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(我在他鄉挺好的)(我在他鄉挺好的第一集就看哭了)

《故鄉,別來(lái)無(wú)恙》 現在節目已經(jīng)播出過(guò)半了。被現代和古代的木偶包圍,可以說(shuō)沒(méi)有這樣的戲劇。

相比于前作《我在他鄉挺好的》雖然只有12集卻迅速引發(fā)話(huà)題,這部《姐姐》的整體表現有些冷淡,目前全網(wǎng)熱度剛剛突破2.4萬(wàn)。

(我在他鄉挺好的)(我在他鄉挺好的第一集就看哭了)

國產(chǎn)劇中,類(lèi)似的“IP系列”開(kāi)發(fā)仍屬少數,有限的例子,如《小別離》推出的“小”系列、《瑯琊榜》系列等都曾出現過(guò)此類(lèi)問(wèn)題。

IP系列為何成為行業(yè)“老大難”?

成為一個(gè)“系列”

以“姐妹篇”為代表的IP系列通常在劇情、人物、演員等方面具有一定的關(guān)聯(lián)性,但并不構成續集。

類(lèi)似的操作在影視領(lǐng)域并不少見(jiàn)。以港劇為例,《公主嫁到》就是《宮心計》,《巾幗梟雄之義海豪情》就是《巾幗梟雄》等等,雙打的情況很多。

內地劇方面,排除一些強行與熱門(mén)熱播捆綁宣傳的“姐姐”系列,真正明確發(fā)展的包括《瑯琊榜之風(fēng)起長(cháng)林》之后發(fā)展的“小”系列、《瑯琊榜》、《小別離》之后發(fā)展的“小”系列。 -30000為《情滿(mǎn)九道彎》為《情滿(mǎn)四合院》,還有《二十不惑》 《三十而已》最初以“IP系列”的形式開(kāi)發(fā)。

“其實(shí)就是IP開(kāi)發(fā)?!痹搫≈破斯芎曛赋?。 “有的劇故事講完了,拍不了續集了;有人認為拍續集太難了,如果不夠成熟,IP就會(huì )毀掉。然后做一個(gè)類(lèi)似‘同伴’的系列,既可以發(fā)揮IP的優(yōu)勢,又可以避免毀掉IP?!?

相對而言,這種形神俱散的“IP系列”在電影領(lǐng)域或許更為常見(jiàn)。比如《囧》系列就非常典型,保留了劇情核心和主演,而且每部影片的劇情都不同。

在較長(cháng)的劇領(lǐng)域,具體情況會(huì )更加復雜。

比如《小小》系列就是典型的IP系列。到了講述蕭升初中故事的第三部《小舍得》時(shí),口碑已經(jīng)嚴重下滑。豆瓣評分從前兩部的8分、8.2分下降到6.2分。與前兩部電影的生活化相比,該劇過(guò)于戲劇性的家庭矛盾和令人焦慮的教育方面引來(lái)了不少負面聲音。

《小舍得》 風(fēng)格變化太大了,突然走了話(huà)題優(yōu)先路線(xiàn),觀(guān)眾肯定會(huì )不適應,其實(shí)話(huà)題性很強,播出也不錯,沒(méi)必要用這個(gè)名字,反而會(huì )損害IP的價(jià)值?!本巹£憰猿J為。

“如果要做連續劇,最好能保留相同的人物和背景,但至少要保持內在的風(fēng)格和質(zhì)感,否則觀(guān)眾的第一印象會(huì )很差,馬上就會(huì )產(chǎn)生爭議?!?”。系列要想取得好的表現,就需要在各個(gè)方面的關(guān)聯(lián)性上成為一個(gè)“系列”。

“觀(guān)眾對長(cháng)視頻的情感,首先是劇情的沉浸感,其次是人物的陪伴感。劇集一般不會(huì )延續前作的人物,所以必須讓觀(guān)眾回歸到前作的時(shí)間和空間的沉浸感?!标懶〕f(shuō)道。

為了確保該系列的成功,宣傳也是關(guān)鍵。

“觀(guān)眾必須降低他們的期望?!惫苷赋?,觀(guān)眾其實(shí)很難區分續集和劇集的區別。如果宣傳中沒(méi)有特別指出,保證宣傳的曝光度,“如果播出后沒(méi)有達到觀(guān)眾的預期,那就麻煩大了?!?

《瑯琊榜之風(fēng)起長(cháng)林》 就是這樣。當年開(kāi)播后,雖然還是同樣的背景,但新的故事和人物卻引來(lái)不少負面聲音,收視率也慘淡收場(chǎng)。雖然第二部的制作其實(shí)還不錯,豆瓣評分為8.4,但從體量上來(lái)說(shuō)很難與前部相比。

演員、主創(chuàng )、題材、內容風(fēng)格、宣傳……相比開(kāi)發(fā)續集以?xún)热轂橹鞯碾y度,開(kāi)發(fā)IP系列降低了內容難度,但難度更加分散和復雜。

解剖麻雀《故鄉》

下面我們就來(lái)剖析“麻雀”《故鄉,別來(lái)無(wú)恙》(簡(jiǎn)稱(chēng)《故鄉》),對上述難點(diǎn)進(jìn)行深入分析。

《故鄉》和前作《我在他鄉挺好的》(簡(jiǎn)稱(chēng)《他鄉》)的差別確實(shí)很大。

人物全部更換,主演只剩任素汐一人,但她也飾演了一個(gè)新角色;格式有所改變,由12集70分鐘的短劇改為36集常規劇格式;主創(chuàng )陣容也發(fā)生了變化,導演、編劇都不同了。

