作為專(zhuān)業(yè)品質(zhì)、時(shí)代表達和大眾記憶的集合體，《金曲》自誕生之日起就承載著(zhù)樹(shù)立音樂(lè )界標桿的使命。然而，近年來(lái)，隨著(zhù)技術(shù)創(chuàng )新刷新了音樂(lè )行業(yè)的生產(chǎn)和傳播方式，行業(yè)格局的變化影響了行業(yè)和用戶(hù)對“金曲”的認知。很多樂(lè )迷表示，如今的“金曲”很難找了。關(guān)于“熱門(mén)歌曲”與“金曲”的討論也在持續。討論“金曲”、回望“千年”幾乎已經(jīng)成為很多樂(lè )迷的標準動(dòng)作。那么近年來(lái)，哪些歌曲受到了關(guān)注呢？哪些音樂(lè )家創(chuàng )作了它們？

針對這些問(wèn)題，近日，騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團（TME）旗下騰訊音樂(lè )數據研究院發(fā)布了業(yè)界首份系統探討金曲標準和創(chuàng )作模式的報告—— 《金曲研究實(shí)驗》報告（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報告）那個(gè)報告”）。報告以獎項和榜單數據為支撐，邀請一線(xiàn)從業(yè)者補充，評選出涵蓋百余首歌曲的“種子金曲榜”。報告以此歌單為基礎，從“定義、歌單、變化、價(jià)值、創(chuàng )造、共識”六章對過(guò)去五年的金曲進(jìn)行了“實(shí)驗性”研究。希望把握數據計算和行業(yè)訪(fǎng)談兩個(gè)維度。金曲變遷背后的時(shí)代潮流，分析行業(yè)經(jīng)驗與挑戰，推動(dòng)健康發(fā)展。

數據與專(zhuān)業(yè)雙重視角精心甄選118首種子金曲。

在撰寫(xiě)報告的過(guò)程中，騰訊音樂(lè )數據研究院與眾多從業(yè)者進(jìn)行了深入探討，從音樂(lè )人的角度得出了“金曲是既有質(zhì)量底線(xiàn)，又有持久流行度的歌曲”的評判標準。金曲的本質(zhì)和公眾認知。研究院以此標準為基礎，根據獎項和榜單數據，編制了千余位優(yōu)質(zhì)歌曲作者的歌單，并邀請一線(xiàn)從業(yè)者提名新興領(lǐng)域的代表作品，收集了近五年來(lái)的優(yōu)質(zhì)歌曲。經(jīng)過(guò)計算播放量等數據，篩選出100多首“人氣持久”的候選金曲。最終，專(zhuān)家組審核確認了118首“種子金曲”。

“種子熱門(mén)歌單”中的118首種子熱門(mén)歌曲主要分為三大類(lèi)：主流知名歌手作品、焦點(diǎn)及獨立音樂(lè )人作品、IP歌曲，以及綜藝節目、綜藝節目等其他收錄領(lǐng)域。短視頻。數據顯示，在知名主流歌手的作品中，已經(jīng)有周杰倫、G.E.M.等知名度極高的歌手及其作品。鄧紫棋、薛之謙、還有蔡徐坤、周深。 30000等新一代杰作。憑借高流量和注重原創(chuàng )的加持，有的歌手在“金曲歌單”中擁有三首或更多作品。

此外，專(zhuān)注、獨立音樂(lè )人的作品占比達到28.0%，足以體現獨立音樂(lè )突破主流的趨勢。不同流派的歌曲如鍋鼎《等你下課(with楊瑞代)》、茄子蛋《倒數》、隋無(wú)人《天外來(lái)物》也包含在這個(gè)播放列表中。占比最高的作品來(lái)自電影、電視劇、動(dòng)漫等IP歌曲，金曲上榜38首。陳奕迅的《情人》、火箭少女101的《起風(fēng)了》等歌曲廣為流傳，“跨界聯(lián)動(dòng)”的價(jià)值可見(jiàn)一斑。

