隨著(zhù)消費升級，日用化妝品以其精湛的生產(chǎn)工藝和有效安全的傳統成分越來(lái)越受到中國消費者的青睞。 1872年創(chuàng )立的資生堂自進(jìn)入中國市場(chǎng)以來(lái)，始終秉承品牌匠心與信念，致力于用科學(xué)進(jìn)化美麗，以高品質(zhì)的產(chǎn)品贏(yíng)得消費者的認可。

9月29日，資生堂攜手天貓超級品牌日，推出新一代傲嬌精華液和智能美白氣墊，并推出5件大禮、限量禮盒等多重驚喜，打造專(zhuān)屬于雙11的盛宴。資生堂。讓美麗擁有超長(cháng)的待機時(shí)間。據悉，天貓超級品牌日當天，熱銷(xiāo)精華液售出3萬(wàn)件，帶動(dòng)店內產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(cháng)56%，成功打破店內單日銷(xiāo)售紀錄。

資生堂聯(lián)手天貓超級品牌日 打造美力盛典廣受中國消費者喜愛(ài)的資生堂紅眼精華液是資生堂典型的明星產(chǎn)品。此次全新升級源于資生堂對日本工藝的延續，將提升肌膚25年來(lái)的免疫力。將科學(xué)研究付諸實(shí)踐，幫助肌膚建立更強的抵抗力和修復力。為了讓中國消費者體驗創(chuàng )新科技的力量，資生堂攜手天貓超級品牌日，帶來(lái)美麗先進(jìn)的護膚體驗。

針對當今消費者注意力碎片化、品牌營(yíng)銷(xiāo)難以聚集精準流量的痛點(diǎn)，天貓超級品牌日從消費者角度出發(fā)，整合天貓平臺和阿里資源優(yōu)勢，打造了一系列有針對性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)?；跀祿?、基于內容的整合營(yíng)銷(xiāo)計劃，幫助資生堂觸達并轉化潛在消費者。

活動(dòng)正式啟動(dòng)前，資生堂天貓超級品牌日邀請知名博主徐鳳利拍攝宣傳視頻，帶領(lǐng)消費者前往日本探索超級品牌。視頻一開(kāi)始就展現了“從美麗進(jìn)化開(kāi)始探索生命本源”的品牌理念，并以創(chuàng )新的態(tài)度落實(shí)到科技研究中，從而打造出先進(jìn)的新一代傲嬌精華液，這也與天貓超級品牌日探索理想生活的宗旨不謀而合?；顒?dòng)視頻在天貓超級品牌日的賦能下，累計播放量達16萬(wàn)次，向中國消費者傳達了資生堂對美永無(wú)止境的追求。

同時(shí)，資生堂天貓超級品牌日還邀請中國化妝品代言人唐嫣率先發(fā)聲，為品牌活動(dòng)預熱。此外，活動(dòng)還特別打造了#新代美力綜合#、#資生堂高級新一代傲嬌精華#的微博話(huà)題，吸引了@苿raki、@Misterxin等眾多KOL來(lái)宣傳產(chǎn)品，展現了資生堂傲嬌精華的力量。功效強大。最終，活動(dòng)話(huà)題累計瀏覽量1億+，累計評論5萬(wàn)+。

天貓超級品牌日在打造全球營(yíng)銷(xiāo)全網(wǎng)重大活動(dòng)的同時(shí)，也創(chuàng )新品牌營(yíng)銷(xiāo)方式，打通線(xiàn)上線(xiàn)下品牌銷(xiāo)售渠道，助力資生堂品牌升級。

天貓超級品牌日深度洞察消費者 助力國際化妝品牌布局中國市場(chǎng)。據360營(yíng)銷(xiāo)研究院發(fā)布的《2018年化妝品行業(yè)研究報告》數據顯示，2017年中國化妝品行業(yè)流量環(huán)比增長(cháng)0.6%，中國化妝品市場(chǎng)規模持續擴大。從消費者角度來(lái)看，消費者對產(chǎn)品、美譽(yù)度、功效的關(guān)注度逐漸提升，而價(jià)格敏感度不斷減弱，對高端品牌的需求持續旺盛。與此同時(shí)，日用化妝品品牌在中國市場(chǎng)的份額從2014年的8.8%增長(cháng)到2017年的12.7%，占據了較大的市場(chǎng)空間?？梢?jiàn)，中國化妝品市場(chǎng)仍有巨大潛力，國際品牌需要貼近中國消費者的多樣化需求，以?xún)?yōu)秀的產(chǎn)品和創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)方式俘獲消費者的心。

在消費升級的大背景下，資生堂憑借天貓超級品牌日對中國消費者的精準洞察，把握當下消費趨勢，帶來(lái)融合東方藝術(shù)與西方科學(xué)的新傲嬌精髓，讓消費者體驗高級之美。同時(shí)，資生堂還依托天貓大數據建立了品牌專(zhuān)屬數據庫，為產(chǎn)品研發(fā)和精準營(yíng)銷(xiāo)提供數據支撐。資生堂加大與天貓超級品牌日的新零售合作，不僅是對中國消費者的貼心回饋，也是品牌進(jìn)一步開(kāi)拓中國市場(chǎng)的有效手段，也將為業(yè)內其他品牌開(kāi)拓新思路。開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

天貓超級品牌日作為品牌營(yíng)銷(xiāo)的主要平臺，為各行業(yè)品牌提供了針對性的品牌營(yíng)銷(xiāo)解決方案，從而助力品牌和行業(yè)零售升級。未來(lái)，天貓超級品牌日將不斷積累運營(yíng)經(jīng)驗，創(chuàng )新鏈接品牌與消費者的營(yíng)銷(xiāo)方式，幫助消費者創(chuàng )造理想生活。