國貨泰安安在愛(ài)情劇《真愛(ài)智上》中給出了近乎完美的答案。
專(zhuān)門(mén)治療痔瘡的安泰,由于敏感產(chǎn)品的特殊限制,很少?lài)L試綜藝營(yíng)銷(xiāo)。此次與《真愛(ài)智上》共同創(chuàng )作內容,不僅填補了安泰綜藝營(yíng)銷(xiāo)的空白,還意外地玩出了新花樣,安泰被觀(guān)眾嘲笑為最反差贊助商,這讓我們看到了綜藝節目營(yíng)銷(xiāo)OTC藥品新可能。
值得一提的是,為了讓安泰更好地融入節目,艙內提前搬進(jìn)了一只貓,它就是安泰最新形象IP——大菊花貓在艙內的體現代表。節目中,大菊花貓與明星嘉賓、高智商人士高頻互動(dòng)。它不僅是情感治愈的對象,也是安泰綜藝營(yíng)銷(xiāo)的最佳代言人。
當然,除了別出心裁的內容植入,節目還通過(guò)口播、花言巧語(yǔ)、舞臺布置等有效傳達產(chǎn)品價(jià)值,并與安泰共同打造安泰粘性時(shí)刻,鎖定每個(gè)節目中的甜蜜約會(huì )時(shí)刻。問(wèn)題,讓安泰的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)可圈可點(diǎn)。不僅避免了因產(chǎn)品敏感、隱私等原因可能出現的存在感不強的情況,還將品牌形象深度融入到原創(chuàng )內容中,實(shí)現品牌與內容的深度共創(chuàng )。
從節目中引導人們參與活動(dòng)的廣告,到微博上連續十周每周五舉辦的抽獎活動(dòng),安泰通過(guò)一系列手段將綜藝與品牌社交媒體對接,成功打通了綜藝節目與品牌社交媒體的橋梁。綜藝營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節,節目粉絲轉化為品牌粉絲。
此外,安泰官方微信公眾號還與《真愛(ài)智上》官方微信公眾號聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)。品牌吉祥物大橘貓與綜藝主編阿珍之間的搞笑高頻互動(dòng),吸引了眾多粉絲的關(guān)注和參與。目前#安太愛(ài)你狠包#話(huà)題已獲得全平臺近千名粉絲互動(dòng)參與,品牌價(jià)值隨著(zhù)節目的熱度不斷升級。
最后,小編奉勸那些被痔瘡困擾的朋友們,痔瘡不應該成為一個(gè)沉默的話(huà)題,應該坦然面對。當然,我也要感謝安泰一直倡導拋棄痔瘡的恥辱,幫助患有痔瘡的年輕人勇敢走出困境,讓痔瘡這個(gè)高發(fā)疾病不再成為大家的負擔。生命!