中國影視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了臨界點(diǎn)，這已成為業(yè)界的共識。

一方面，隨著(zhù)門(mén)票報銷(xiāo)取消、IP失效、收視下滑、流量失控，影視行業(yè)似乎遭遇了一波寒流。大銀幕上的同檔期電影爭奪突圍激烈，小銀幕上的觀(guān)眾則在劇集選擇上陷入困惑。但另一方面，在全民娛樂(lè )時(shí)代，這兩年中國影院數量增長(cháng)迅速，黑馬不斷。從愛(ài)國題材《戰狼》系列，到醫患題材《我不是藥神》，再到小眾文藝片《地球最后的夜晚》，再到國產(chǎn)硬科幻《流浪地球》，大片的出現比以往更加頻繁。

一部電影之所以火爆，自然與電影品質(zhì)、題材等因素息息相關(guān)，但電影營(yíng)銷(xiāo)推廣中的亮點(diǎn)無(wú)疑是電影登上銀幕的重要推動(dòng)力。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和新媒體形式的出現，營(yíng)銷(xiāo)對影視劇的影響變得越來(lái)越重要。不僅制片方和院線(xiàn)，影視產(chǎn)業(yè)鏈下游的相關(guān)企業(yè)也意識到了這一點(diǎn)。

從目前的中國電影市場(chǎng)來(lái)看，雙微玩法正面臨瓶頸。與此同時(shí)，短視頻營(yíng)銷(xiāo)也逐漸流行。電影營(yíng)銷(xiāo)預熱和口碑發(fā)酵越來(lái)越離不開(kāi)短視頻。短視頻也成為影視營(yíng)銷(xiāo)最具價(jià)值和潛力的內容形式。

算法時(shí)代，如何讓短視頻內容更好地觸達用戶(hù)，用戶(hù)能否有效接受信息，首先要解決的就是投放渠道。隨著(zhù)以快手、抖音為代表的短視頻平臺成為紅海，行業(yè)迫切需要更加多元化的視頻分發(fā)平臺和推送觸達渠道。夢(mèng)網(wǎng)阜新的出現，成功為內容制作方和影院提供了更加高效、生動(dòng)的溝通和推廣手段。

影視營(yíng)銷(xiāo)與阜新的結合并非偶然，因為阜新具有天然的影視營(yíng)銷(xiāo)屬性。阜新和影視作品都有視頻形式，兩者可以說(shuō)是相得益彰。針對影視營(yíng)銷(xiāo)，夢(mèng)網(wǎng)阜新集音頻、視頻、圖文于一體的多媒體展示格式，特別是30秒高清視頻的存儲能力，為影視營(yíng)銷(xiāo)提供了天然的展示平臺。

賦新作為一種立體豐富的信息承載形式，傳播快、觀(guān)看方便、內容多樣、不消耗流量，能夠快速滿(mǎn)足受眾的娛樂(lè )需求和探索體驗。 “內容即營(yíng)銷(xiāo)”的理念在阜新也得到了充分體現。通過(guò)福新在會(huì )員用戶(hù)移動(dòng)終端上主動(dòng)展示發(fā)布會(huì )、宣傳視頻、劇情預告片、創(chuàng )意剪輯等素材，是吸引觀(guān)眾注意力、激發(fā)觀(guān)眾進(jìn)影院的最直觀(guān)催化劑。此外，還包括影視作品海報展示、電影推薦簡(jiǎn)評、電影視頻相關(guān)鏈接等，也可以通過(guò)阜新一站式發(fā)送。對于影視宣發(fā)公司來(lái)說(shuō)，阜新支持動(dòng)態(tài)互動(dòng)、快速跳轉。能夠有效促進(jìn)受眾互動(dòng)和轉化。

不僅如此，富信是基于移動(dòng)終端的實(shí)名屬性。除了自有的渠道和展示平臺之外，阜新還可以對用戶(hù)屬性提供更精準的保障?；诂F有會(huì )員用戶(hù)推送的影視內容可以更直接、準確地讓目標受眾了解影視作品信息，提高宣傳效果。

基于富信強大的傳播和媒體能力，夢(mèng)網(wǎng)對于富信產(chǎn)品的發(fā)展也有明確的產(chǎn)品規劃。未來(lái)，夢(mèng)網(wǎng)將圍繞“富信+”構建信息服務(wù)新生態(tài)模式，利用超級門(mén)戶(hù)進(jìn)入各行業(yè)場(chǎng)景，讓信息服務(wù)更加精細化、智能化、個(gè)性化。

新一代的宣傳和營(yíng)銷(xiāo)方法正在開(kāi)發(fā)中。內容能夠有效觸達用戶(hù)，實(shí)現用戶(hù)下沉，縮短影視方與觀(guān)眾之間的路徑。阜新正在開(kāi)啟影視內容營(yíng)銷(xiāo)新突破。