除上述三首主打曲目外，還有近20%的金曲，來(lái)自于音樂(lè )綜藝、短視頻等更為復雜、多元化的推廣路徑。其中，有在綜藝節目中首唱的優(yōu)質(zhì)新歌《毛不易《水星記》，也有借助翻唱走紅的經(jīng)典老歌《單依春《浪子回頭》；以及李玉剛《愛(ài)人錯過(guò)》等受社會(huì )事件影響或在網(wǎng)絡(luò )上廣泛流傳的話(huà)題性作品。就短視頻熱門(mén)歌曲而言，雖然存在市場(chǎng)化爭議，但就作品本身而言，仍然有以人染《孤勇者》為代表的觸動(dòng)人心的作品，而且特別善于把握受眾的喜好。獨特性。

從萬(wàn)人同，到萬(wàn)人同，金曲價(jià)值依然可觀(guān)

當然，《卡路里》報告的發(fā)布不僅僅是評選有金曲潛力的歌曲。騰訊音樂(lè )數據研究院指出，此時(shí)此刻，業(yè)界確實(shí)需要對“金曲”進(jìn)行嚴謹的討論。一方面，音樂(lè )產(chǎn)業(yè)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，音樂(lè )的影響力日益分散。行業(yè)需要“尋找金曲”，重新思考未來(lái)的發(fā)展可能性。另一方面，大眾對金曲的理解還停留在“傳統”的概念上。對于“金曲”這個(gè)話(huà)題，很難達成基本共識并進(jìn)行深入思考。此外，隨著(zhù)流量紅利的消退，行業(yè)正在回歸符合音樂(lè )內容本質(zhì)的理性。 《消愁》 《永不失聯(lián)的愛(ài)》等優(yōu)質(zhì)作品的崛起，也意味著(zhù)現在是重新思考金曲討論的重要時(shí)刻。報告中還對當前金曲的發(fā)展趨勢及其多重行業(yè)意義進(jìn)行了分析和總結。

首先，金曲正在從大眾走向小眾。無(wú)論是從音樂(lè )人驅動(dòng)角度，劃分為搖滾、民謠、說(shuō)唱、電子音樂(lè )等流派，還是從用戶(hù)驅動(dòng)角度，劃分為國風(fēng)、二次元、泛娛樂(lè )等文化圈等等，焦點(diǎn)音樂(lè )的圈子在不斷演變。規模不斷擴大，知名度越來(lái)越高。 “好”的標準從過(guò)去熱門(mén)熱播的“千人一張臉”，轉變?yōu)榇蟊娛袌?chǎng)熱播的“千人一張臉”。這也在一定程度上解釋了為什么認知上“爆款難求”。

其次，金曲仍然具有很高的商業(yè)價(jià)值和社會(huì )價(jià)值。主流在衰落，快速消費品在崛起。在這個(gè)時(shí)代，業(yè)界一直存在一些質(zhì)疑，堅持拍“金曲”是否有意義、是否實(shí)用?；凇胺N子金曲歌單”，騰訊音樂(lè )數據研究院成立金曲組和對照組，從播放量持久性、翻唱與轉授權、商業(yè)合作等多個(gè)維度進(jìn)行數據對比。音樂(lè )家。結論表明，金曲的長(cháng)尾效應能夠顯著(zhù)帶來(lái)歌曲后續的播放分享和轉授權收入。以音樂(lè )平臺的播放量為例，《種子金曲》發(fā)行3年內，其播放量下降得更慢，聆聽(tīng)價(jià)值更持久；而《萬(wàn)疆》、《飛鳥(niǎo)和蟬》等耳熟能詳的歌曲，也是各大音樂(lè )綜藝節目中的熱門(mén)翻唱。此外，金曲的走紅也提升了音樂(lè )人的知名度，增加了音樂(lè )人線(xiàn)下演出和廣告代言的頻率，實(shí)現了歌曲的商業(yè)價(jià)值向音樂(lè )人人氣的轉化。

