5月28日，騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團（TME）旗下騰訊音樂(lè )研究院發(fā)布《2023華語(yǔ)數字音樂(lè )年度白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》）。

今年的《白皮書(shū)》以“繁榮之后”為主題，依托TME和行業(yè)合作伙伴的海量數據和豐富案例，回顧了2023年音樂(lè )行業(yè)的集中熱點(diǎn)和復雜的行業(yè)發(fā)展變化：生成式AI、多模態(tài)大模型浪潮開(kāi)始席卷音樂(lè )行業(yè)，AI音樂(lè )作品正進(jìn)入快速突破階段；對音樂(lè )表演的熱潮仍在繼續，并進(jìn)一步向高品質(zhì)發(fā)展。與此同時(shí)，2023年中國數字音樂(lè )產(chǎn)業(yè)發(fā)展將持續轉型。一方面，行業(yè)歌曲制作不斷提質(zhì)減量，另一方面音樂(lè )付費已獲得更廣泛的共識。消費者和行業(yè)上游。

此外，此次《白皮書(shū)》還首次新增“行業(yè)之聲”篇章，呈現來(lái)自行業(yè)協(xié)會(huì )、唱片公司、演出主辦方、音樂(lè )科技公司等各領(lǐng)域行業(yè)專(zhuān)家的見(jiàn)解和意見(jiàn)。音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的影視制作公司?？捶?。

內容制作持續“提質(zhì)減量”音樂(lè )付費創(chuàng )新里程碑

在后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，音樂(lè )行業(yè)靠追逐流量?jì)热莺褪袌?chǎng)熱點(diǎn)來(lái)擴大產(chǎn)量、贏(yíng)得市場(chǎng)份額的做法是難以為繼的。 2023年，音樂(lè )內容生產(chǎn)的商業(yè)邏輯將進(jìn)一步從“流量思維”轉向“價(jià)值思維”?！栋灼?shū)》 數據顯示，2023年華語(yǔ)新歌數量下降20.6萬(wàn)首。同時(shí)，“被市場(chǎng)聆聽(tīng)”和“每年播放量過(guò)百萬(wàn)”的新歌數量占比”分別增加了8.4%和0.8%。從《白皮書(shū)》可以看出，2023年中國音樂(lè )內容制作“提質(zhì)減量”的趨勢仍將延續。

除了新歌，老歌的消費熱潮也在持續。據《白皮書(shū)》統計，2年前發(fā)布的中文老歌的播放量占2023年中文歌曲總播放量的58.7%。究其背后原因，《白皮書(shū)》指出，一方面，主流歌手的代表作品出現在全國各地的演唱會(huì )、音樂(lè )節等各種線(xiàn)下演出場(chǎng)景中，喚醒了原創(chuàng )樂(lè )迷的再次聆聽(tīng)，同時(shí)收獲了收益。新用戶(hù)和年輕用戶(hù)的關(guān)注；另一方面，一些唱片公司對老歌的翻唱和翻唱，導致了其人氣的二次上漲。

觀(guān)察中國數字音樂(lè )市場(chǎng)的一個(gè)重要維度是音樂(lè )付費。 2023年6月，騰訊音樂(lè )平臺在線(xiàn)音樂(lè )付費用戶(hù)數突破1億。截至2023年底，國內音樂(lè )付費用戶(hù)規模已突破1.5億。 “為優(yōu)質(zhì)音樂(lè )內容付費”已獲得消費者和行業(yè)更廣泛的共識，這也意味著(zhù)中國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入更健康、可持續發(fā)展的新階段。

主流歌手重拾樂(lè )壇影響力，獨立音樂(lè )人順勢成長(cháng)

根據《白皮書(shū)》行業(yè)音樂(lè )人數據分析，無(wú)論是消費市場(chǎng)的懷舊風(fēng)潮、用戶(hù)對優(yōu)質(zhì)內容的需求更加明顯，還是短視頻、爆款等音樂(lè )推廣平臺的生態(tài)變化演出市場(chǎng)的發(fā)展，都為主流歌手提供了許多有利的發(fā)展條件。在這種變化的影響下，頂級歌手，尤其是頂級主流歌手（每年音樂(lè )播放量超過(guò)3億次，互聯(lián)網(wǎng)任意音樂(lè )平臺訂閱人數超過(guò)50萬(wàn)）又重新恢復了在樂(lè )壇的影響力。據統計，2023年領(lǐng)先主流歌手的人均年播放量較2022年增長(cháng)了6.1%，過(guò)億的主流歌手播放的歌曲（包括新歌和老歌）數量也進(jìn)一步增加，同比增長(cháng)20.7%。