《故鄉》 主要保留的是比較現實(shí)的敘事風(fēng)格,這也是該劇獲得很多好評的原因。 “四大金剛”回國的故事在當下確實(shí)具有代表性,人物也各有可愛(ài),讓觀(guān)眾有很好的觀(guān)劇體驗。

但就完成度而言,可能還不足以支撐該劇如前作那樣的火爆。

《他鄉》其實(shí)有著(zhù)比較緊湊的敘事結構。以晶晶的自殺開(kāi)始,懸念重重,情感暗示強烈;但《故鄉》的劇情講的是“在家鄉也能找到生活”。 《無(wú)限可能》是一個(gè)治愈的故事。如果矛盾準備不充分,就會(huì )不溫不火、乏味。

比如,張佩(任素汐飾)和父母的矛盾在于后者相處毫無(wú)界限感,給她送快遞、安排相親;茍丹丹(石策飾)與丈夫有染,又遭遇車(chē)禍。她剛剛發(fā)現自己懷孕了,公公婆婆還在忙著(zhù)爭奪家產(chǎn)、打官司。

一方面,這些矛盾缺乏足夠的依據??雌饋?lái)更像是幾個(gè)“回國”話(huà)題的集合,但對于“回國”這個(gè)命題來(lái)說(shuō),卻少了一些個(gè)人的痛苦。

另一方面,矛盾還沒(méi)有大到足以讓一部劇產(chǎn)生觀(guān)眾能夠感同身受的沖突。全劇緩慢的敘事節奏進(jìn)一步放大了這個(gè)問(wèn)題。

值得一提的是,還有主題開(kāi)發(fā)的難度。前作主要圍繞“X漂流”主題,業(yè)界在這方面有非常成熟的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗;《故鄉》是“返鄉”主題。如何講述這樣的故事,其實(shí)業(yè)內還缺乏成功的案例。

比如,主要問(wèn)題是,節目應該繼續獲得“X漂流”的同情,還是獲得“回鄉”群體的認可?最終,從呈現來(lái)看,無(wú)論是故鄉的吸引力,還是回國后的現實(shí)問(wèn)題,都不如前作讓觀(guān)眾興奮不已。這或許也是該劇討論度不及預期的原因。

聲譽(yù)只是一方面。以該劇的口碑,目前的播出情況應該說(shuō)是能夠達到預期的。

但從IP系列續作的角度來(lái)看,與前作的弱聯(lián)系降低了IP的價(jià)值,也壓縮了該劇原有的可能性,其開(kāi)發(fā)思路應該更加清晰。

“系列化”趨勢

IP系列真的有價(jià)值嗎?

與上面提到的IP系列相比,《二十不惑》 《三十而已》與這個(gè)系列的不同之處在于,從一開(kāi)始就希望發(fā)展成系列模式,而不是面向商業(yè)表現的變相續集開(kāi)發(fā)。

目前,《二十三十》系列也是IP系列中最成功的。不過(guò),IP劇集模式的商業(yè)價(jià)值很難證明,因為兩部劇都是2020年7月上線(xiàn),彼此之間并沒(méi)有太多的賦能,甚至有些競爭。

但從整體環(huán)境來(lái)看,IP系列的開(kāi)發(fā)需要基于行業(yè)的前瞻性。

尤其是2019年之后,影視行業(yè)為了提高確定性而提出的“系列化”要求,成為平臺和公司的發(fā)展重點(diǎn)。

每個(gè)平臺都有多個(gè)長(cháng)期“系列”項目,如《鬼吹燈》 《古董局中局》等,以及季節性劇如《慶余年》 《贅婿》;還有即將推出的《狐妖小紅娘》系列,直接訂三部曲。

IP系列方面,目前《二十三十》系列的案例僅有少數。如何開(kāi)發(fā)IP系列,為產(chǎn)業(yè)“加產(chǎn)業(yè)”,對于大多數從業(yè)者來(lái)說(shuō)其實(shí)是一個(gè)新的命題。

關(guān)正強調“連續性”,“其實(shí)無(wú)論是《瑯琊榜之風(fēng)起長(cháng)林》還是《小舍得》,再到《故鄉,別來(lái)無(wú)恙》,這些系列中的‘顯眼包’單獨來(lái)看其實(shí)都是可圈可點(diǎn)的。但我們必須要‘用’IP,你就得冒風(fēng)險,與前作的聯(lián)系越弱,給觀(guān)眾帶來(lái)的落差感就越大?!?

IP系列的商業(yè)價(jià)值弱于續集。能保留多少價(jià)值,取決于能保留多少元素,比如能否保留原來(lái)的團隊、能否延續話(huà)題和內在邏輯、能否實(shí)現觀(guān)眾“沉浸感”的回歸等。

陸曉超也指出,劇集本身一定要做好,“拍這種IP劇,把怎么‘拍’的問(wèn)題留給制片人,要有拍新劇的態(tài)度。IP可以給大家帶來(lái)的幫助就體現在這部劇開(kāi)播前的預約量上,如果開(kāi)播后就迅速崩盤(pán),有IP就沒(méi)用了?!?

IP系列的成功與口碑有關(guān)。重新開(kāi)發(fā)的IP大多都有良好的口碑。為了實(shí)現連續性,需要質(zhì)量。但這不僅僅是口口相傳。如何讓觀(guān)眾回到前作的時(shí)空并說(shuō)“這個(gè)味道對”是解決問(wèn)題的關(guān)鍵。

到目前為止,IP系列的開(kāi)發(fā)仍然是少數。不過(guò),隨著(zhù)行業(yè)注重“連載”,類(lèi)似項目可能會(huì )進(jìn)一步增多,前作留下的經(jīng)驗提醒后來(lái)者需謹慎。