8月18日，一場(chǎng)全員赤腳參與的直播席卷社交網(wǎng)絡(luò )。

這個(gè)“超魔幻直播間”，從主持人到品牌CEO，從明星代言人劉濤到vlogger羅珍妮、張可，全程赤腳參與，堪稱(chēng)赤腳自由派對的典范。

深挖后我們發(fā)現，原來(lái)天貓超級發(fā)布會(huì )助力星云鯨新家電上線(xiàn)，而這些赤腳嘉賓就是天貓與品牌聯(lián)合邀請體驗星云鯨新玩法的“赤腳自由人”。創(chuàng )意會(huì )議。帶領(lǐng)觀(guān)眾共同解鎖全網(wǎng)首個(gè)赤腳直播派對，在線(xiàn)體驗云鯨帶來(lái)的自由、有趣的赤腳魅力。

首次網(wǎng)絡(luò )赤腳直播，重新詮釋“自由”的定義

天貓超級發(fā)布會(huì )“超級魔幻直播間”此次迎來(lái)全新形式的發(fā)布派對。不同尋常的全員赤腳直播派對解放了束縛，邀請大家沉浸式體驗赤腳的自由，直觀(guān)地詮釋“自由生活”的真諦。

發(fā)布會(huì )上，派對發(fā)起人小白鯨——云鯨智能全新智能拖地機器人作為“赤腳派對”不可或缺的幫手，在各個(gè)直播環(huán)節中穿插了其產(chǎn)品核心亮點(diǎn)和技術(shù)。將品牌特色與“赤腳自由”主題充分對接，有效輸出品牌理念和特色。

受邀出席發(fā)布會(huì )的“特殊赤腳自由人”，——云鯨品牌代言人劉濤、云鯨CEO張俊斌、Vlogger羅珍妮、張可，在客房和派對室兩個(gè)不同的生活場(chǎng)景與主持人見(jiàn)面。聊天互動(dòng)，從生活方式、理念、產(chǎn)品、品牌等多個(gè)方面對“赤腳自由”進(jìn)行多維度解讀，為會(huì )議觀(guān)眾呈現一場(chǎng)具有強烈品牌屬性的線(xiàn)上會(huì )議。

協(xié)助新品牌搶占先發(fā)優(yōu)勢，打造消費電子領(lǐng)域內容直播新業(yè)態(tài)

以云鯨為代表的智能家電為例。近年來(lái)，智能家電的發(fā)展駛入快車(chē)道。在品類(lèi)呈爆炸式增長(cháng)的同時(shí)，品牌的推出需要在同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出，才能獲得先發(fā)優(yōu)勢。

天貓超級發(fā)布會(huì )針對品牌營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)上上線(xiàn)的痛點(diǎn)，通過(guò)線(xiàn)上“新發(fā)布會(huì )”直播形式進(jìn)入品牌線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)第一階段，幫助全網(wǎng)新品牌占領(lǐng)話(huà)題量制高點(diǎn)。這一營(yíng)銷(xiāo)IP以新內容、新人群、新資源為核心，幫助眾多新品牌打造了從傳播宣傳到推爆爆品的全新?tīng)I銷(xiāo)模式，協(xié)助新品牌搶占品類(lèi)線(xiàn)上主力地位。此次天貓超級發(fā)布會(huì )是云鯨首創(chuàng )的消費電子領(lǐng)域內容直播新業(yè)態(tài)。將為未來(lái)消費電子行業(yè)線(xiàn)上發(fā)布在創(chuàng )意、業(yè)態(tài)、內容、嘉賓等維度的深度布局提供參考。

提煉品牌創(chuàng )意主張，打造話(huà)題性“新內容”

天貓超級大會(huì )與云鯨品牌合作，從品牌產(chǎn)品特性提煉創(chuàng )意主張，結合云鯨智能拖地機器人打造“赤腳自由”的創(chuàng )新內容主題，并將產(chǎn)品的主觀(guān)視角嵌入到云鯨品牌的產(chǎn)品中?，F場(chǎng)直播。全新的體驗讓會(huì )議觀(guān)眾直觀(guān)地體驗到了產(chǎn)品線(xiàn)上發(fā)布的多方位樂(lè )趣。

一方面，天貓超級發(fā)布會(huì )精準洞察當代消費者的情感需求。此次，GQ特別策劃團隊為云鯨發(fā)布《赤腳自由》定制了預熱視頻，用“赤腳自由”引發(fā)消費群體的自發(fā)關(guān)注和熱議，讓品牌發(fā)布更具話(huà)題性。屬性。

