9月23日，TCL大國紀錄片《為什么是TCL?》在CCTV-1正式上線(xiàn)。經(jīng)過(guò)20多年的全球耕耘，“TCL得到了全球用戶(hù)的認可”。隨著(zhù)紀錄片視角的展開(kāi)，我們看到了TCL的實(shí)力和基礎，看到了：全球市場(chǎng)科技產(chǎn)業(yè)鏈布局的實(shí)施，看到了智能科技創(chuàng )新的不斷突破，看到了TCL對全球多元文化和年輕化市場(chǎng)的積極擁抱。

紀錄片中，TCL實(shí)業(yè)、TCL電子CEO王成問(wèn)道“為什么是TCL？”連續五次。成績(jì)背后，TCL也在不斷思考如何成為受人尊敬的全球企業(yè)、真正懂用戶(hù)的全球品牌、全球領(lǐng)先的智能科技公司。正是在這種反省的追問(wèn)中，TCL積蓄了繼續向上攀登的潛力。正如紀錄片《:》中的總結，“現在，當我們陸續發(fā)布最新的科技產(chǎn)品、陸續獲得國際獎項時(shí)，我們就知道為什么是TCL了”。

（TCL大品牌紀錄片《為什么是TCL?》可在CCTV-1觀(guān)看）

逆勢上揚，2020年二季度TCL品牌電視市場(chǎng)份額躍居全球前二

2019年，TCL電視全球出貨量3120萬(wàn)臺，位居全球銷(xiāo)量前兩名。 2020年上半年，受疫情影響，全球市場(chǎng)出貨量整體下滑。在這樣的情況下，TCL仍然逆勢而上取得了突破。據市場(chǎng)研究公司Omida統計，2020年第二季度，TCL品牌全球電視銷(xiāo)售市場(chǎng)份額從去年同期的9.4%提升至同比12.7%，躍居前兩名在世界上。其中，海外銷(xiāo)售收入占整體產(chǎn)品收入約58.9%。 %，在全球19個(gè)國家中排名第一。

（2020年第二季度TCL品牌全球電視銷(xiāo)售市場(chǎng)份額躍升至全球前兩名）

全球化是TCL業(yè)務(wù)發(fā)展的重要動(dòng)力。與此同時(shí)，TCL正在加速實(shí)施AIIoT戰略，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新升級滿(mǎn)足全球億萬(wàn)用戶(hù)的需求。 QLED量子點(diǎn)顯示技術(shù)和8K電視助力TCL搶占高端市場(chǎng)。 “懂你”智能家電打通了全屋互聯(lián)的智能家居生態(tài)圈，成為俘獲年輕消費群體的利器之一。今年618期間，TCL線(xiàn)上推出“直播”模式，利用娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)拉近用戶(hù)距離，深耕線(xiàn)下渠道，打通渠道觸達四六線(xiàn)市場(chǎng)。據618銷(xiāo)售戰報顯示，TCL電視在京東、蘇寧、國美三大電商平臺銷(xiāo)量數據排名第一，線(xiàn)下渠道零售額及零售份額排名第一，全線(xiàn)總銷(xiāo)量排名第一。 -渠道銷(xiāo)售。與此同時(shí)，各品類(lèi)銷(xiāo)售額均大幅增長(cháng)。同比增長(cháng)25%。

惠及全球當地市場(chǎng)，成為當地人喜愛(ài)的品牌

TCL全球化戰略的成果遠遠超出了數字化業(yè)績(jì)增長(cháng)。想要“成為受人尊敬的全球化企業(yè)、真正懂用戶(hù)的全球化品牌”，就只能真正把自己的產(chǎn)業(yè)扎根于當地市場(chǎng)，了解用戶(hù)需求。以巴西市場(chǎng)為例。用戶(hù)喜歡聽(tīng)音樂(lè )，要求電視聲音好聽(tīng)、響亮。他們希望鄰居能聽(tīng)到。因此，TCL電視的好聲音成為了巴西的一大賣(mài)點(diǎn)。印度春節“排燈節”期間，TCL適時(shí)推出營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，充分考慮印度當地用戶(hù)的消費習慣，強化消費者對TCL品牌的認知。

（以TCL巴西工廠(chǎng)為代表的28個(gè)制造基地有效發(fā)揮區域優(yōu)勢，惠及全球市場(chǎng)）

TCL在全球建有28個(gè)制造基地，有效發(fā)揮區域優(yōu)勢，為全球市場(chǎng)提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。 TCL歐洲波蘭工廠(chǎng)下線(xiàn)的產(chǎn)品一天即可到達法蘭克福和巴黎，三天內覆蓋整個(gè)歐洲。在每個(gè)市場(chǎng)，TCL都與當地企業(yè)和合作伙伴密切合作。不僅為當地創(chuàng )造了大量就業(yè)機會(huì )，有利于當地經(jīng)濟發(fā)展，也促進(jìn)了當地產(chǎn)業(yè)的提升。 2019年初開(kāi)工建設的TCL越南一體化制造基地，對于TCL在東南亞市場(chǎng)的供應鏈、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)揮了良好的協(xié)同和推動(dòng)作用，為消費者提供了更加先進(jìn)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，也一定在一定程度上將促進(jìn)越南制造業(yè)的升級。得益于此，TCL才能真正打造出良好的品牌美譽(yù)度，為T(mén)CL在當地的持續發(fā)展奠定軟實(shí)力基礎。