金曲作為音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的縮影和風(fēng)向標，也引導著(zhù)同期內容創(chuàng )作的方向。因此，討論金曲不僅僅是出于情懷，更具有真正的行業(yè)價(jià)值。在行業(yè)審美共識正在重建的今天，對金曲的渴望代表了從業(yè)者尋求內容與流量平衡的思考與探索。首金曲的建立，可以激勵更多人做出“優(yōu)質(zhì)點(diǎn)擊”，而不是服務(wù)于流量快消內容。除此之外，金曲是表達社會(huì )情感的文化符號，也是與時(shí)代脈搏產(chǎn)生共鳴的文化資產(chǎn)。尋找金曲不僅是行業(yè)內部的發(fā)展追求，也是音樂(lè )產(chǎn)業(yè)對外的文化輸出和時(shí)代的需要?；貜?。

尊重真實(shí)的市場(chǎng)邏輯，多元化與長(cháng)期主義并存

金曲在商業(yè)回報和社會(huì )需求方面的價(jià)值讓我們看到了金曲回歸的必然性。對于如何“打造金曲”，騰訊音樂(lè )數據研究院也分析了各個(gè)內容賽道的發(fā)展邏輯和核心難點(diǎn)，并給出了很多解決問(wèn)題的方案。

首先，金曲創(chuàng )作的曲目差異化越來(lái)越明顯，多元化模式正在形成。面對碎片化趨勢，不同賽道有著(zhù)完全不同的發(fā)展特點(diǎn)。主流歌手基于傳統唱片思維創(chuàng )作作品，通過(guò)歌手自身的知名度推動(dòng)歌曲的傳播；相比之下，獨立音樂(lè )人更喜歡通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)積累人氣，實(shí)現“人與歌的相互促進(jìn)”； IP歌曲注重歌曲共鳴以及各種能夠擴大傳播的跨界因素。三首歌曲的金曲創(chuàng )作邏輯的差異，也反映出多元化的金曲模式正在逐漸形成。然而，無(wú)論是哪一首歌曲，音樂(lè )人都面臨著(zhù)創(chuàng )作困惑，金曲無(wú)法像熱歌那樣通過(guò)試錯進(jìn)行量產(chǎn)，制作人面臨著(zhù)巨大的成本壓力。這也為音樂(lè )產(chǎn)業(yè)留下了遺產(chǎn)。更多的問(wèn)題需要思考。

其次，金曲的誕生需要“長(cháng)遠主義”的共識和更立體的行業(yè)基礎設施。微觀(guān)層面的諸多挑戰共同反映出，金曲的創(chuàng )作需要整個(gè)行業(yè)有更多的“長(cháng)遠思維”，無(wú)論音樂(lè )人的成長(cháng)路徑，還是機構的發(fā)展目標。在此之上，行業(yè)各方需要從專(zhuān)業(yè)制作體系、良性平臺機制等多個(gè)角度，進(jìn)一步構建行業(yè)生態(tài)系統，并積極參與觀(guān)眾認知度和審美觀(guān)的提升，共同推動(dòng)良性生態(tài)的形成。從供給端和需求端兩個(gè)方面分析行業(yè)環(huán)境。

重溫金曲，是對流量時(shí)代對音樂(lè )品質(zhì)的呼喚的回歸，也是對真實(shí)市場(chǎng)邏輯的尊重。騰訊音樂(lè )數據研究院通過(guò)金曲數據視角，展現金曲變遷背后的行業(yè)發(fā)展脈絡(luò )和時(shí)代特征，幫助從業(yè)者厘清問(wèn)題本質(zhì)，還原市場(chǎng)真實(shí)面貌，提供方向支持行業(yè)內容創(chuàng )作?！督鹎芯繉?shí)驗》報告的推出，既是騰訊音樂(lè )數據研究院在重大行業(yè)問(wèn)題上利用自身能力推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的努力，也是TME推動(dòng)行業(yè)共識形成、助力行業(yè)發(fā)展的嘗試和探索。行業(yè)良性循環(huán)。從時(shí)代金曲獎、金曲發(fā)展規劃到《孤勇者》報告，在以?xún)热莺推脚_為核心的“一體兩翼”戰略下，TME希望通過(guò)多舉措探索金曲的價(jià)值規律例如音樂(lè )家支持和行業(yè)洞察分析。幫助行業(yè)提高優(yōu)質(zhì)音樂(lè )作品的長(cháng)期生命力，與行業(yè)一起為華語(yǔ)音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的長(cháng)期繁榮發(fā)展不斷探索。