除了主流歌手之外，獨立音樂(lè )人也將在2023年迎來(lái)演出“大年”。據不完全統計《白皮書(shū)》人，2023年有超過(guò)15名獨立音樂(lè )人舉辦體育場(chǎng)/體育場(chǎng)級大型演唱會(huì )第一次，完成新的里程碑； 300多名獨立音樂(lè )人舉辦了10多次Livehouse巡演，領(lǐng)先獨立音樂(lè )人的影響力通過(guò)大型音樂(lè )會(huì )和大型Livehouse巡演得到了證實(shí)。同時(shí)，隨著(zhù)2023年音樂(lè )節市場(chǎng)的擴張和下沉，獨立音樂(lè )人的演出機會(huì )將呈指數級增長(cháng)，讓音樂(lè )人有更多機會(huì )吸引不同城市的聽(tīng)眾和游客。

線(xiàn)下演出走向“高質(zhì)量發(fā)展”，AI音樂(lè )技術(shù)迎來(lái)加速變革

今年，《白皮書(shū)》特別介紹了近一年來(lái)華語(yǔ)樂(lè )壇最受關(guān)注的音樂(lè )表演和AI音樂(lè )“熱潮”。

目前，中國音樂(lè )演出市場(chǎng)整體仍處于上升趨勢，但景氣之下，演出市場(chǎng)正逐步從投資驅動(dòng)轉向消費驅動(dòng)，正在走向高質(zhì)量發(fā)展。從演唱會(huì )的角度來(lái)看，隨著(zhù)消費者更加理性、市場(chǎng)競爭更加激烈，馬太效應越來(lái)越明顯。從音樂(lè )節來(lái)看，它正在從圈層消費向大眾潮流消費發(fā)展，并逐步進(jìn)入從多到多的新發(fā)展周期。面對演出行業(yè)的變革，《白皮書(shū)》梳理了“創(chuàng )造直接差異”、“重新理解圈層內容”和“深度結合或重新打造演出場(chǎng)景”三個(gè)方面，重點(diǎn)探討如何打造“演出內容的差異化》為行業(yè)提供了具有參考意義的總結分析。

另一方面，面對生成式AI對音樂(lè )行業(yè)的沖擊，越來(lái)越多的從業(yè)者開(kāi)始嘗試AI音樂(lè )產(chǎn)品，音樂(lè )行業(yè)對AIGC的認識也日趨多元和理性。 TME天琴實(shí)驗室音頻技術(shù)負責人趙偉峰在《白皮書(shū)》介紹：“2023年以來(lái)，音樂(lè )生成領(lǐng)域不斷深耕，新的模式、范式不斷涌現，現在已經(jīng)有了一定的共識。關(guān)于技術(shù)范式?！睙o(wú)論是Suno/Udio音頻模型還是DeepMusic和弦符號路線(xiàn)產(chǎn)品仍然是TME天琴實(shí)驗室的平臺應用，各方的技術(shù)競賽和應用探索也在加速。技術(shù)在發(fā)展的同時(shí)，關(guān)于音樂(lè )版權和創(chuàng )作者生存的討論也是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)?！栋灼?shū)》認為AI可以解放生產(chǎn)力，推動(dòng)內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展。我們需要站在人工智能的肩膀上，通過(guò)分析、約束、利用，推動(dòng)人工智能更好地服務(wù)創(chuàng )造者，增強人類(lèi)創(chuàng )造力。

2020年以來(lái)，騰訊音樂(lè )研究院持續發(fā)布《華語(yǔ)數字音樂(lè )年度白皮書(shū)》，聚焦中國數字音樂(lè )行業(yè)熱點(diǎn)話(huà)題。通過(guò)海量數據結果和案例分析，深度解讀了行業(yè)變化趨勢，為行業(yè)提供了前沿、有力的專(zhuān)業(yè)視角。在本次《白皮書(shū)》中，騰訊音樂(lè )研究院還根據往年的數據和案例，在中國音像和數字出版協(xié)會(huì )數字音樂(lè )工作委員會(huì )的指導下，聚集了來(lái)自環(huán)球音樂(lè )、索尼音樂(lè )、華納音樂(lè )、摩登天空等行業(yè)一線(xiàn)的多元聲音從不同角度對行業(yè)進(jìn)行了深入探索。

未來(lái)，騰訊音樂(lè )研究院將繼續密切關(guān)注行業(yè)，從更多元化的角度洞察音樂(lè )行業(yè)，為音樂(lè )娛樂(lè )行業(yè)從業(yè)者、第三方媒體和機構提供有效的數據結果和案例參考。促進(jìn)行業(yè)健康良性發(fā)展。

查看報告全文，微信搜索“騰訊音樂(lè )研究院產(chǎn)業(yè)研究”，解鎖更多中國數字音樂(lè )前沿趨勢。