奢華、優(yōu)雅、追求極致體驗，LVMH集團旗下高端品牌紀梵希(Givenchy) 點(diǎn)燃了法國高級女裝的美妝潮流，成為時(shí)尚都市女性的最?lèi)?ài)。 3月1日，紀梵希天貓超級品牌日以“美無(wú)禁忌”為主題拉開(kāi)帷幕。在萬(wàn)眾矚目下，紀梵希天貓官方旗艦店盛大開(kāi)業(yè)，為消費者帶來(lái)便捷的網(wǎng)購體驗。

據悉，活動(dòng)當天，僅小羊皮口紅就售出了近6萬(wàn)支，創(chuàng )下了高端美妝產(chǎn)品線(xiàn)上銷(xiāo)售新紀錄。紀梵希天貓旗艦店提供彩妝、護膚、香水三大品類(lèi)產(chǎn)品，涵蓋十大明星產(chǎn)品，為消費者提供豐富的購物選擇。

紀梵希首個(gè)“觸電”新零售的巨大成功，與天貓超級品牌日的深度合作密不可分。新零售跨界營(yíng)銷(xiāo)引領(lǐng)高端美妝消費新浪潮。

明星、美妝KOL、網(wǎng)紅精準帶貨。巴黎之旅探索超級品牌

紀梵希(Givenchy) 于1952 年由法國貴族休伯特·德·紀梵希(Hubert de Givenchy) 創(chuàng )立。它秉承法式優(yōu)雅與歷史傳承，用前衛創(chuàng )新重新定義“高級定制”時(shí)尚。豐富的色彩、時(shí)尚前衛的包裝設計、“絲絨”絲滑細膩的觸感、先進(jìn)的護膚科技，給都市時(shí)尚女性帶來(lái)前所未有的感官體驗。

天貓超級品牌日，紀梵希為粉絲帶來(lái)特別禮物。購買(mǎi)滿(mǎn)600元即可享受“微晶磨皮粉底”，預訂滿(mǎn)2000元即可獲贈高清少女小粉柜一個(gè)。高清恒久亮白氣墊霜為限量版，天貓獨家銷(xiāo)售。還有紀梵希高端紅色手袋和超級品牌日專(zhuān)屬包裝，讓消費者同時(shí)體驗法式奢華和超值禮物。

天貓超級品牌日前期，知名美妝博主秋秋、小P老師、張大奕受邀踏上巴黎無(wú)美之旅。精彩的短視頻深刻揭示了紀梵希在產(chǎn)品研發(fā)、色彩創(chuàng )意、市場(chǎng)策略等方面的經(jīng)營(yíng)理念。通過(guò)美妝KOL的個(gè)人影響力，帶領(lǐng)中國消費者近距離體驗法國時(shí)尚魅力。

3月1日，天貓超級品牌日聯(lián)手蔣欣創(chuàng )作了近兩分鐘以女神之夢(mèng)為主題的廣告，隆重宣布紀梵希官方天貓旗艦店開(kāi)業(yè)。影片中，緩緩舞動(dòng)的口紅和四方散粉，充滿(mǎn)了奢華的奇幻氣息。該視頻由蔣欣、天貓超級品牌日、GIVENCHY美妝官方微博同時(shí)發(fā)布，引起社交媒體數萬(wàn)轉發(fā)狂潮。

天貓超級品牌日當天，多位時(shí)尚達人、人氣明星為活動(dòng)進(jìn)行宣傳，在社交媒體上引發(fā)了旗艦店開(kāi)業(yè)的熱議。戚薇、麗貝卡的奇幻世界、翟天臨、熊梓琪等美容時(shí)尚KOL發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品內容，實(shí)現產(chǎn)品精準營(yíng)銷(xiāo)。雙色氣墊、小羊皮口紅等明星單品成為用戶(hù)心目中的首選單品。

本屆紀梵希天貓超級品牌日深度整合明星、KOL、粉絲等資源，利用網(wǎng)絡(luò )社交媒體資源，成功打造高端美妝品牌新零售跨界營(yíng)銷(xiāo)盛典，進(jìn)一步升級品牌理念。天貓表示，天貓超級品牌日作為品牌營(yíng)銷(xiāo)的主陣地，為品牌“量身定制”提供整體營(yíng)銷(xiāo)策劃和市場(chǎng)資源整合。借助天貓自身的流量和品牌本身的豐富內涵，可以創(chuàng )造精彩的消費內容和購物體驗。

開(kāi)拓年輕美妝消費市場(chǎng)，突破新零售時(shí)代品牌升級

在本次天貓超級品牌日活動(dòng)中，紀梵希美妝產(chǎn)品在社交媒體上引起了年輕消費者的追捧。通過(guò)轉發(fā)、評論等方式，與品牌產(chǎn)生更多互動(dòng)，增強用戶(hù)粘性。通過(guò)當紅時(shí)尚明星和網(wǎng)紅的宣傳，紀梵希再次深化高端法式奢侈品定位，實(shí)現了品牌的年輕化升級。

事實(shí)上，當前美容行業(yè)整體呈現出消費者年輕化的趨勢。行業(yè)數據顯示，18-22歲的年輕人開(kāi)始購買(mǎi)美妝產(chǎn)品，且人群比例和規模逐年增加。 23歲至28歲人群成為主要消費群體，年輕人成為品牌開(kāi)拓的新市場(chǎng)。

新零售時(shí)代，線(xiàn)上渠道成為美妝個(gè)護品牌的必爭之地。根據第一財經(jīng)數據《2017美妝行業(yè)發(fā)展數據報告》，截至2016年，全球九大美妝個(gè)護品牌80%的品牌在線(xiàn)上布局。其中，SK-II、Whoo、La Mer、伊麗莎白雅頓、CPB等30多個(gè)歐美高端品牌，40多個(gè)日韓高端品牌已布局天貓電商渠道。

天貓幫助高端美妝品牌擁抱年輕市場(chǎng)、開(kāi)拓新渠道，不僅帶來(lái)銷(xiāo)量增長(cháng)，還通過(guò)天貓超級品牌日獨特的營(yíng)銷(xiāo)方式拉近與年輕人的距離，為商家提供定制化的整合營(yíng)銷(xiāo)方案，例如內容、渠道、流量。探索線(xiàn)上渠道的更多可能性，突破新零售時(shí)代高端美妝品牌的升級。