繼《延禧攻略》之后，愛(ài)奇藝又推出了另一部新古典女性傳奇劇《皓鑭傳》。
這部由聶遠、寧靜、王志飛、吳謹言、毛子君主演的《皓鑭傳》，憑借著(zhù)《延禧攻略》原班人馬的優(yōu)勢，在開(kāi)播前就已經(jīng)聚集了不少人氣。
愛(ài)奇藝19日播出《皓鑭傳》后，熱度大幅提升，位居微博電視劇話(huà)題榜第一、熱搜榜第五。用戶(hù)在彈幕和社交媒體上的評論大多是“終于來(lái)了，很好看”、“這部劇一定要追到底”等評論。
開(kāi)播第二天，就以8865的實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò )熱度和劇情片有效播放市場(chǎng)12%以上的市場(chǎng)占有率，奪得貓眼網(wǎng)絡(luò )熱度榜、云鶴電視劇第一名。統治榜，還有愛(ài)奇藝人氣榜。顏值飆升至榜單第一，并登頂豆瓣熱搜榜，帶動(dòng)熱度回升《延禧攻略》，實(shí)現平臺兩大劇的強聯(lián)動(dòng)。
愛(ài)奇藝為何對春節感興趣？
《皓瀾傳》的成功首播與《延禧攻略》一樣，都離不開(kāi)愛(ài)奇藝精準靈活的調度策略。那么愛(ài)奇藝春節安排《皓鑭傳》是出于什么考慮呢？
2018年之前，古裝劇一直是“跨年”劇中的排頭兵和吸睛法寶。
2015年《武媚娘傳奇》為湖南衛視開(kāi)局良好，收視率突破3； 2016年，《羋月傳》雙頻道平均收視率超過(guò)3.5%，躋身當年十大華劇TOP10榜單； 2017年，《三生三世十里桃花》播出期間，收視率持續上升，最終平均收視率超過(guò)1。
這些劇的接連成功，不僅培養了用戶(hù)春節期間觀(guān)看古裝劇的習慣，也說(shuō)明了古裝劇與春節檔電影的高度匹配。愛(ài)奇藝或許也看到了這一點(diǎn)，讓《浩藍》迎來(lái)了春節。
從已播出的劇集來(lái)看，《皓鑭傳》淡雅寫(xiě)實(shí)的畫(huà)面色調、濃烈的故事性劇情內容、“誘惑人忍耐，先甜后苦”的積極向上的精神內核，都符合高端、優(yōu)質(zhì)的內容。當前用戶(hù)的質(zhì)量需求。符合審美需求，加上主題本身與春節的高度契合度，未來(lái)熱度將持續走高。
其次，大多數用戶(hù)在元旦和春節期間都在休假，因此他們有足夠的時(shí)間追劇、討論劇、傳播劇集的熱度。
事實(shí)上，《皓鑭傳》本身就是一部話(huà)題度很高的劇集。魏瓔珞變身趙姬，開(kāi)啟戰國地下城。 “大豬蹄子”乾隆變身富商呂不韋與他續緣。此外，毛子君飾演“包養男友”秦王孫。就這樣，三人之間的愛(ài)恨糾葛和攜手共進(jìn)大業(yè)的“搭檔”關(guān)系，再加上劇中《延禧攻略》原班人馬的逆轉，給了網(wǎng)友無(wú)數話(huà)題點(diǎn)傳播人氣，從而使該劇在社交網(wǎng)絡(luò )上獲得較高的活躍傳播。
此外，雖然《延禧攻略》已經(jīng)結束近半年，但用戶(hù)對該系列的熱情依然高漲。在這種情況下，《延禧攻略》大部分主演的《皓鑭傳》接手，可以最大限度地調動(dòng)用戶(hù)的觀(guān)劇熱情，助推劇集熱度再次上升，吸引更多用戶(hù)加入觀(guān)劇熱潮。
我們來(lái)談?wù)劥汗澃?。這個(gè)時(shí)期雖然容易發(fā)酵，但卻有著(zhù)——不同于其他時(shí)期的特殊性和高娛樂(lè )性，而《皓鑭傳》也符合這一點(diǎn)。
從前八集來(lái)看，《皓鑭傳》的劇情進(jìn)展較快，基本遵循《延禧攻略》“兩集一高潮，天天有爆發(fā)點(diǎn)”的敘事節奏，戲劇沖突和人物對立較強。
“浩瀾”獨立頑強的勵志精神，以及整個(gè)故事所蘊含的“亂世求真”的家國情懷，也符合春晚節目的合家歡性質(zhì)。此外，該系列內容的制作質(zhì)量和藝術(shù)表現力都很出色。如此一來(lái)，在娛樂(lè )性和藝術(shù)性上都取得了良好體驗的用戶(hù)，難免會(huì )“欲罷不能”。
除了以上三點(diǎn)之外，春節期間網(wǎng)劇市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)獨播古裝劇的缺失，或許也是愛(ài)奇藝春節檔排播《皓鑭傳》的原因。
