān)山月美術(shù)館首席設計師、館長(cháng)陳祥波與春晚視覺(jué)設計團隊歷時(shí)四個(gè)月打磨完成。整體形象以中國白兔的基本特征為基礎，融入中國傳統工筆美學(xué)風(fēng)格，采用3D建模技術(shù)完成。豎起的耳朵、微揚的頭、挺起的胸膛，無(wú)一不展現出奮發(fā)進(jìn)取的精神。

一片吉祥紅，吉祥兔化作草書(shū)。作為中國探月工程和中國行星探測工程的標志設計者，2023年春晚標志總設計師顧永江結合吉祥物“兔子圓圓”的姿勢，定格了騰空而起的瞬間。從中國書(shū)法藝術(shù)的草書(shū)形象中，一個(gè)新的“毛”字在靜止中幻化為動(dòng)人的姿態(tài)。 ——個(gè)毛字就像開(kāi)門(mén)的形狀。兔子形狀向上跳躍。毛兔跳開(kāi)了彈簧門(mén)。新的一年里蓬勃發(fā)展、蓬勃發(fā)展的工作新氣象躍然紙上。

在吉祥物、春晚標志等主要視覺(jué)符號的色彩選擇方面，2023年春晚的色彩體系和配色標準由中央美術(shù)學(xué)院設計學(xué)院教授費軍構建藝、春晚視覺(jué)設計團隊。中國人歷來(lái)喜歡“取之自然”。古人認為，只有從大自然中提取的原料才能制成的青、紅、黃、白、黑等顏色才是純粹的顏色。俗話(huà)說(shuō)“顏色不超過(guò)五種，五種顏色的變化是難以形容的”。 2023年春晚的色彩理念以中國傳統色彩體系為基礎，以主色為經(jīng)，輔色為緯。追求傳統文化中柔和、淡雅、豐富的色調，編織春晚色彩體系的傳承與創(chuàng )新之美。

隨著(zhù)吉祥物形象和春晚標志的正式發(fā)布，春晚的腳步也逐漸臨近。承載歷史信息又充滿(mǎn)現代氣息的“兔圓圓”將在中央廣播電視臺《2023癸卯兔年春晚》的舞臺上迎接除夕之夜！