今年是我國正式實(shí)施嬰兒奶粉配方制度的第一年。新政實(shí)施后，市場(chǎng)競爭迅速進(jìn)入下半場(chǎng)，高端奶粉品牌日益受到消費者的青睞和青睞。對此，在眾多國內外知名奶粉品牌中，愛(ài)他美率先攜手天貓超級品牌日打造專(zhuān)屬愛(ài)他美雙11，成功吸引了大量消費者的關(guān)注，傳遞健康、專(zhuān)業(yè)、高品質(zhì)的產(chǎn)品。品牌。

4月25日，愛(ài)他美天貓超級品牌日盛大開(kāi)幕。在天貓超級品牌日活動(dòng)中，愛(ài)他美誠邀品牌代言人李娜共同造勢，用李娜的健康形象向消費者講述品牌對品質(zhì)的追求。同時(shí)，天貓還為品牌提供專(zhuān)屬禮品，包括免費套裝、限時(shí)搶購等福利，為愛(ài)他美賦能。

天貓超級品牌日創(chuàng )意賦能，全方位傳遞品牌形象

作為德國高端嬰兒奶粉品牌，愛(ài)他美誕生于1968年，在全球擁有兩個(gè)先進(jìn)的研發(fā)中心，擁有400多名科研人員，專(zhuān)注于嬰兒營(yíng)養領(lǐng)域的研究。 2014年，愛(ài)他美正式進(jìn)入中國市場(chǎng)，并率先承諾所有產(chǎn)品100%官方進(jìn)口，品質(zhì)有保障。天貓超級品牌日主推的新產(chǎn)品愛(ài)他美表精3，是經(jīng)過(guò)精心研發(fā)的。該系列突破性地添加了占總脂肪含量約50%的天然來(lái)源乳脂1，并采用了專(zhuān)有的益生元組合。 2. 特別設計科學(xué)含量的DHA3，讓孩子安心。

為了向消費者全方位傳達品牌形象，天貓與愛(ài)他美聯(lián)合舉辦了三亞Club Med小宇宙探索營(yíng)?；顒?dòng)期間，李娜作為首席探索官，協(xié)助探索之旅，與數百名探索體驗官一起走進(jìn)場(chǎng)景變幻的小宇宙迷宮，體驗各具風(fēng)格的五大洲體驗館，晚上在星空探索營(yíng)看星星。這樣的線(xiàn)下活動(dòng)讓消費者和家庭能夠拉近與品牌的距離，與愛(ài)他美建立不一樣的聯(lián)系，在有趣的活動(dòng)中充分體驗品牌理念。

達能生命早期營(yíng)養業(yè)務(wù)單元中國阿里巴巴負責人林雯雯女士在愛(ài)他美天貓超級品牌日“小宇宙探索營(yíng)”開(kāi)班儀式上表示，達能紐迪希亞與天貓一直有著(zhù)深入、全面的合作關(guān)系。此次愛(ài)他美天貓超級品牌日活動(dòng)不僅是品牌活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的全新探索，也預示著(zhù)雙方合作的無(wú)限可能。

天貓品牌營(yíng)銷(xiāo)中心總監秀迅女士表示，天貓不僅是一個(gè)銷(xiāo)售平臺，更是品牌與消費者聯(lián)系的中心。今天的“超級品牌日”產(chǎn)品賦能愛(ài)他美品牌在天貓平臺實(shí)現產(chǎn)品與效果的融合。 2018年，天貓將攜手愛(ài)他美做出更多嘗試，利用天貓的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品組合、新零售、大數據幫助品牌全面升級。

奶粉行業(yè)迎新政，天貓助力品牌搶占新消費市場(chǎng)

事實(shí)上，在剛剛過(guò)去的2017年，奶粉行業(yè)經(jīng)歷了一場(chǎng)重大變革。被譽(yù)為“史上最嚴奶粉政策”的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊制度順利實(shí)施。也由于新奶粉政策的實(shí)施，中國奶粉市場(chǎng)原有的2000多個(gè)品牌迅速萎縮，國內外工廠(chǎng)只剩下148家。 1138個(gè)嬰兒配方乳粉產(chǎn)品配方獲得食品藥品監督管理局批準。奶粉市場(chǎng)的強力整頓也讓低質(zhì)、變相、雜牌奶粉失去了生存機會(huì )，奶粉消費市場(chǎng)釋放了大量空間。誰(shuí)擁有合格的品質(zhì)和更出色的營(yíng)銷(xiāo)手段，誰(shuí)就有機會(huì )在這次奶粉市場(chǎng)大整合中占得先機。

除了奶粉新政外，奶粉行業(yè)近年來(lái)還受到其他因素的沖擊。中商產(chǎn)業(yè)研究院數據顯示，2012年至2016年，我國嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規模從不足600億元增長(cháng)至2016年的1225億元，年均復合增長(cháng)率達16.9%。其中，就有“二胎政策”的影響。孩子越多，意味著(zhù)更多的家庭關(guān)心孩子的健康成長(cháng)。當天貓超級品牌日聯(lián)手愛(ài)他美打造創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)升級時(shí)，這一痛點(diǎn)也在活動(dòng)中得到解決。

事實(shí)上，在愛(ài)他美天貓旗艦店上，有一個(gè)“見(jiàn)證100%德國進(jìn)口工藝”的鏈接。頁(yè)面包含愛(ài)他美德國工廠(chǎng)的實(shí)景視頻，一一呈現現代奶粉制造技術(shù)和高品質(zhì)生產(chǎn)流程。在嚴格的生產(chǎn)過(guò)程安全控制下，愛(ài)他美質(zhì)檢經(jīng)理真誠表示，出口到中國的愛(ài)他美奶粉均采用德國生產(chǎn)線(xiàn)生產(chǎn)，確保中國寶寶能享受到始終如一品質(zhì)的愛(ài)他美產(chǎn)品。品牌在天貓發(fā)布的品質(zhì)承諾是讓消費者放心的最佳保證。

據了解，除了品質(zhì)承諾外，愛(ài)他美還可以根據產(chǎn)品批號獲得天貓旗艦店的權威檢驗證書(shū)，追溯愛(ài)他美產(chǎn)品的來(lái)源，讓消費者更加安心。這種天貓賦能的方式，不僅僅針對艾塔米。越來(lái)越多吸引消費者關(guān)注的品牌也有類(lèi)似的功能頁(yè)面。消費者再也不用擔心在網(wǎng)上買(mǎi)到劣質(zhì)假貨，大大提高了消費者的信心。

未來(lái)，天貓超級品牌日還將為更多奶粉行業(yè)、母嬰行業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌提供新零售營(yíng)銷(xiāo)方式。針對不同品牌，天貓超級品牌日將根據品牌現有資源、品牌調性、新品發(fā)布等進(jìn)行不同的創(chuàng )意賦能，為消費者帶來(lái)信心，為品牌帶來(lái)最合適的營(yíng)銷(xiāo)方式。最終創(chuàng )造消費者和品牌的雙贏(yíng)局面。