從最終發(fā)布的消息到現在正式公布,《浪姐3》終于又動(dòng)了。
距離我上次發(fā)聲已經(jīng)過(guò)去兩個(gè)月了。
當然,整個(gè)節目的錄制已經(jīng)進(jìn)入后半段,距離播出的時(shí)間也越來(lái)越近了。
而對于這個(gè)公告,官方又是怎么說(shuō)的呢?
一是更改官博名稱(chēng),二是發(fā)布主視覺(jué)海報,三是發(fā)布片頭視頻。
但讓人沒(méi)想到的是,發(fā)布的視頻,也就是宣傳視頻,再次被抄襲。
網(wǎng)友對比了《深?!返念A告片后,發(fā)現兩者驚人的相似。
《浪姐》未播先引發(fā)爭議是常見(jiàn)做法。然而,一段短短25秒的宣傳視頻卻被抄襲。這實(shí)在是無(wú)理取鬧。截至目前,官方尚未對抄襲風(fēng)波做出任何解釋和解釋?;貞?。
暫且不論這些,在今天的官宣中,最明顯的無(wú)疑就是更名了。
因為這是第一個(gè)可以直接看到和感知到的東西。
當然,這不僅僅是官博的更名,也是該劇第三季的更名。
名字由《乘風(fēng)破浪的姐姐》改為《乘風(fēng)破浪的姐姐》。為什么是這樣?
1. 抗衰老
去姐妹化,即去衰老,突破了年齡的限制和束縛。
“姐姐”這個(gè)詞本身就帶有一定的限制性,強調年齡。 《乘風(fēng)破浪的姐姐》突出的就是“姐姐”。當姐姐作為主題時(shí),就是強調年齡、經(jīng)歷等。其實(shí),早在第一季,沉夢(mèng)辰就有意提議去掉“姐姐”二字??吹贸鰜?lái),有些客人還是比較敏感的。
當然,從第一季開(kāi)始,這檔節目就特別強調了30+年齡段,其最大的特點(diǎn)就是具有年齡歧視和限制性?,F在已經(jīng)到了第三季,整個(gè)節目勢必會(huì )發(fā)生變化。突破年齡的煩惱和限制,強調“乘風(fēng)破浪”,強調的是行動(dòng),而不是束縛。
然而,在其“三十而歡,乘風(fēng)起航”的口號中,年齡再次被強調。這和前兩季是一致的,所以最終還是要看內容的變化。
第一季是《三十而立》,第二季是《三十而一》,現在是《三十而歡》。
無(wú)論是“禮”還是“儀”,都是為了向外界展示自己,強調外表,在別人眼中是女性,而“悅”則注重自我,讓自己快樂(lè )舒適,開(kāi)始向內移動(dòng)。
這句口號,從外到內,其實(shí)與更名有著(zhù)內在的聯(lián)系。就是去掉妹子,突出心態(tài)。
2. 反競爭
當然,一旦改名,與前兩季就會(huì )有明顯的不同。
不再強調“姐姐”,而是強調“乘風(fēng)破浪”,從名詞到動(dòng)詞,從群體到行動(dòng),注重過(guò)程,不注重結果,不再暗示姐妹之間的競爭,而是強調姐妹之間的乘風(fēng)破浪風(fēng)和浪。
事實(shí)上,整個(gè)主視覺(jué)海報就有明顯的區別。
前兩季以紅色為主,這一季則以綠色為主。盡管最明顯的標志保持不變,但它融入了有翼鳥(niǎo)的元素。這是首次融入動(dòng)物元素。
紅色到綠松石色更加柔和,帶翅膀的鳥(niǎo)兒更加缺乏競爭性。
鳥(niǎo)作為一種古老的神獸,不僅比喻恩愛(ài)夫妻,也比喻深厚、形影不離的朋友。在這張視覺(jué)海報中,引用了后者。
這也是與前兩季弱化競爭、凸顯友誼的一個(gè)比較明顯的區別。
雖然名字還是“乘風(fēng)破浪”,但這里的“乘風(fēng)破浪”并不是競爭的意思,而是共同努力的意思。
當然,回顧前兩季,友情貫穿了整部劇,也通過(guò)這部劇誕生了很多好故事。到了第三季,從節目的海報中就強調,很明顯整個(gè)節目進(jìn)入了一個(gè)新的階段,當然也是一個(gè)新的更高的水平。
3. 知識產(chǎn)權保護
此前,《乘風(fēng)破浪的姐姐》這個(gè)名字的商標被提前注冊,導致節目組在很多地方都無(wú)法正常使用。后來(lái)節目組提前安排了《乘風(fēng)破浪》的商標保護,現在直接更名了。意味著(zhù)這個(gè)商標已經(jīng)注冊了,現在更名只是為了統一,更好的發(fā)展這個(gè)IP。
在這一點(diǎn)上,節目組確實(shí)是盡了最大的努力,卻在宣傳片中陷入了抄襲風(fēng)波,這實(shí)在是不應該發(fā)生的。
雖然改名有很多好處,但也要看到,改名也讓整個(gè)節目變得更加嚴肅,缺乏一定的活力。姐姐本身就是一個(gè)帶有親切感的稱(chēng)呼?,F在叫“乘風(fēng)破浪”。雖然比較勵志,有主旋律,但也遠離了觀(guān)眾,失去了原有的生活氣息。
當然,這些都是形式,最重要的是嘉賓和內容。
對于《浪姐3》來(lái)說(shuō),此前曝光的嘉賓陣容依然令人期待,但最終的節目?jì)热輰⑷绾巫兓?,直接關(guān)系到第三季的質(zhì)量和口碑。畢竟,《浪姐》的整個(gè)聲譽(yù)都在下降,節目組應該做出改變來(lái)挽救下降的聲譽(yù)。