匯聚全球人才，搶占科技創(chuàng )新先機

這一全球市場(chǎng)布局的背后，是TCL對技術(shù)領(lǐng)域變革與創(chuàng )新的堅持。為此，TCL在全球建立了完整的研發(fā)體系，整合了來(lái)自世界各地的技術(shù)人才。在距離TCL波蘭工廠(chǎng)約50公里處，TCL建立了歐洲研發(fā)中心，與武漢、香港、美國等地的研發(fā)中心一起致力于基于深度學(xué)習的人工智能相關(guān)領(lǐng)域，包括計算機視覺(jué)、自然語(yǔ)言處理等。語(yǔ)言處理、大數據分析。同時(shí)，TCL還與華沙理工大學(xué)、華沙大學(xué)等歐洲當地知名大學(xué)開(kāi)展產(chǎn)學(xué)研合作，引進(jìn)頂尖科研人才，加強技術(shù)成果轉化。

（AIxIoT全場(chǎng)景智能研發(fā)）

今年年初，TCL洪湖實(shí)驗室正式亮相，啟動(dòng)AIIoT全場(chǎng)景智能研發(fā)，提供以顯示為核心的全屋科技產(chǎn)品和解決方案。洪湖實(shí)驗室強大的研發(fā)實(shí)力的源泉，是TCL全球四大技術(shù)中心、200多人的大數據云平臺和云平臺團隊、400多人的AI算法團隊的聚集。這樣的全球技術(shù)研發(fā)部署，極大地加速了TCL技術(shù)產(chǎn)品的落地。目前，TCL已形成人工智能、5G通信、新型半導體顯示、智能制造、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)四大技術(shù)戰略發(fā)展方向。同時(shí)，全球范圍內的技術(shù)創(chuàng )新輸出能夠更好地滿(mǎn)足不同的市場(chǎng)需求，也彰顯了TCL堅持可持續創(chuàng )新引領(lǐng)企業(yè)加速轉型升級發(fā)展的戰略。

長(cháng)期布局體育娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)，與全球年輕人一起玩耍

TCL不僅在太空整合全球資源，還積極擁抱年輕化市場(chǎng)。面對全球文化差異，如何與世界各地的年輕人找到共同語(yǔ)言？ TCL給出的答案是：“年輕人在哪里，年輕生活方式在哪里，TCL品牌就在哪里”。為此，TCL依托遍布全球的全球體育娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)融入當地年輕人的文化生活。

去年，TCL作為國際籃聯(lián)全球合作伙伴、中國男籃主贊助商，以雙“主角”全力助力中國籃球在國際舞臺大放異彩。 2019年國際籃聯(lián)籃球世界杯上，“TCL紅”成為主題色，比賽期間頒發(fā)的“TCL最佳球員”激勵了眾多籃球巨星與TCL站在一起，點(diǎn)燃了周?chē)蛎缘臒崆槭澜?。今?月初，TCL在柏林國際消費電子展（IFA）上正式宣布與FIBA續約。未來(lái)四年，TCL將繼續作為全球合作伙伴，依托FIBA這一頂級籃球IP，用賽事的能量和激情，激勵全球消費者開(kāi)啟更多無(wú)限可能。

（贊助FIBA等世界頂級賽事讓我們能夠與世界各地的球迷一起比賽）

同時(shí)，在歐洲、南美、亞洲等地，TCL精準投放當地最受歡迎的體育賽事。例如，在桑巴熱土巴西，TCL通過(guò)足球賽事合作、明星代言等方式，與巴西國家隊、西甲皇家馬德里2000后球員羅德里戈簽約，成為桑巴舞熱土。成為當地年輕人討論的焦點(diǎn)，幫助TCL打開(kāi)市場(chǎng)局面。此外，TCL還在文化娛樂(lè )等多元化營(yíng)銷(xiāo)方面持續布局。早在2013年，TCL就開(kāi)始贊助好萊塢中國劇院，選擇好萊塢大片進(jìn)行投放合作，通過(guò)熟悉的影視作品和明星連接全球觀(guān)眾情感，使TCL成為消費者熟悉和喜愛(ài)的品牌。

“無(wú)論何時(shí)，我們都會(huì )不斷問(wèn)自己，要做全球領(lǐng)先的智能科技公司，為什么是TCL？”這是TCL的自我推銷(xiāo)，也象征著(zhù)TCL不斷向上攀登。經(jīng)過(guò)20多年的全球化進(jìn)程，TCL已經(jīng)完成了全面的市場(chǎng)、人才、營(yíng)銷(xiāo)布局。 “為什么是TCL？”面對充滿(mǎn)不確定性的未來(lái)，只有不斷突破現有的成就，打破成長(cháng)的界限，完成自我轉型，才是各大品牌取得當前成就的必然答案，也是各大品牌持續發(fā)展的必由之路。在世界舞臺上迅速發(fā)展。開(kāi)發(fā)所需的答案。