古裝劇“轉網(wǎng)”一年，在網(wǎng)劇市場(chǎng)培養了一大批“古裝粉”。但目前，除三網(wǎng)播出的《知否》外，其他幾家視頻平臺并沒(méi)有獨家播出的新古裝劇。
《皓鑭傳》 現階段的播出不僅填補了市場(chǎng)空白，也勢必利用自身的優(yōu)勢和品質(zhì)，最大限度地吸引這些“古裝迷”的關(guān)注。
可以說(shuō)，快節奏、強劇情、加上自身的制作水平，讓《皓鑭傳》具備了爆款的潛力。獨立播出平臺愛(ài)奇藝的協(xié)助調度，以及用戶(hù)基礎和平臺影響力的保證，給了它最好的發(fā)酵土壤，讓它得以充分釋放。
《皓鑭傳》 愛(ài)奇藝幕后的播出思路
作為視頻網(wǎng)站的領(lǐng)頭羊，愛(ài)奇藝一直在用不斷創(chuàng )新的播報方式，扮演爆料“急先鋒”的角色。
2015年，愛(ài)奇藝首次以《盜墓筆記》打造“會(huì )員優(yōu)先看”模式，不僅帶來(lái)了會(huì )員數量的巨大增長(cháng)，也推動(dòng)了付費會(huì )員時(shí)代的到來(lái)。目前，這種模式已經(jīng)成為主流視頻網(wǎng)站運營(yíng)網(wǎng)劇的常用模式。
同年，愛(ài)奇藝大膽顛覆傳統臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式，以“先網(wǎng)絡(luò )后后臺”的方式播出《蜀山戰紀之劍俠傳奇》，再次推動(dòng)平臺會(huì )員成長(cháng)。接下來(lái)的兩年，《老九門(mén)》、《瑯琊榜之風(fēng)起長(cháng)林》等一系列大劇都遵循了這一模式，獲得了可觀(guān)的點(diǎn)擊量和網(wǎng)絡(luò )熱度。
尤其是《老九門(mén)》，愛(ài)奇藝上線(xiàn)10分鐘內觀(guān)看量突破1.4億，最終登頂2016年自制網(wǎng)劇觀(guān)看量破百億的榜首。
2018年夏季，愛(ài)奇藝再次打破傳統，大規模推出“VIP會(huì )員可一次性觀(guān)看全劇”。三部獨立劇《天乩之白蛇傳說(shuō)》 《為了你我愿意熱愛(ài)整個(gè)世界》 《蕓汐傳》定位于青少年或青年觀(guān)眾。均計劃以“VIP會(huì )員一次性觀(guān)看整集”的方式播出。通過(guò)滿(mǎn)足暑期用戶(hù)“過(guò)癮”的觀(guān)劇需求，帶動(dòng)了三部劇的熱度。
同樣，《延禧攻略》能夠成為2018年最具代表性的現象級網(wǎng)劇，也與愛(ài)奇藝的調度策略密不可分。
從VIP會(huì )員提前觀(guān)看8集，每周四至周日更新2集，到每周二至周日晚上8點(diǎn)更新2集，再到每日全面更新，借助這種以用戶(hù)需求為中心的排班方式愛(ài)奇藝不僅調動(dòng)了用戶(hù)的觀(guān)劇動(dòng)力和熱情，加深了對平臺的好感度，也讓劇集的熱度得以集中發(fā)酵，充分釋放暑期檔播出的優(yōu)勢。
此外，這種靈活的排班方式也顛覆了傳統的線(xiàn)性播出模式，增強了劇集的市場(chǎng)競爭力，一箭三雕。
內容和日程都很特別。因此，無(wú)論是《延禧攻略》播出時(shí)的“會(huì )員先看”、“后臺先在線(xiàn)”、“會(huì )員一次性看全集”，還是《皓鑭傳》播出時(shí)的“隨時(shí)添加更新”，還是《皓鑭傳》春季檔期的安排盛典上，愛(ài)奇藝旨在通過(guò)靈活精準的排播機制，最大化劇集IP價(jià)值。
同時(shí)，這些不斷變化的排班模式也在不斷賦能用戶(hù)，打破觀(guān)看時(shí)間和周期的限制，提升用戶(hù)的觀(guān)看體驗。
總體而言，將觀(guān)眾的觀(guān)看場(chǎng)景和用戶(hù)體驗放在重要位置的平臺策略，一直是愛(ài)奇藝播音思路的出發(fā)點(diǎn)。也正是因為如此，愛(ài)奇藝才能借助不斷創(chuàng )新的播出方式來(lái)維持視頻播出方式。行業(yè)領(lǐng)先地位。
010-30000之后，相信顛覆播音的“先鋒”愛(ài)奇藝或許會(huì )給市場(chǎng)帶來(lái)更多的第一和顛覆，再次引領(lǐng)視頻網(wǎng)站播音模式的新革命。
