前兩天，因為一條裙子，整個(gè)時(shí)尚界陷入了瘋狂。
沒(méi)錯，就是讓白冰被嘲笑又走紅的Elie Saab高級定制連衣裙。
有些人可能不明白，不就是一件衣服嗎？為什么需要這么詳細？
白冰穿的一件衣服為何會(huì )引起如此大的爭議？
娛樂(lè )圈明星鄙視鏈
人沒(méi)有階級之分，但階級始終存在。
在娛樂(lè )圈尤其如此，紅頂白人就是現狀。
明星出席公開(kāi)活動(dòng)所穿的禮服大多是從一些高端奢侈品牌借來(lái)的，而品牌是否借給他們，首先考慮的是明星的身份，其次才是明星的形象和氣質(zhì)。
喜歡看女明星穿仙女裙大片的人都知道，Elie Saab 非常有型。
基本上可以認為只有超級大花才能穿Elie Saab的高級時(shí)裝。穿出當季的高端高級時(shí)裝更是難上加難。
當紅小姐姐一般可以借高級時(shí)裝，而一線(xiàn)女星只能借成衣。
衣服確實(shí)好看又難借，所以她的衣服常年都是抄襲的重災區。很多知名女明星都曾穿著(zhù)假裝在市場(chǎng)上炫耀。
ES官方微博很少聲稱(chēng)自己的衣服。他們最近一次聲稱(chēng)該品牌高級定制是在3月份劉亦菲出席《花木蘭》全球首發(fā)時(shí)。
劉亦菲當時(shí)穿的這件單品甚至不是最新款，而是2019秋冬高級定制系列。
白冰這次穿的裙子是該品牌一個(gè)月前剛剛發(fā)布的最新高端系列。這可能是“世界第一穿”。用殘酷的娛樂(lè )圈術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)，這不是她憑借明星身份就能得到的。衣服到了。
時(shí)尚界是勢利小人嗎？
也有人說(shuō)，如果只是一件衣服，一個(gè)品牌為什么要不如別人呢？
本質(zhì)上，是因為“Elie Saab”是一個(gè)高級定制品牌。很多人可能對高級時(shí)裝不太了解。全世界只有約2000人購買(mǎi)高級時(shí)裝，每年也只有約500人購買(mǎi)。全球約有二十個(gè)高級時(shí)裝品牌在爭奪這500 名客戶(hù)。
并不是他們的業(yè)務(wù)能力太差，無(wú)法開(kāi)發(fā)更多的客戶(hù)。相反，他們自己為顧客設定了門(mén)檻。一件高端連衣裙的單價(jià)基本都在十萬(wàn)以上，而一件Elie Saab高端連衣裙的價(jià)格基本都是百萬(wàn)起。
總而言之，這個(gè)品牌不適合普通人。他們的品牌受眾是名人、女士和超級巨星。凱特王妃、盧森堡王妃、約旦王后等都是他們的顧客。
凱特王妃
盧森堡王妃
約旦女王
因此，只借用頂級明星的服裝并不是歧視，但一般來(lái)說(shuō)，只有這些名人與品牌的受眾有交集。
碧昂斯、鞏俐
說(shuō)起品牌的營(yíng)銷(xiāo)方式，每一季新品出來(lái)后，女明星都會(huì )第一時(shí)間穿上，然后女士們先生們看到后就會(huì )向品牌提出自己的定制需求。
所謂明星借衣走秀本質(zhì)上是為品牌提供曝光度，而在消費群體眼中則是代言廣告。
消費群體本身也會(huì )更加注重品牌形象。說(shuō)白了，風(fēng)格很重要。幾年前，張靚穎就被警告不要穿Chanel，因為她的形象與品牌不符。
李玟此前在香港代言香奈兒，但遭到一位女士聯(lián)名投訴，聲稱(chēng)破壞品牌形象，因此提前解約。
白冰的商業(yè)價(jià)值顯然與知名的一線(xiàn)品牌有很大差距，無(wú)法為這個(gè)品牌起到促進(jìn)銷(xiāo)售的作用。
不受歡迎是原罪嗎？
時(shí)尚圈只看重明星的商業(yè)價(jià)值。只要你有人氣，有流量，就會(huì )受到品牌的青睞。
所以，看看明星的水平以及他們在重要場(chǎng)合所穿的衣服，確實(shí)是最好的體現。
一線(xiàn)女明星可以穿出大多數同齡人穿不了的衣服，這也能在一定程度上提升她們的水平。因此，明星與品牌也是相互促進(jìn)、互惠互利的。
因此，就白冰而言，重點(diǎn)不在于他犯了什么錯誤，而在于誰(shuí)犯了錯誤。如果是李冰冰和范冰冰，這件事就結束了，也不會(huì )成為熱門(mén)話(huà)題。
不過(guò)，穿明星的衣服并不是娛樂(lè )圈所有人都信奉的金科玉律，金字塔頂端的明星對此并不怎么在意。
凱特·布蘭切特經(jīng)常穿著(zhù)舊衣服出席活動(dòng)。她前段時(shí)間威尼斯電影節紅毯上穿的這件上衣是2016年穿的。
開(kāi)幕式和頒獎典禮上穿的禮服是2015年倫敦首映的《Lovers (Amants)》。
2015年《卡羅爾》 倫敦首映
戛納電影節和2014年金球獎頒獎典禮上穿的黑色蕾絲連衣裙。
不需要刻意凹造型或者擺姿勢，只要她到了那個(gè)車(chē)站，她就會(huì )成為所有媒體鏡頭的焦點(diǎn)。
鞏俐也不止一次穿過(guò)過(guò)季的連衣裙。她在今年威尼斯電影節上穿的裙子是2019 Elie Saab連衣裙。沒(méi)有人敢以此為標準來(lái)評判她。
當你足夠強大的時(shí)候，你就不再需要用衣服來(lái)“舉起”自己了。
