近日，2020年IAI國際廣告獎?wù)焦剂双@獎名單。優(yōu)酷推送《國寶100》阿里“全寶貝”主題海報展》、《紅星美凱龍《演技派》創(chuàng )意廣告》、《朱亞文、韓紅李佳琪《:直播IP宣傳與商業(yè)化創(chuàng )新》等優(yōu)秀案例《表格》斬獲十項大獎，成為視頻行業(yè)最大贏(yíng)家。

IAI國際廣告獎?dòng)芍袊鴤髅酱髮W(xué)廣告學(xué)院、中國商業(yè)廣告協(xié)會(huì )、IAI國際廣告研究院共同創(chuàng )辦。二十年來(lái)，已發(fā)展成為反映兩岸三地最高水平廣告創(chuàng )意及趨勢的風(fēng)向標。此次，優(yōu)酷一舉斬獲10個(gè)重要獎項，證明了其在娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域強大的創(chuàng )新能力和資源整合能力，也為品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)探索了更有前景的路徑。

創(chuàng )新玩法吸引年輕粉絲

優(yōu)酷成宣發(fā)領(lǐng)域“第一人”

俗話(huà)說(shuō)“好產(chǎn)品往往怕低聲”。如今的娛樂(lè )PK戰是內容戰和宣傳戰。

富有想象力和創(chuàng )意的玩法是優(yōu)酷觸達年輕人的利器。以入圍IAI大獎的《國寶100》阿里巴巴“全寶貝”主題海報展覽項目為例。節目與阿里動(dòng)物園合作推出“全寶貝”系列展覽，打造“青花瓷淘寶公仔”和“青銅天貓”。 “景泰藍盒馬”等創(chuàng )意形象，成功地將這個(gè)垂直文化節目《國寶100》推廣給了廣大年輕人?！多l村愛(ài)情11》憑借“露膚”的國際版海報，成功撕下了《鄉愛(ài)》系列IP的“本土味道”標簽，將“本土、潮流、酷炫”搬上大眾熒屏。

與此同時(shí)，優(yōu)酷在宣傳發(fā)行渠道上也積極向年輕人靠攏，淘寶直播成為優(yōu)酷內容培育的“新寵”。當進(jìn)入《大明風(fēng)華》直播間時(shí)，朱亞文抱著(zhù)李佳琪，涂了口紅。當晚話(huà)題炸了。 “小朱佩琪cp”一時(shí)間“風(fēng)頭無(wú)雙”。話(huà)題度和粉絲人氣迅速帶動(dòng)了該劇的討論。還幫助優(yōu)酷VIP會(huì )員5秒銷(xiāo)量破百萬(wàn)。

此外，近兩年來(lái)，阿里文娛確定了一套獨特的宣發(fā)秘訣：內容為王、渠道共鳴、生態(tài)聯(lián)動(dòng)。官方依托這套戰術(shù)，《長(cháng)安十二時(shí)辰》不僅結合多渠道推廣，還鏈接阿里巴巴內部票務(wù)、電商、旅游、本地生活等多個(gè)平臺資源，打造基于創(chuàng )意的延伸和權益互通。關(guān)于IP內容。全方位觸達——名用戶(hù)，增強了年輕人追劇的粘性； “網(wǎng)紅吃播”張小敬還向網(wǎng)友種火晶柿子、水盆羊肉等，刺激劇內外消費?！哆@!就是街舞2》通過(guò)“520我愛(ài)街舞”、“全民舞動(dòng)”等一系列活動(dòng)與年輕人產(chǎn)生共鳴，點(diǎn)亮中國地圖UGC，并聯(lián)動(dòng)阿里巴巴生態(tài)，打通生活場(chǎng)景。它不僅成為2019夏季檔的領(lǐng)軍綜藝，也引領(lǐng)品牌突破圈層，尋找與年輕人溝通的新方式。

“神仙廣告”再次來(lái)襲

幫助品牌與Z 世代建立聯(lián)系

在用創(chuàng )新的推廣方式與年輕觀(guān)眾對話(huà)的同時(shí)，優(yōu)酷在商業(yè)化上也特別“玩”。

節目中，優(yōu)酷以新方式“玩”創(chuàng )意。以榮獲IAI廣告作品金獎的優(yōu)酷《演技派》紅星美凱龍創(chuàng )意廣告為例。在紅星美凱龍產(chǎn)品的助力下，節目中的人氣選手“cosplay”了《戴珍珠耳環(huán)的少女》 《創(chuàng )世紀》 《最后的晚餐》 幾大名畫(huà)，這則巧妙借用“名畫(huà)氣質(zhì)”的“神奇廣告”驚艷了廣大觀(guān)眾引起了網(wǎng)友的一致好評，引起了“創(chuàng )意里斯白”的好評。在可口可樂(lè )咖啡+《一起樂(lè )隊吧》創(chuàng )意之中，品牌通過(guò)“默契游戲”、“專(zhuān)屬品牌主題曲”等方式拉近了與年輕人的距離，提升了品牌知名度。

在節目之外，優(yōu)酷利用節目IP影響力幫助品牌整合營(yíng)銷(xiāo)。例如，乘著(zhù)《這!就是街舞2》的熱潮，特步將“特別不服”精神融入節目競賽體系，在社交媒體上發(fā)起“特別不服”挑戰，利用明星+頭部主播粉絲效應，薇婭直播韓庚同款T恤一秒售空；華為nova5以年輕人喜歡的創(chuàng )意“新星舞”為核心推廣，通過(guò)明星隊長(cháng)的花式植入、線(xiàn)下“百人新星舞”互動(dòng)等方式點(diǎn)燃粉絲熱情，首次使用優(yōu)酷提示實(shí)現電商導流，實(shí)現品效一體化。

此外，優(yōu)酷也非常善于打造自己的品牌。為了滿(mǎn)足年輕人追求獨立人格和精神共鳴，優(yōu)酷VIP獨特選擇了“Z世代榜樣”——易烊千璽作為代言人，并打破了傳統廣告片的套路，通過(guò)“意想不到”的懸疑感，逐漸建立起自己的話(huà)題，既滿(mǎn)足了粉絲“給易烊千璽放假”、讓偶像休息的心態(tài)，也展現了易烊千璽的多才多藝，讓粉絲看到更多的奇異驚喜。這不僅盤(pán)活了優(yōu)酷，達到留老招新的效果，也為品牌年輕化提供了實(shí)實(shí)在在的行業(yè)樣本。

對于品牌來(lái)說(shuō)，創(chuàng )新、會(huì )玩是與年輕人溝通的秘訣。努力做生意的“褲子”們玩得越來(lái)越好。他們在與廣大Z世代“high”的同時(shí)，也成為了營(yíng)銷(xiāo)界的“頭號玩家”。