另一方面，天貓超級大會(huì )增強了品牌線(xiàn)上直播過(guò)程中與消費者的互動(dòng)聯(lián)系，激活了消費者自發(fā)了解品牌的主動(dòng)性。期間，云鯨天貓超級發(fā)布會(huì )為觀(guān)眾設置了多個(gè)互動(dòng)環(huán)節和場(chǎng)景，拉近嘉賓與消費者的距離，激活消費者獲取更多產(chǎn)品信息的主動(dòng)性。例如，邀請90后品牌老總全程赤腳行走，對產(chǎn)品功能進(jìn)行詳細介紹和對比評價(jià)，兩位KOL與女演員劉濤現場(chǎng)赤腳互動(dòng)，劉濤本人分享地板體驗現實(shí)場(chǎng)景中的拖地機器人。強烈的需求意識、每五分鐘一次的高頻抽獎、留店顧客的互動(dòng)，都是能夠引起消費者共鳴、主動(dòng)了解品牌的機會(huì )。

云鯨天貓超級發(fā)布會(huì )在內容方面開(kāi)創(chuàng )了3C領(lǐng)域新內容直播業(yè)態(tài)的先河。與普通3C產(chǎn)品發(fā)布會(huì )中單一的數據列表不同，使發(fā)布會(huì )不局限于產(chǎn)品參數本身，而是給予參會(huì )者特定性。優(yōu)化產(chǎn)品體驗。此次線(xiàn)上發(fā)布堪稱(chēng)智能家電云上發(fā)布的樣板房，成為更多同類(lèi)品牌的典范。

整合域內流量池，為品牌賦能“新資源”

天貓超級會(huì )議利用平臺資源優(yōu)勢，結合新媒體矩陣，將站外短視頻種植引導至站內。通過(guò)淘寶直播、二樓店等不同內容資源矩陣，將站內外流量整合成強大的“新資源”整體賦能品牌云端發(fā)布，引入新的人流會(huì )議并為會(huì )議當天的爆炸進(jìn)行預熱。

站外，天貓、天貓超級發(fā)布會(huì )、天貓超級品牌日三大官方博客矩陣，以及抖音、快手、小紅書(shū)等各大熱門(mén)社交平臺，都可以為天貓超級發(fā)布會(huì )吸引超級流量。為新聞發(fā)布會(huì )引水、蓄水。

站內天貓黑匣子、淘寶直播、優(yōu)酷直播頻道、淘寶穹頂等各個(gè)渠道均設有天貓超級發(fā)布會(huì )宣傳入口，形成公域流量共振，實(shí)現品牌多個(gè)域內流量入口。

此外，天貓超級發(fā)布會(huì )為品牌打造專(zhuān)屬BGC內容頁(yè)，強化品牌多元化內容輸出，使其成為線(xiàn)上聚合發(fā)布新場(chǎng)景，增加品牌未來(lái)運營(yíng)能力。在云鯨天貓旗艦店二樓的BGC專(zhuān)屬內容頁(yè)面，發(fā)布會(huì )分流的用戶(hù)將看到完整的品牌理念、產(chǎn)品理念、互動(dòng)福利等多元化內容，以全新方式進(jìn)一步感知品牌的魅力。為消費者和品牌提供更多溝通渠道。

跨圈引入“新人群”，粉絲效應加速線(xiàn)上發(fā)布爆發(fā)

云鯨天貓超級發(fā)布會(huì )上，品牌代言人劉濤首次做客天貓超級發(fā)布會(huì )，為直播發(fā)布造勢。帶貨女王劉濤全程赤腳參與直播。加上品牌與天貓跨界邀請的Vlogger羅珍妮、張軻，話(huà)題噱頭吸引了大量粉絲圍觀(guān)。

云鯨天貓超級發(fā)布會(huì )創(chuàng )下直播史上新高。發(fā)布會(huì )當天，直播間觀(guān)看量達122.65萬(wàn)，互動(dòng)量906萬(wàn)，均創(chuàng )歷史新高。此次品牌與超發(fā)合作，助力國內科技新品牌圈粉無(wú)數，超級品牌云鯨在天貓上實(shí)現了日均近億元的銷(xiāo)售額。

平臺基因往往在很大程度上決定了品牌營(yíng)銷(xiāo)的天花板和未來(lái)方向。天貓超級大會(huì )重新定義品牌發(fā)布會(huì )場(chǎng)景，為品牌線(xiàn)下活動(dòng)提供新的營(yíng)銷(xiāo)方式。其創(chuàng )新價(jià)值和聚合能力已被眾多成功案例所證實(shí)。天貓超級發(fā)布會(huì )利用自身的創(chuàng )意發(fā)布形式和多變的玩法，為品牌官方頂級年度創(chuàng )意活動(dòng)打造差異化競爭優(yōu)勢，并與當紅明星、頂級KOL等自帶流量的話(huà)題人物合作，為品牌提供新賽道爆炸性位置和彎道超車(chē)。