“沒(méi)有最美，只有更美”的觀(guān)點(diǎn)日益盛行，催生了潛力巨大的“外表消費”。美容護膚正在成為每個(gè)年輕人的必修課。
“1995年以后出生的女孩對于美妝產(chǎn)品不再過(guò)于注重品牌和炫耀性消費，而是更加注重個(gè)性化的體驗和品質(zhì)?！碧詫毴蛸徹撠熑隋X(qián)程認為，年輕人更愿意花時(shí)間尋找和體驗新奇事物。 “他們就像神農嘗百草，尋找世界各地的特產(chǎn)品牌，而淘寶全球購平臺擁有一萬(wàn)多個(gè)買(mǎi)家，能夠以最高效、創(chuàng )新的模式將全球特產(chǎn)推向消費者?！?
淘寶全球購物美博會(huì )展位現場(chǎng)
年輕女性對美妝產(chǎn)品的需求不斷上升，個(gè)性化的追求為中小品牌打開(kāi)了市場(chǎng)機會(huì )。
淘寶全球購發(fā)布《2018海淘美妝趨勢報告》，顯示目前全球有近20萬(wàn)個(gè)海外品牌，其中美妝品牌1.3萬(wàn)個(gè)。除了傳統的日韓美妝品牌外，來(lái)自泰國、西班牙、以色列、德國等新興市場(chǎng)的美妝品牌也大規模涌入，消費者對美妝產(chǎn)品表現出前所未有的熱情和購買(mǎi)力。僅去年一年，全球就搶購了超過(guò)5 億件美容產(chǎn)品。
淘寶全球購淘寶前臺營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理錢(qián)程
主題演講《淘寶全球購2018美妝市場(chǎng)分析及業(yè)務(wù)策略分享》
據報道，18-28歲的年輕女性對美容化妝品的喜愛(ài)程度遠超其他年齡段。 95后首次超越90后，成為海外美妝購物主力軍。 90后偏愛(ài)務(wù)實(shí)護膚，85后則“中年”。 “女孩”們喜歡用美容儀來(lái)對抗地心引力，這直接帶動(dòng)美容儀成為增長(cháng)最快的美容品類(lèi)之一。
人們對美的追求也從面部擴展到全身。全球購物數據顯示，足部護理、胸部護理等身體護理需求呈爆發(fā)式增長(cháng)，銷(xiāo)售額增長(cháng)超過(guò)55%。越來(lái)越多的男性也開(kāi)始為面子工程買(mǎi)單，男士彩妝、面膜銷(xiāo)量增幅高達300%?？诩t、香水、粉底成為男士最青睞的三大化妝品。 “毫不夸張地說(shuō)，上海男人是最精明的，五分之一的人都買(mǎi)過(guò)粉底?！?
《2018海淘美妝趨勢報告》 內容
消費群體和消費偏好的變化，也造就了淘寶全球美妝購物市場(chǎng)的變化。中歐、南亞和澳大利亞已取代日本和韓國成為增長(cháng)最快的地區。以The Ordinary 和Delon 等品牌為主導的加拿大市場(chǎng)增長(cháng)了190% 以上。澳大利亞美容市場(chǎng)受益于澳大利亞買(mǎi)家的全面轉型，活躍度顯著(zhù)增加。護膚品市場(chǎng)同比增長(cháng)高達69%，位列各大洲第二。以“遮瑕效果好、一整天不脫落、甚至可以遮蓋紋身”而聞名的捷克遮瑕膏已成為目前最暢銷(xiāo)的遮瑕膏，而德國醫美級專(zhuān)業(yè)護膚品則已成為最暢銷(xiāo)的遮瑕膏。盡管平均單價(jià)較高，但仍受到消費者的歡迎。的高度信任。為了適應各種膚色的消費者，歐美化妝品比日韓化妝品的顏色更多，因此在中國也很受歡迎。
全球購推出全球明星評選計劃，全年計劃孵化365個(gè)品牌
美妝行業(yè)的蓬勃發(fā)展離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家。他們利用社交媒體直播短視頻等渠道，將影響力最大化，進(jìn)而成為種草賣(mài)貨的專(zhuān)家，比如波蘭羊奶面膜、西班牙MartiDERM安瓶、俄羅斯等。舞界指甲油等特色產(chǎn)品在專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家的支持下，成為全球淘寶的暢銷(xiāo)單品。
中國美博會(huì )常務(wù)副主席兼秘書(shū)長(cháng)桑英致辭
希望CBE和淘寶全球購能夠攜手并進(jìn)
全球購負責人錢(qián)程表示，淘寶全球購是海購體系中的一個(gè)獨立物種。目前，全球采購商超過(guò)15000名，分布在全球60多個(gè)國家和地區。 “全球買(mǎi)家包括不同領(lǐng)域的網(wǎng)紅KOL，他們對海外生活有深入的體驗，探索典型的品質(zhì)生活品牌。同時(shí)，他們對社區也非常熟悉，擁有極高的粉絲忠誠度，可以為他們帶來(lái)海外生活的樂(lè )趣?！比ツ?1月，環(huán)球購物通過(guò)淘寶直播聚集了10位買(mǎi)家參與馬來(lái)西亞正品燕窩的營(yíng)銷(xiāo)推廣，當天觀(guān)看人數超過(guò)100萬(wàn)人。成交額突破200萬(wàn)元。
錢(qián)城表示，對于更多小眾海外品牌，環(huán)球購已經(jīng)形成了一整套品牌孵化模式。 2018年第一季度，成功孵化品牌32個(gè)。以“Megami no Wakka女神洗發(fā)水”為例。引入中國半年后，該品牌日均交易額不足1000筆。隨著(zhù)全球購物平臺的孵化，兩個(gè)月后這款洗發(fā)水就火了。護發(fā)素組合日均交易量已達2.6萬(wàn)件。
淘寶全球購聯(lián)合各品牌合作伙伴宣布啟動(dòng)振興計劃
全球購目前擁有近億熱衷海購的用戶(hù)，與近20萬(wàn)個(gè)品牌合作，鏈接數以萬(wàn)計的海購商家和買(mǎi)家。美博會(huì )上，千程正式宣布“全球振興計劃”，致力于幫助更多海外中小品牌低成本、高效率打開(kāi)中國市場(chǎng)。錢(qián)程表示：“環(huán)球購正在成為海外品牌進(jìn)入中國的首選平臺。這里有一整套的品牌營(yíng)銷(xiāo)和孵化解決方案。高潛力品牌可以在這里最大限度地發(fā)揮品牌價(jià)值和規模，最終滿(mǎn)足消費者不斷增長(cháng)的需求。對美好生活的需要?！?
